close
06 июня 2018

Заголовок страницы title — правила оформления

Что такое Title?

Title - это метатег, который является заголовком страницы сайта. Он используется для формирования заголовка сниппета (краткого описания страницы в результатах поиска), а также отображается в названии вкладок, когда пользователи открывают страницы сайта в браузере. Title дает общее представление о содержимом страницы и помогает посетителям и поисковым системам понять, какую информацию можно на ней увидеть.

Данный метатег должен присутствовать на каждой странице сайта и располагаться внутри тега <head></head>.

<head>
  <title>Заголовок страницы</title>
</head>

Пример написания в коде:

Title в поисковой выдаче:

Title в закладке браузера:

Как формируется заголовок в результатах поиска

Поисковые системы формируют заголовки и описания страниц в сниппетах автоматически. Сниппеты должны быть составлены таким образом, чтобы пользователи могли по ним судить о размещенном на странице контенте и его соответствии их запросу.

Метатег Title используется для создания заголовка сниппета в том случае, если поисковая система сочтет его подходящими для этой цели. В противном случае будет выбрано другое содержимое страницы или, как утверждают официальные источники Google, даже внешние источники — например, текст ссылок, размещенных на стороннем ресурсе.

Значение Title для продвижения сайта

Использование этого метатега для представления сайта в поиске обуславливает и его важную роль в SEO-продвижении.

Для ранжирования сайтов в поисковых системах.

Поисковые системы используют содержимое Title для ранжирования web-ресурсов и формирования релевантной выдачи. Поскольку заголовок ограничен по длине и в нем указывается только самая важная информация, то поисковики придают данному метатегу больший вес, чем остальному тексту, размещенному на странице. Поэтому созданию заголовков для страниц вашего сайта нужно уделять особенное внимание. Необходимо указывать в них актуальную информацию о содержимом страницы и размещать самые важные и частотные ключевые слова, которые на ней продвигаются — так поисковым системам будет проще понять, какая информация находится на странице, и насколько она соответствует поисковым запросам. На основании этих данных сайт будет определенным образом ранжироваться.

Для повышения кликабельности сниппета и улучшения поведенческих факторов.

Поскольку Title используется поисковыми системами для формирования заголовков сниппетов в поисковой выдаче, то включение в него привлекательной для пользователя информации может существенно увеличить показатель кликабельности (CTR ) сниппетов, а также повысить количество заходов на сайт. Часто пользователь принимает решение о переходе на тот или иной ресурс именно на основе информации в заголовке.

Правила составления заголовка страницы

Без грамотно прописанных метатегов Title невозможно занять позиции в ТОП-10 поисковых систем по высококонкурентным запросам. Чтобы оптимизировать заголовки максимально эффективно, нужно соблюдать правила их составления.

Правила оптимизации Title от Яндекс

Правила оптимизации Title от Google

Оптимизация Title для поисковых систем:

  • Размещайте ключевые слова ближе к началу заголовка страницы.
  • Избегайте переспама ключевых фраз. Не нужно делать много вхождений — это не добавит смысловой нагрузки, но может повлечь санкции поисковых систем.
  • Оптимальная длина заголовка - около 50-70 символов. Большее их количество не поместится в строке поисковика, и часть важной информации не будет отображаться - вместо нее появится многоточие. К тому же, чем длиннее заголовок, тем меньше будет в нем плотность ключевых слов и их вес. Однако слишком короткий Title будет малоинформативным и не подойдет для создания кликабельного сниппета.

    Пример отображения слишком длинного Title

  • Заголовок должен соответствовать содержимому страницы.
  • Title каждой страницы должен быть уникальным. Их дублирование считается грубой SEO-ошибкой, страницы с одинаковым заголовком считаются неуникальными и хуже ранжируются в поиске.
  • Также нежелательно, чтобы информация в метатеге Title была идентична той, что содержится в видимом заголовке страницы H1. Использование разного текста в этих элементах позволит избежать переспама и обеспечит более широкий охват ключевых фраз.
  • Ваш Title не должен совпадать с заголовками конкурентов из выдачи. Создать уникальный заголовок поможет использование названия компании или бренда. Лучше указать его в начале или конце строки заголовка, отделив от остального текста дефисом, двоеточием или вертикальной чертой, как показано ниже:

  • Следует внимательно отнестись к использованию в составе Title знаков препинания и символов (= / . ! ? * » : < > () | + _ ). Они делят заголовок на разные смысловые части (пассажи) и должны расставляться таким образом, чтобы не искажать смысл заголовка или входящих в него ключевых фраз. В противном случае поисковая система может посчитать страницу нерелевантной поисковому запросу.
  • Обязательно указывайте геотопоним (название города), если вы продвигаетесь в конкретном регионе. Это поможет поисковым системам более верно ранжировать ваш сайт, а пользователи сразу увидят, что вы находитесь в их регионе.

Как написать Title для привлечения пользователей:

  1. Используйте формулу "4u" для написания заголовков. В этой формуле указаны 4 качества, наличие которых привлекает внимание пользователей к заголовку:
    • Useful (полезный)
    • Ultra-Specific (специфичный)
    • Urgent (передающий ощущение времени или срочности)
    • Unique (уникальный).
  2. Указывайте конкурентные преимущества вашей компании.
  3. Поместите в заголовок акционное предложение.
  4. Излагайте информацию как можно короче. Делайте заголовок кратким, но информативным.
  5. Постарайтесь наиболее точно отразить в заголовке суть страницы.
  6. Эмоджи (значки, смайлики) помогут вам выделится среди конкурентов. Они привлекают внимание и создают дружелюбную, доверительную атмосферу. Выбирайте значки, которые корректно отображаются в данной поисковой системе.

Соблюдая эти простые правила, вы сможете написать для своего сайта действительно полезные и эффективные заголовки. Но при этом не забывайте о креативе и будьте оригинальны - тогда вас обязательно будет ждать успех!

Генерация Title для интернет-магазинов

Для сайтов с небольшим количеством страниц несложно прописать заголовки вручную. Но для интернета-магазинов, включающих тысячи и десятки тысяч страниц, это слишком трудоемкая операция.

Эффективным способом создания Title в этом случае будет их генерация на основе шаблонов. В результате заголовки для огромного количества однотипных страниц будут созданы по заданному шаблону автоматически за короткое время.

Сегодня предлагается множество разнообразных программ, модулей и плагинов для автогенерации метаописаний и заголовков. Также многие современные системы управления сайтами (CMS) снабжены специальными модулями, позволяющими автоматически заполнять метатеги. Если такая возможность отсутствует, соответствующий модуль для вашего интернета-магазин может написать программист.

Онлайн SEO-сервис Labrika

Получите рекомендации для продвижения сайта на основе 178 требований поисковых систем