Соберите ссылку с UTM-параметрами для рекламы, рассылки, публикации в соцсетях или партнёрского размещения. Метки помогут системе аналитики определить, откуда пришёл посетитель, к какой кампании относится переход и по какому объявлению или элементу он кликнул.
Соберите ссылку с UTM-метками
URL страницы
utm_source
utm_medium
utm_campaign
utm_content (опционально)
utm_term (опционально)
Собрать ссылку
(пример работы инструмента)
https://example.com/page?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=top_button&utm_term=seo_audit
Параметры автоматически подставятся в правильном порядке.
Что показывают UTM-параметры
UTM-метки — это параметры, которые добавляются к адресу страницы после знака ?. Они не меняют содержимое страницы, но передают системе аналитики сведения о кампании.
| Параметр | Что обозначает | Пример значения |
|---|---|---|
utm_source | конкретный источник перехода | telegram, google, partner_site |
utm_medium | тип канала | email, cpc, social, display |
utm_campaign | общую кампанию или маркетинговую активность | summer_launch_2026 |
utm_content | конкретное объявление, кнопку, баннер или вариант ссылки | header_button, blue_banner |
utm_term | ключевое слово, аудиторию или другое уточнение | seo_audit, retargeting |
Практический минимум для большинства кампаний — utm_source, utm_medium и utm_campaign. Параметры utm_content и utm_term нужны, когда внутри одной кампании требуется различать объявления, места размещения, аудитории или варианты сообщения.
Чем источник отличается от канала
Одна из самых частых ошибок — записывать одинаковое значение в utm_source и utm_medium.
- Источник отвечает на вопрос «кто отправил трафик?»:
telegram,vk,google,newsletter, имя партнёра. - Канал отвечает на вопрос «каким способом пришёл пользователь?»:
social,email,cpc,display,affiliate. - Кампания объединяет размещения, которые относятся к одной акции, запуску или задаче.
Например, одна кампания может распространяться через два канала:
utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=product_launch utm_source=client_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=product_launch
Значение utm_campaign одинаковое, поэтому результаты можно смотреть как по кампании целиком, так и отдельно по источникам и каналам.
Правила, которые сохраняют аналитику чистой
- Используйте единый регистр. Значения
telegram,TelegramиTELEGRAMмогут попасть в разные строки отчёта. Проще всего договориться использовать только нижний регистр. - Заранее утвердите словарь каналов. Не смешивайте
paid-social,social_adsиcpc_social, если они обозначают одно и то же. - Выберите один разделитель. Например, используйте только нижнее подчёркивание:
summer_sale_2026. Пробелы будут закодированы и сделают ссылку менее читаемой. - Не помещайте в метки персональные данные. UTM-параметры видны в адресной строке, истории браузера, логах сервера и системах аналитики. В них не должны попадать email-адреса, телефоны, ФИО, идентификаторы клиентов и другие чувствительные данные.
- Не переименовывайте одну кампанию в процессе запуска.
august_sale,aug_saleиsale_augustбудут выглядеть как разные кампании. - Не ставьте UTM-метки на внутренние ссылки сайта. Переход по такой ссылке может исказить исходный источник сессии. Для внутренних баннеров и блоков используйте события аналитики или отдельные внутренние параметры.
Как разметить разные элементы одного сообщения
Параметр utm_content помогает понять, какой элемент дал переход. Например, в одном письме могут быть две ссылки на одну страницу:
utm_content=top_button utm_content=text_link
В рекламной кампании этим параметром можно различать креативы:
utm_content=video_15_sec utm_content=static_banner_1
Важно использовать названия, по которым через несколько месяцев будет понятно, что именно сравнивалось. Значения вроде test1, new2 и banner_final_final быстро теряют смысл.
Как работать со ссылкой, в которой уже есть параметры
Если исходный URL уже содержит знак ?, новые параметры должны добавляться через &:
https://example.com/catalog?category=shoes&utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=summer
Если в адресе есть фрагмент после #, UTM-параметры должны находиться перед ним:
https://example.com/page?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=guide#prices
Генератор помогает не перепутать ?, & и положение фрагмента. После создания всё равно проверьте, что итоговая ссылка открывает нужную страницу и сохраняет все параметры после перенаправлений.
Где применять UTM-ссылки
- в email-рассылках — отдельно для кнопок, изображений и текстовых ссылок;
- в публикациях и рекламе в социальных сетях;
- в баннерах на сайтах партнёров;
- в QR-кодах для печатных материалов, мероприятий и офлайн-рекламы;
- в сообщениях мессенджеров;
- в карточках и описаниях на внешних площадках, где разрешены ссылки;
- в A/B-тестах рекламных сообщений и креативов.
Важно: UTM-метка сама по себе ничего не измеряет. На целевой странице должна работать система аналитики, которая сохраняет параметры и связывает их с визитами, событиями и конверсиями.
Проверка перед запуском кампании
- Откройте готовую ссылку в новом окне браузера.
- Убедитесь, что открылась правильная страница и параметры не исчезли после редиректа.
- Совершите тестовый переход и проверьте его в системе аналитики.
- Сверьте названия источника, канала и кампании с принятой таблицей именования.
- Только после этого вставляйте ссылку в объявления, письма, публикации или QR-код.
Частые вопросы
Обязательны ли все пять UTM-параметров?
Нет. Для большинства задач достаточно источника, канала и кампании. utm_content и utm_term добавляют, когда требуется более подробное разделение.
Можно ли писать значения на русском языке?
Технически можно: браузер закодирует кириллицу в URL. Но латиница в нижнем регистре обычно удобнее для чтения, копирования, интеграций и единообразных отчётов.
Влияют ли UTM-метки на SEO?
Они не улучшают позиции страницы. Однако один материал может стать доступен по множеству URL с разными параметрами. На сайте желательно корректно настроить канонический URL и не использовать размеченные ссылки вместо обычных во внутренней перелинковке.
Почему одна площадка отображается в отчёте несколькими строками?
Обычно причина в разном регистре, опечатках или нескольких вариантах названия: например, telegram, Telegram и tg. Исправить уже собранные данные сложно, поэтому правила именования лучше принять до запуска.
Официальная документация:
Google Analytics — URL builders and campaign parameters
Рекомендация Всегда проверяйте итоговую ссылку перед запуском. Используйте единые словари и нижний регистр для чистоты отчётов.