Как кластеризовать семантику для SEO, контента и контекстной рекламы
Кластеризация — один из основных этапов подготовки продвижения: она помогает решить, какие запросы вести на одну страницу и для каких нужны отдельные разделы. Labrika группирует фразы по пересечениям URL в поисковой выдаче. SEO-специалист получает основу структуры сайта, редактор — темы публикаций, а специалист по контекстной рекламе — группы запросов для подбора посадочных и объявлений.
Выберите, какую задачу решаете группировкой
Один список ключевых слов можно использовать для нескольких рабочих задач. Разница — в том, как вы применяете полученные группы.
| Сценарий | Что делать с кластерами |
|---|---|
| Запуск нового магазина | Спланировать категории, подкатегории и информационные статьи. Например, отделить покупку кофемашины от выбора и ремонта. |
| Продвижение действующего сайта | Найти запросы, для которых нет подходящей страницы, и группы, которые сейчас распределены между несколькими URL. |
| Контекстная реклама | Собрать запросы с близкой потребностью, выбрать им посадочную и подготовить соответствующее предложение в объявлении. |
| Контент-план | Объединить близкие вопросы в одну статью, а разные задачи читателя вынести в самостоятельные публикации. |
| Работа агентства | Показать клиенту будущую структуру сайта и объём страниц до заказа текстов и разработки. |
Например, поставщик кофемашин хочет одновременно продвигать продажи, аренду и обслуживание. Простая группировка по слову «кофемашина» смешает эти направления. Поисковая выдача помогает увидеть, где пользователю предлагают каталог, где услугу, а где руководство по выбору.
Добавьте запросы и выберите регион
В проекте сайта откройте настройки → «Ключевые слова». Вставьте список фраз или импортируйте подготовленный файл. Для нового проекта начните с товаров и услуг, которые собираетесь продвигать: названий категорий, типов решения, задач покупателей.
В разделе «Поисковые системы» задайте поисковик, регион и устройство. Для аренды техники в Москве нужна выдача по Москве: состав конкурентов и типы посадочных могут отличаться от другого города. Для разных рынков рассматривайте результаты соответствующих поисковых систем.
1. Начальный список включает покупку, аренду, выбор и ремонт. Анализ выдачи поможет разделить задачи будущих страниц.
Не обязательно иметь готовые страницы под все запросы. На новом сайте группировка как раз помогает определить, что предстоит создать. Например, «кофемашина для офиса купить» и «аренда кофемашины для офиса» относятся к одному оборудованию, но предполагают разные условия сделки.
Запустите анализ и откройте группы запросов
В «Настройки кластеризации» доступны «Алгоритм кластеризации» и «Количество пересечений (число общих URL)». Число пересечений задаёт, насколько похожей должна быть выдача для объединения запросов. Большее значение делает объединение строже. Для первого запуска можно использовать выбранные в проекте настройки.
Нажмите «Сохранить настройки», затем «Запустить проверку сайта» и выполните полный анализ с выбранными ключевыми словами и поисковой системой. После завершения откройте «Оптимизация и кластеризация». Кластер — группа фраз для одной потребности: например, «аренда кофемашины в офис» и «аренда офисной кофемашины с обслуживанием». Откройте группу и посмотрите её запросы и страницы конкурентов.
2. Две развёрнутые группы: у аренды пока нет реальной посадочной, у руководства уже назначен URL. Запросы и данные условные.
3. Фрагмент настройки: число общих URL выбирается ползунком. Значение и диапазон в примере зависят от выбранного алгоритма.
Полезный приём: начинайте с групп, соответствующих вашим основным направлениям продаж. Для поставщика это могут быть покупка офисной техники и аренда. Так первые страницы будут связаны с услугами, по которым компания уже готова принимать обращения.
Назначьте каждой группе подходящую страницу
В группе посмотрите страницы конкурентов: каталоги подсказывают, что нужна категория с ассортиментом, руководства — статья, предложения сервиса — страница услуги. Для назначения своего адреса нажмите «Изменить ссылку» — элемент с подсказкой «Привязать посадочную страницу к этому кластеру». Введите адрес в «Укажите URL посадочной страницы» и нажмите «Изменить». Можно указать и будущий URL: это позволяет спланировать структуру до создания страниц.
4. Пример назначения будущей страницы кластеру аренды. URL можно сохранить до создания страницы, а затем использовать при подготовке текста и публикации.
| Группа запросов | Страница | Задача посетителя |
|---|---|---|
| Купить кофемашину для офиса | Категория офисных кофемашин | Выбрать модель и узнать условия покупки |
| Аренда кофемашины для офиса | Страница аренды | Сравнить договор, обслуживание и платежи |
| Как выбрать кофемашину в офис | Руководство в блоге | Определить тип и нужную производительность |
| Ремонт офисных кофемашин | Страница сервиса | Узнать условия выезда и оставить заявку |
Это пример применения групп к структуре сайта. Если в одной группе оказались разные условия сделки, изучите выдачу и решите, отвечает ли одна страница обоим запросам. Например, аренда и покупка могут потребовать разных посадочных. Для существующего сайта сначала используйте подходящие действующие URL: не создавайте вторую страницу, если задачу уже решает первая.
Если вы вручную доработали группу и назначили ей URL, закрепите кластер перед перекластеризацией. При повторной группировке незакреплённые кластеры пересобираются, а их заметки, цветовые отметки и привязки к URL и папкам удаляются — это указано в окне запуска. Закрепление позволяет сохранить уже принятые решения.
Примените группы для контекстной рекламы
Кластеры помогают связать запрос, предложение и посадочную. Например, для фраз об аренде подготовьте объявление об аренде и ведите на страницу с условиями договора. Запросы о покупке направляйте в каталог, где можно выбрать оборудование. Это особенно полезно, когда раньше все объявления вели на главную страницу.
Для рекламной кампании дополнительно разделите группы по условиям, которые меняют предложение: город, тип клиента, покупка или аренда. Информационную группу «как почистить кофемашину» не стоит смешивать с заказом ремонта: у людей разные задачи. Решение использовать её в отдельной кампании принимается с учётом вашего предложения.
Группировка в Labrika даёт основу для такой работы; объявления, минус-фразы и ставки настраиваются в рекламном кабинете. Перед запуском можно проверить выбранные посадочные по инструкции по проверке рекламных страниц. Так готовая семантика связана и с подходящим текстом объявления, и с рабочим URL.
Получите задания или напишите тексты по кластерам
Для передачи работы копирайтеру откройте «Редактор» → «Бриф» выбранного кластера. Здесь находятся требования к тексту, объём и страница размещения. Нажмите «Выгрузить в .docx», чтобы получить файл задания.
5. Настройки брифа: редактируемые значения, выбор запросов и требований, список рекомендуемых слов и примеры конкурентов. «Выгрузить в .docx» сохраняет задание; данные условные.
Если нужен сразу текст, используйте возможности редактора или отправьте группы в «Фабрику контента». Например, магазин может подготовить материалы для нового раздела, а редактор — серию статей по разным вопросам выбора. В обоих случаях темы уже связаны с семантикой проекта.
Перенесите решение в план работ: «Создать /arenda/ под кластер аренды; разместить условия договора и обслуживания». Назначьте редактора, срок публикации и проверку SEO-специалисту. После запуска страницы собирайте позиции по исходной группе. Агентство сможет показать клиенту не просто файл фраз, а готовую страницу, её назначение и дальнейшую динамику.