Как использовать геозависимые запросы в локальном поиске

Как отличить геозависимый от геонезависимого запроса?

Поисковая выдача Яндекс и Google по многим запросам не зависит от региона России, в котором находится пользователь. Например, при поисковом запросе художественного произведения, рецепта или физического закона учитывать регион не нужно - законы физики везде одинаковы. Но если человека интересует [тренажёрный зал], магазин, доставка еды или [заказ такси], очевидно, он хочет найти тренажёрный зал или такси не вообще, а именно в своём городе.

Кроме того, бывают запросы, задавая которые, жители разных регионов имеют в виду разные вещи или услуги. Чаще всего это фамилии местных знаменитостей или названия организаций. Например, по запросу [орбита] в Москве чаще всего ищут кинотеатр, жители Ростова-на-Дону - автосалон, а в случае с израильтянами - интернет-портал.

Оптимизация локального поиска для бизнеса

Для компаний, ориентированных на местных клиентов, геозависимые запросы в локальном seo продвижении и продвижении сайта позволяют получать целевой трафик из разных регионов и конкретных городов, таких как Москва и Санкт Петербург, где поисковая система Яндекс и поисковик Google учитывают местоположение пользователя и другие факторы региональности и географической привязки выдачи поиска.

Такие группы коммерческих и информационных запросов зависят от локальной тематики бизнеса, связаны с адресом офлайн магазина или офиса, типа услуг и товаров, которые предлагает интернет ресурс, поэтому важно заранее определить локальные поисковые фразы, правильно распределить ключевые фразы по страницам, усилить релевантность контента и поддерживать его высокой, с качественным текстом и продуманной структурой.

Поисковая система Яндекс нередко показывает разные результаты для одного и того же поиска в выдаче на картах и в обычном списке ресурсов, поэтому seo-специалисту нужно делать отдельные настройки для геозависимой страницы и работать по геозависимому запросу, чтобы сайт компании находился выше конкурентов и помогал получить новых клиентов.

Локальные компании используют возможности региональности, чтобы продвигать услуги и товары в своем городе, и именно от корректной работы с каждым типом, таким как коммерческий и информационный трафик, зависит объем целевой аудитории и эффективность локального бизнеса.

Региональность у Яндекса

Чтобы быстро проверить региональность запроса в разных регионах поиска Яндекс необходимо изменить регион в настройках. Поисковая система Яндекс также использует указанный регион и другие сигналы для того, чтобы формировать локальную выдачу и показывать пользователю наиболее релевантные местные страницы. Либо поменять get параметр в адресной строке в URL при поисковой выдаче Lr=54 список регионов 

Для определения географической зависимости запроса можно посмотреть выдачу по нему в разных регионах и, если она будет одинаковой, то запрос геонезависим, а если разной - геозависим.

Стоит отметить, что у Яндекса есть ряд поддоменов: *.ru, *.ua, *.by, *.kz, *.com

Соответственно используя *.kz вы увидите результаты для Казахстана, например, если вы ищете Владивосток, вы увидите казахстанские сайты с информацией о Владивостоке.

Как определить геозависимость запроса у Яндекса:

Региональность в Google

Google также пытается определить местоположение телефона/компьютера с которого делается запрос и для геозависимых запросов будет учитывать расстояние как один из факторов работы.

Поисковик Google дополнительно использует историю поисковых действий, язык браузера и данные аккаунта, поэтому результаты локального поиска по одному и тому же ключевому слову для разных городов и стран могут отличаться значительно сильнее.

Геозависимые и геонезависимые запросы в локальном SEO

При работе по геозависимым запросам важно учитывать, что геозависимые запросы и геонезависимые запросы по-разному влияют на seo продвижение и позиции сайта по поисковым запросам, поэтому анализ запросов должен отдельно рассматривать группы коммерческих запросов, информационных запросов и отдельные геозависимые запросы для разных типов страниц.

Как присвоить региональность ресурсу в Яндекс

• Указать региональность в Яндекс Вебмастер
• Также есть возможность указать регион в сервисеЯндекс Справочник

Как указать региональные параметры в Google

• Указать региональность в Google Webmaster: актуально, если ваш сайт в международной доменной зоне *.com, *.net,*.org,*.info и др.
• Зарегистрировать свою компанию в Google Мой бизнес. При регистрации Вам необходимо указать детальную информацию о местоположении фирмы, телефон и прочие данные. Также в данном инструменте есть возможность указать несколько филиалов одной организации.

Практические шаги по работе с локальными запросами

Ниже приведены примеры действий, которые помогут сделать локальное seo продвижение более эффективным и ориентированным на целевой трафик.

• Проверьте, какие коммерческие запросы и локальные запросы уже приносят трафик: используйте инструменты Яндекс Вебмастер, Google Search Console и другие онлайн сервисов, чтобы проверить позиции, определить конкретный город, в котором находится аудитория, и увидеть, чем результаты по каждому запросу отличаются от конкурентов.
• Сегментируйте ключевые фразы и локальные наборы поисковых запросов по типам работ: отдельно про услуги, отдельно про товары, чтобы реклама на сайте и в других ресурсах была ориентирована на разные потребности, а контент страницы отвечал ожиданиям местных пользователей.
• Заполните контакты, адрес и телефон на странице «Контакты», укажите город для каждого филиала, чтобы поисковая система Яндекс, поисковик Google и другие сервисов могли эффективно сопоставить страницу с конкретным городом на картах и показать бизнес выше конкурентов по локальному запросу.
• Для интернет‑магазина или сайта услуг разработка стратегии локального seo продвижения должна учитывать, что результаты выдачи поиска по одинаковым ключевым словам разных регионов стран и города зависят от сочетания региональности с геозависимыми факторами, поэтому стоит использовать геозависимые запросы и регулярно проверять, какие ключевые слова уже приносят целевой трафик и новых клиентов.

Немаловажно для любых поисковых машин размещение на сайте адреса и других указаний на региональную принадлежность, указание города в title, description, внутри контента. Стоит отметить, что с указанием принадлежности к какому-либо городу нужно отнестись аккуратно в связи с фильтром Баден- Баден: рекомендуется продвигать их осторожно, употреблять геотопоним не более 1-2 раз на странице.

Обновлено 12.12.2025