Как провести GEO-аудит и превратить отчёты в план продвижения в ИИ
Labrika помогает найти, что мешает ИИ правильно описывать и рекомендовать компанию: нераскрытые услуги, слабые страницы, нехватку сведений на внешних площадках. Разберём путь от GEO-аудита до публикации материалов и проверки рекомендаций на примере аренды кофемашин для офисов.
Выберите услугу, для которой нужны рекомендации ИИ
Например, Sever Coffee продаёт кофемашины и сдаёт их в аренду, но хочет больше заявок от офисов. Покупатель спрашивает: «У кого арендовать кофемашину в Москве с обслуживанием?» Важны поставщики для бизнеса, состав сервиса и география. По этим признакам будем разбирать аудит.
Для магазина таким направлением станет категория товаров, для SaaS — применение продукта в конкретной отрасли, для локальной компании — услуга в нужном городе. Агентству удобнее согласовать с клиентом одно направление на первый этап: тогда рекомендации превратятся в понятный объём работ.
Запустите GEO-аудит сайта
Откройте «GEO-аудит», выберите существующий сайт и нажмите «Продолжить». Если сайта ещё нет, используйте «Добавить новый сайт», введите домен и название, нажмите «Создать проект». В окне расчёта подтвердите «Запустить проверку».
1. Выбор существующего сайта перед запуском GEO-аудита. «Добавить новый сайт» нужен, если этого проекта ещё нет в аккаунте.
После завершения откройте раздел «ИИ-аудит». Здесь собраны описание бренда, разбор конкурентов, рекомендации по сайту, темы материалов и внешние площадки. Дальше показано, что брать из каждого отчёта для продвижения аренды.
Найдите, каких сведений о компании не хватает
В «Что расскажет ИИ» прочитайте описание бизнеса и услуг. Если компания представлена как магазин домашней техники, а аренда для офисов почти не раскрыта, начните со страницы услуги. Добавьте на неё факты, по которым покупатель отличает предложение: кому подходит оборудование, какие работы входят в договор, где вы обслуживаете клиентов.
2. Условный фрагмент отчёта: продажи отражены подробно, а корпоративная аренда требует отдельного внимания.
Практический приём: поставьте рядом формулировку из отчёта и действующее предложение. «Продаёт бытовую технику» → «Поставляет и обслуживает кофемашины для офисов Москвы, предлагает покупку и аренду». Такое уточнение можно последовательно внести на страницу компании, услуги и во внешние карточки. Оно особенно полезно после ребрендинга или запуска нового направления.
В «Отзывы, которые знает ИИ» посмотрите, какие впечатления связываются с компанией. Если встречается жалоба на долгий ремонт, откройте приведённый источник и проверьте дату и контекст. Действующее условие подмены техники стоит ясно описать на сайте; реальное обращение — передать сервисной команде. Для работы с найденными отзывами и их источниками подключите SERM.
Разберите, почему в ответах появляются конкуренты
Откройте «Конкуренты», затем «Кого показывает и почему» и «Что влияет на видимость». Ищите объяснение выбора поставщика: специализацию, подробные условия, сравнения, опыт и присутствие на подходящих площадках.
3. Пример содержательной части отчёта. Сравнивайте причины упоминания с конкретными страницами: какие условия конкурента уже есть у вас, но ещё не описаны?
Допустим, конкурент заметен по аренде с сервисом, а у вас обслуживание описано одной строкой. Ваша следующая работа — раскрыть тот же важный для клиента вопрос своими условиями: срок выезда, что включено, когда предоставляется подмена. Не нужно копировать чужое предложение или добавлять услугу, которой нет.
Для B2B-продукта аналогичная задача — показать применение по отрасли. Если клиент выбирает CRM для выездной службы, ему нужны маршруты, задания сотрудникам и история обращений. Страница с этим сценарием отвечает на его вопрос лучше общего перечня возможностей.
Получите темы и подготовьте нужные страницы
В «Как улучшить видимость» найдите предлагаемые действия, в «Важный контент для ИИ» — сведения, которых не хватает. Сначала проверьте существующую посадочную: условия аренды разумно дополнить на ней. Отдельную страницу создавайте для отдельной задачи, например сравнения аренды и покупки.
4. Условный пример рекомендаций. Из первого блока получается дополнение страницы услуги, из второго — отдельное сравнение для покупателя.
Хороший блок отвечает на конкретный вопрос и содержит условия выбора. Вместо «у нас качественное обслуживание» напишите, что входит в договор, в каких городах выезжает специалист и как заказать ремонт. Удобно вынести сравниваемые условия в таблицу, а порядок обращения — в короткие шаги.
В «Идеи контента для улучшения видимости» выберите темы для следующего этапа. В примере аренды это сравнение покупки и аренды, выбор оборудования по размеру офиса и объяснение обслуживания. У каждой темы свой покупательский вопрос.
5. Пример содержательных идей отчёта: каждая относится к своей задаче покупателя и может стать отдельной страницей.
Затем откройте «Контент конкурентов»: заголовок, интент, вероятные промпты и ключевые слова связаны здесь с URL конкретной страницы. Отметьте страницы, которые хотите переписать под свой бизнес, и нажмите «Отправить на Фабрику контента».
6. Фрагмент таблицы: выбраны две страницы для подготовки собственных материалов. На следующем шаге указываются сведения о бренде.
Укажите свой бренд, товары или услуги, преимущества и исключения. После подготовки заданий откройте фабрику, выберите документы и запустите написание. Готовые тексты можно открыть и скачать для публикации. Полный маршрут показан в статье о создании страниц по примеру конкурента.
Добавьте компанию на подходящие внешние площадки
Откройте «Каталоги для регистрации». Для аренды офисной техники выбирайте каталоги поставщиков и сервисных компаний в своём регионе. Для SaaS полезнее площадки, где покупатель сравнивает программные продукты. Откройте предложенный адрес и проверьте, подходит ли он вашей аудитории.
7. В отчёте показаны адреса площадок. Откройте сайт, проверьте рубрику, географию и условия регистрации. Домены условные.
Сначала найдите существующую карточку бренда: часто достаточно обновить домен, название, услуги и контакты. В новой карточке укажите те же сведения, что на сайте, добавьте условия работы и ссылку на нужную услугу. Так потенциальный клиент сможет связать обзор, карточку и официальный сайт с одной компанией.
SERM дополняет этот шаг: «Площадки» показывают найденное присутствие, «История упоминаний» — конкретные материалы, «Несоответствия описаний» — несоответствия сведений. Например, старый адрес сервиса или прежнее название можно превратить в отдельную задачу на обновление карточки. Подробнее о подборе площадок и SERM.
Проверьте, можно ли получить важный контент
Если условия услуги доступны только после входа, скрыты в картинке или исчезают без JavaScript, сначала решите доступность страницы. SEO-аудит и анализ JS-сайта помогают проверить содержимое, ссылки и технические ошибки; в ИИ-аудите есть отдельный отчёт о доступе ИИ-ботов.
Проверяйте назначение бота и действующее правило robots.txt, особенно после релиза или смены настроек защиты. Например, разработчику можно передать конкретную страницу услуги и правило, мешающее её обходу. Доступный текст с понятными фактами полезен и посетителю, и системам, которые используют страницы как источники. Для функций ИИ в Google рекомендации по доступности и содержанию изложены в официальном руководстве Google.
Измеряйте рекомендации по вопросам покупателей
В «Идеи промптов» отметьте вопросы по аренде и перенесите их в настройки ИИ-видимости кнопкой над таблицей. Укажите бренд, варианты его названия, конкурентов и ассистентов. Сохраните настройки и выполните первый анализ до публикации изменений.
8. Фрагмент отчёта «Идеи промптов»: вопросы отбираются под бизнес-задачу и передаются в мониторинг ИИ-видимости.
Вопрос «Что ты знаешь о Sever Coffee?» проверяет описание компании. Вопрос без названия — «У кого арендовать кофемашину для офиса с обслуживанием?» — показывает, попадает ли компания в самостоятельный выбор поставщика. Разделите эти группы тегами: так рост числа ответов на брендовые вопросы не скроет отсутствие рекомендаций новым клиентам.
После публикации повторяйте один набор вопросов по расписанию. В «Видимость» смотрите график и ответы по датам; в «Видимость брендов» — компании, которые появляются рядом с вами. Если бренд начали рекомендовать, откройте ответ и проверьте, за что именно: продажа и аренда относятся к разным задачам.
Для отчёта клиенту свяжите три вещи: что изменили, где это опубликовано и как меняются ответы по выбранным вопросам. Например: «На /arenda/ раскрыты сервис и подмена → обновлены две карточки поставщика → по аренде накоплены новые проверки Perplexity и Gemini». Обращения и продажи смотрите в своей аналитике. Настройка регулярной проверки и разбор графиков.