Заголовки необходимы, чтобы коротко описать основную тематику текста на странице, грамотно его структурировать, выделить разделы, показать их иерархию. С их помощью пользователю будет намного проще ориентироваться в контенте и находить нужный ему материал.
В языке HTML, на котором создаются web-стрницы, существует 6 уровней заголовков — от тега h1 до h6. Каждый из них в иерархической цепочке подчинен предыдущему. Самый главный заголовок - тег h1, в него вложен подзаголовок h2, соответственно, h3 уже разграничивает текст внутри h2 и т. д.
Пример иерархии с правильной вложенностью тегов:
<H1>Животные<H1> <H2>Млекопитающие<H2> <H3>Грызуны<H3> <H3>Хищные<H3> <H3>Приматы<H3> <H2>Птицы<H2> <H3>Совы<H3> <H3>Воробьинообразные<H3> <H3>Куриные<H3>
Как мы видим, в такой иерархии прослеживается логическая последовательность, благодаря которой становится понятно содержание текста и тематика каждого раздела. Недопустимо нарушать иерархию, например, использовать тег Н3 перед Н2 или использовать тег Н6, если на странице нет Н4 и Н5. Как правило, для оформления текста на сайте достаточно тегов Н1 - Н3. Остальные используют в редких случаях.
Пример визуального отображения заголовков в тексте:
Правильно оформленные заголовки помогают пользователю ориентироваться на странице. Текст с удобной структурой и интересными подзаголовками привлекает посетителей и побуждает их дольше оставаться на странице интернет-магазина. Это положительно отражается на поведенческих характеристиках сайта и способствует росту его позиций в результатах поисковой выдачи.
Яндекс и Google рекомендуют использовать заголовки и подзаголовки для удобства пользователей.
Они помогают и поисковым роботам быстрее разобраться со структурой документа, определить характер и качество контента. Содержимое заголовков учитывается поисковыми системами для определения релевантности страницы поисковому запросу.
Слова, размещенные в тег Н1, получают больший вес, чем остальной текст на странице.
Тег h1 - самый главный заголовок на странице. Он считается названием документа и должен отображать суть размещенного контента. Это поможет пользователям и поисковым роботам точно определить назначение страницы.
Неправильное употребление данного заголовка может просто негативно сказаться на ранжировании станицы, именно поэтому его написанию и оптимизации следует уделить особое внимание.
Правильно написанный заголовок уровня Н1:
располагается выше текста и заголовков следующих уровней и пишется шрифтом наибольшего размера;
отражает содержание текста;
присутствует на странице в единственном экземпляре, если иного не требует логическая структура текста;
не совпадает с Тitle (тайтл) или другими тегами;
уникален для каждой страницы;
длина тега имеет значение: не слишком длинный (количество 60-70 символов) — хотя при ранжировании учитывается больше слов, чем выводится на экран, надо учитывать, что чем больше слов в заголовке, тем меньше будет "вес" каждого из них по формуле БМ25;
содержит в себе ключевое слово - это значимый фактор ранжирования для поисковых систем;
не должен быть переоптимизированным;
в конце не ставится точка (при этом может стоять восклицательный или знак вопроса).
Заголовок на главной странице должен содержать в себе релевантные запросы. Это значимый фактор ранжирования для поисковых систем. На страницах с описанием конкретных товаров пишите заголовки с низкочастотными ключевыми словами.
Ключевое слово должно находиться как можно ближе к началу заголовка.
Избегайте переспама в Н1. Не стоит употреблять слишком много ключевых слов и включать фразы в прямом вхождении, если они звучат неестественно. Используйте разные словоформы и разбавленные вхождения.
Не обязательно всегда начинать заголовок со слов «купить» или «цена» - это может стать негативным сигналом для поисковых систем.
Н1 не должен совпадать с МЕТА-тегом Тitle — заголовком, который описывает содержимое страницы для поисковых систем, а также отображается во вкладке браузера. Тitle можно увидеть и в качестве заголовка сниппета в поисковой выдаче.
Использование одинаковые ключевых слов в МЕТА-теге Тitle и заголовке H1 создает угрозу наложения санкций со стороны поисковых систем. Поскольку Тitle и тег h1 имеют большое значение для ранжирования сайта в результатах поиска, то написание одних и тех же ключевых слов в данных элементах может быть расценено как попытка искусственного увеличения их веса. Также не рекомендуется использовать дубль тега h1 в Description.
Страницы с совпадающими тегами Title и Н1 показывает отчет «Ошибки МЕТА тегов» в разделе «SEO-аудит» сервиса «Лабрика».
Только один! Правилами языка HTML 5 допускается использование нескольких заголовков Н1.
Тег h1 для Google
Согласно нашим исследованиям, Google не считает наличие нескольких заголовков Н1 критической ошибкой. Специалист компании Мэтт Каттс также говорил о возможности размещения на странице нескольких тегов H1 в тех случаях, когда этого требует логическая структура контента. Однако автор рекомендовал не злоупотреблять этим тэгом и не применять его без необходимости. Например, не стоит выделять тэгами заголовка значительные фрагменты текста. Это, как и слишком частое использование заголовков, не соответствующее структуре статьи, может привести к понижению страницы в результатах поисковой выдачи.
Тег h1 для Яндекс
Важно понимать: для Яндекса присутствие нескольких тегов h1 на странице является отрицательным сигналом ранжирования в интернете.
Информацию по наличию на странице нескольких заголовков h1 можно получить с помощью отчета «Ошибки МЕТА тегов» в разделе «Технический аудит» сервиса «Лабрика».
Создание привлекательных заголовков - сложная работа. Чтобы заголовок привлекал внимание пользователей он должен:
сразу показать читателю полезность данного контента — например, предложить решение проблемы, получение какой-либо выгоды и т. п.:
«Как писать заголовки в SMM»;
добавлять интригу — обещать какую-либо эксклюзивную, самую полную, самую актуальную информацию:
«Создаем самый надежный пароль и запоминаем его»;
быть понятным и предоставлять точные, конкретные данные в цифрах — это вызовет больше доверия:
«100+ заголовков, привлекающих внимание»;
обозначать некоторую целевую аудиторию, то есть указывать, для кого предназначен контент страницы:
«Как придумать заголовок к статье? Шпаргалка копирайтера»;
включать побудительные глаголы - они помогут создать нужное вам отношение пользователя к содержимому страницы:
«Получайте новости о конкурсах и грантах быстрее всех!»;
бросать читателю вызов, предлагать ему проверить свои знания:
«А вы знаете, как правильно читать книги?».
Помните, что создание заголовка должно соответствовать контенту страницы вообще. Если вы обманете ожидания читателя, вызванные заголовком, то потеряете доверие к следующим своим текстам и трафик.
Подзаголовки уровней Н2 - Н6 прописываются внутри текста страницы, чтобы выделить его разделы. Они также учитываются поисковыми системами при анализе контента страницы и должны соответствовать определенным правилам.
Заголовки должны:
располагаться в строгом соответствии с уровнем иерархии;
раскрывать тематику раздела;
начинаться с новой строки;
отличаться по стилю от основного текста и заголовков других уровней;
Заголовки не должны:
включать ниакие другие теги, например, для дополнительного выделения жирным шрифтом;
использоваться для выделения фраз и предложений, не являющихся заголовками по смыслу;
избыточно наполняться ключевыми словами;
находиться в элементах меню и содержать активные ссылки.
Переспам ключевыми словами и наличие тегов в заголовках Н1, Н2, Н3 можно найти с помощью отчета «Тошнота слов на страницах» в разделе «SEO-аудит» сервиса «Лабрика».
Обычно в шаблонах систем управления контентом (CMS) заголовок Н1 отображается как название страницы. В других CMS Н1, как и подзаголовки в тексте, нужно вручную добавить в содержимом страницы с помощью редактора. Для этого нужный текст выделяется, а в меню выбирается заголовок соответствующего уровня. Проверьте, как прописываются заголовки в систем управления вашего ресурса.
Пример в Wordpress:
Читать дальше подобные статьи