Этапы SEO продвижение сайта. Разработка плана работ

В этой статье мы расскажем вам, какие этапы включает в себя процесс продвижения сайта, и в каком порядке их необходимо проходить.

Этап 1. Знакомство со спецификой бизнеса продвигаемого ресурса, анализ рынка и конкуренции в поисковых системах

В случае, если вы самостоятельно занимаетесь продвижением своего сайта, то изучение специфики бизнеса вам не понадобится. Но если вы продвигаете сайт клиента, очень важно глубоко вникнуть в деятельность его компании, изучить продукцию, товары и услуги, которые она предлагает. Понимание бизнеса клиента и спектра его услуг поможет вам сформировать правильное семантическое ядро и упростит работу на дальнейших этапах продвижения ресурса.

Анализ конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи Google и Яндекс необходим, чтобы у вас сложилось представление о том, как должен выглядеть сайт в данной тематике, чтобы попасть на первую страницу поисковых систем. У конкурентов вы можете заимствовать интересные идеи по продвижению, посмотреть, как лучше выстроить структуру ресурса, сколько необходимо размещать текста на страницах или какие нужно использовать коммерческие факторы. Данный анализ также поможет решить, по каким словам вам стоит продвигаться, а какие нужно отложить.

Этап 2. Составление семантического ядра

Очень важный этап продвижения сайта, который является фундаментом всего процесса. Данный этап подразумевает составление списка ключевых слов, отражающих тематику сайта, по которым он будет продвигаться в поисковых системах. От того, насколько правильно вы подберете ключевые слова, будет зависеть эффективность дальнейшей оптимизации ресурса.

Что необходимо учитывать на данном этапе:

• Старайтесь наиболее полно охватить весь спектр услуг или товаров, которые предлагает компания.
• Подбирайте на каждый раздел или категорию товаров по несколько ключевых фраз.
• Подбирайте не только высокочастотные, но также среднечастотные и низкочастотные запросы. Причем низкочастотных запросов должно быть больше всего - по ним будет легче выйти в ТОП-10.
• Используйте только тематические запросы, которые относятся к вашему сайту.
• Проверяйте ключевые слова на конкурентность - например, если в ТОП-10 находятся одни сайты-агрегаторы, то пробиться в первую десятку вам будет очень трудно.
• Если сайт коммерческий, то, соответственно, нужно подбирать коммерческие запросы. Исключением могут быть страницы в разделе "Блог".

Для формирования списка ключевых запросов можно использовать Яндекс.Wordstat или воспользоваться соответствующим разделом в сервисе Labrika.

Этап 3. Кластеризация запросов

После того, как все запросы подобраны, их необходимо распределить по посадочным страницам, на которых они будут продвигаться. Этот процесс называется "кластеризация". В ходе кластеризации происходит объединение в группы (кластеры) тех ключевых запросов, которые можно продвинуть в ТОП вместе - на одной странице.

Наиболее популярный метод группировки основан на анализе результатов выдачи по продвигаемым запросам и поиске в них совпадающих URL-адресов. Выделяют основные алгоритмы кластеризации – Hard и Soft.

• При Soft-кластеризации выбирается один основной запрос и к нему присоединяются другие, если число совпадающих URL в ТОПе выдачи у них больше заданного числа. Алгоритм Soft больше подходит для информационных сайтов.
• В случае Hard-кластеризации запросы объединяют в одну группу при наличии общих URL не только с основной фразой, но и со всеми сравниваемыми запросами. Он применяется, когда на странице должна быть чистая и точная семантика.

Чем больше число пересечений, по которым объединяются запросы, тем выше точность, но тем меньше количество слов в группе. Меньшее число слов на странице проще оптимизировать, но потребуется написание большего количества текстов и оптимизация большего числа посадочных страниц.

Группировку по кластерам можно проводить вручную (если запросов немного) или автоматически - с помощью специальных программ и сервисов.

Этап 4. Регистрация сайта в системах аналитики и инструментах для вебмастеров, присвоение региональности

Речь идет о таких инструментах, как:

• Яндекс.Метрика
• Google Analytics

С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics вы сможете собирать статистику посещаемости вашего ресурса, изучать, какие страницы пользуются наибольшим спросом среди пользователей, а какие необходимо улучшить.

• Яндекс.Вебмастер
• Google Webmaster

Сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster предназначены для вебмастеров. В них вы сможете задать некоторые настройки отображения вашего сайта в поисковых системах, например, присвоить региональность, а также посмотреть данные об ошибках, которые имеются на сайте.

• Яндекс.Справочник
• Google My Business

Регистрация в этих сервисах для бизнеса также необходима для успешного продвижения сайта.

Например, зарегистрировавшись в сервисе от Google, в выдаче по витальным запросам (связанным с названием вашей компании), вы сможете увидеть большую карточку своей компании.

А рейтинг из Яндекс.Справочника можно увидеть в поисковой выдаче:

Этап 5. Разработка грамотной структуры web-ресурса

Необходимо тщательно продумать структуру сайта, поскольку важно сделать ресурс удобным для посетителей:

• Страницы нужно располагать так, чтобы их можно было достичь всего за 2-3 клика.
• Навигация по ресурсу должна быть простой и понятной.
• Товары и услуги должны находиться в соответствующих им категориях.
• Если на сайте размещено большое количество товаров и услуг - предоставьте возможность их фильтрации.

Важно правильно продумать структуру на первоначальных этапах продвижения, чтобы впоследствии не пришлось переделывать разделы сайта и испытывать проблемы с посадочными страницами.

Этап 6. Проведение внутренней оптимизации на сайте

Один из самых важных и продолжительных этапов продвижения сайта. Сюда входит большое количество работ и подзадач. Можно разделить данный этап на 2 основные части: оптимизация контента и техническая оптимизация.

Техническая оптимизация. Включает такие работы, как:

• Создание и настройка файла robots.txt.
• Настройка и генерация sitemap.xml.
• Исправление ошибок 4хх.
• Исправление ошибок 5хх.
• Исправление HTML-ошибок, работа над валидностью кода.
• Увеличение скорости загрузки ресурса.
• Улучшение работы адаптивной версии сайта.
• Устранение дублей страниц.
• Настройка страниц с пагинацией.

Оптимизация контента. Сюда входят следующие работы:

• Написание и оптимизация МЕТА-тегов.
• Размещение на посадочных страницах текстов с ключевыми словами, их верстка и оптимизация.
• Добавление на страницы слов из скрытой семантики.
• Исправление имеющихся ошибок в МЕТА-тегах.
• Устранение плагиата на сайте.
• Добавление коммерческих факторов (кнопки "купить", "заказать", прайсы, таблицы с ценами).
• Размещение полезных материалов для пользователей (картинки товаров, видео-обзоры).
• Создание привлекательных сниппетов.
• Предоставление пользователям возможности оставлять отзывы на сайте.
• Создание блоков перелинковки.
• Размещение удобных форм обратной связи.
• Добавление виджетов социальных сетей.
• Создание и внедрение "калькуляторов" или других удобных форм расчета стоимости.

Этап 7. Внешняя оптимизация сайта

Под внешней оптимизацией понимается наращивание ссылочной массы. Чем более авторитетные и трастовые тематические ресурсы ссылаются на сайт, тем выше для него вероятность оказаться на топовых позициях. Стоит учитывать тот факт, что в последнее время это уже не такой действенный метод, как ранее, но, тем не менее, он работает и пренебрегать им не стоит. Осуществлять такое наращивание стоит очень аккуратно, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.

Рекомендуем заниматься этим этапом только после проведения всех работ по внутренней оптимизации сайта!

Как наращивать ссылочную массу?

Покупка ссылок:

• Закупка арендуемых ссылок. В интернете имеется множество бирж, на которых вы сможете арендовать ссылки на свой ресурс. Плюсы этого подхода в дешевизне и в возможности в любой момент времени отключить ненужные ссылки. Из минусов - низкое качество ресурсов-доноров.
• Закупка вечных ссылок на свой сайт. Это уже более серьезный подход, да и стоят такие ссылки существенно дороже. Зато ссылка будет более качественной - скорее всего, на сайте-доноре будет написана статья, в которой и будет размещена эта ссылка.
• Рекламное размещение у популярных блогеров.

Бесплатные способы:

• Развивайте свой ресурс, делайте контент лучше, чем у конкурентов - в таком случае, естественные ссылки на ваш сайт будут обязательно оставлять на тематических площадках, а популярность вашего ресурса будет только расти.
• Пишите пресс-релизы об интересных событиях и новостях вашей компании и предлагайте их для публикации новостным ресурсам и другим СМИ.
• Проводите интервью с авторитетными в вашей отрасли экспертами и просите их разместить ссылку на этот материал у себя на сайте и в соцсетях.
• Пишите кейсы и развернутые отзывы об успешных компаниях — скорее всего, они будут ссылаться на такие материалы.
• Создавайте и размещайте материалы, которые пользуются популярностью у ваших пользователей и приносят естественные ссылки: сводки различных данных и списки полезных ресурсов, результаты собственных опросов и исследований, бесплатные инструменты и шаблоны.
• Предлагайте актуальный визуальный контент: инфографику, бесплатную фотогалерею, презентации по вашей тематике, персонализированное видео.
• Используйте постинг в социальных сетях, гостевые посты и ценные комментарии на других ресурсах. Избегайте спама. Ваши тексты должны быть содержательными, а ссылки — уместными.
• Ищите доноров среди тех, кому нужен контент для размещения ссылок — это могут быть, например, сборники ссылок по вашей тематике или сайты с неработающими ссылками (ошибками 404), желающие заменить отсутствующие страницы на качественное содержимое.
• Участвуйте в организации мероприятий, занимайтесь спонсорской, благотворительной деятельностью — это приведет к росту числа упоминаний о вас и к увеличению количества ссылок на ваш сайт.

Основные правила, которые следует соблюдать при получении внешних ссылок:

• Наращивайте ссылочную массу постепенно. Не стоит закупать большое количество ссылок разом. За это можно попасть под фильтры поисковых систем.
• Получайте ссылки с близких по тематике сайтов.
• Чем более трастовый сайт-донор, тем лучше.
• Плохой идеей будет покупка на заспамленных ссылками и ненужным контентом ресурсах.

Этап 8. Анализ поведенческих факторов

После того, как завершена внутренняя и внешняя оптимизация сайта, он вышел в ТОП-10 по большинству запросов и получил долгожданный трафик, необходимо провести масштабный анализ - изучить, какие есть проблемные места на сайте, с каких страниц чаще всего уходят пользователи и по каким запросам чаще всего приходят. Этот анализ нужен, чтобы понять, как можно улучшить ресурс для достижения еще более высоких результатов.

Этап 9. Работа над юзабилити и улучшением конверсии

Этот пункт вытекает из предыдущего. После осуществления масштабного аудита нужно провести мероприятия по улучшению сайта - сделать web-ресурс более удобным для посетителей, чтобы им было комфортно пользоваться сайтом, находить нужные страницы, услуги и товары. Такие улучшения помогут вам добиться более высоких позиций в поисковых системах, тем более сейчас, когда поведенческие факторы играют такую большую роль в SEO.

Работа над конверсией не менее важна. Помогите пользователю сделать покупку на вашем web-ресурсе, побуждайте его совершать целевые действия, увлекайте его и ведите к нужным вам конверсионным элементам. Конверсия посетителя в покупателя - это конечная цель функционирования любого коммерческого сайта. Только конверсия приведет вас к продажам, а это значит, что над увеличением данного показателя нужно работать постоянно.

Выводы

Процесс продвижения сайтов включает в себя большое количество важных этапов. Проходя их, вы сможете добиться успеха, но стоит помнить, что интернет и web-технологии очень быстро и активно развиваются, а это значит, что сайт нужно улучшать и совершенствовать постоянно - только так можно сохранить его позиции в ТОП-10 поисковых систем.