Когда по какому-либо запросу в поисковой выдаче отображалась сначала одна страница сайта, а через некоторое время вместо нее появилась другая страница этого же ресурса - это называется изменением посадочной страницы.
Как правило, основной причиной смены посадочной является то, что поисковая система посчитала релевантной запросу другую страницу. Отсюда можно сделать выводы, что страница, которая присутствовала в поиске ранее, недостаточно хорошо оптимизирована или не полностью отвечает на запрос пользователя.
Причины, по которым посадочная в выдаче меняется на другую страницу:
Конечно, такое явление может негативно повлиять на продвижение, так как далеко не всегда поисковые системы считают релевантной именно ту страницу, которую нужно вам, и тогда все ваши усилия по наполнению посадочной полезным контентом для улучшения конверсии могут быть потрачены зря.
В некоторых случаях поисковая система верно определяет релевантную страницу для продвижения. Например, вы оптимизировали под коммерческий запрос внутреннюю страницу сайта, но поисковая система при вводе ключевого слова выдает главную страницу. Проверка сайтов конкурентов в ТОП-10 выдачи также показала, что там присутствуют только главные страницы, и значит, информация, раскрывающая суть запроса, должна находиться на главной.
Часто встречаются случаи, когда желаемая посадочная просто недостаточно хорошо оптимизирована, и стоит заняться оптимизацией МЕТА-тегов и текста, размещением полезного контента и коммерческих факторов, а также поработать над юзабилити и структурой сайта. Если проблема связана с наличием на сайте дублей и похожего контента, необходимо исправить эту ошибку. Подробную инструкцию на эту тему читайте в нашей статье Дубли страниц на сайте.
Отчет "Изменения посадочных" находится в разделе SEO-аудит левого меню.
Содержание отчета представлено на скриншоте выше:
Цифрами на данной странице обозначены:
С помощью этого отчета вы сможете получать актуальные данные по изменению посадочных страниц своего сайта, чтобы сделать выводы о качестве контента на страницах и уровне их оптимизации.