SEO-оптимизация категорий товара для продвижения каталога сайта

Страницы категорий – это разделы каталога интернет-магазинов, в которых собраны группы товаров одного вида.

Именно страницы категорий приносят большую часть органического трафика, поскольку пользователи гораздо чаще ищут товары по общим названиям, чем по конкретным моделям. Однако вывести категорию в ТОП поисковой выдачи, как правило, довольно сложно из-за высокой конкуренции. Поэтому оптимизации таких страниц нужно уделить особое внимание – от этого зависит количество посещений и продаж, которое вы получите.

В статье приводятся рекомендации по повышению релевантности и улучшению качества страниц товарных категорий, которые помогут их продвижению в поисковых системах.

Используйте для продвижения общие продуктовые запросы

Страницы товарных категорий предназначены для продвижения по общим продуктовым запросам. Эти фразы пользователи применяют для поиска, когда у них есть лишь общие представления о продукте, поэтому в таких запросах нет точного описания конкретной модели товара или услуги. На странице товарной категории пользователь сможет ознакомиться со всем ассортиментом данного продукта и выбрать подходящий вариант.

Пример отображения страниц категорий в результатах поиска по общему продуктовому запросу показан на скриншоте ниже.

Общие продуктовые запросы – это, как правило, высоко- или среднечастотные фразы коммерческого типа (частотность показывает, сколько раз в месяц пользователи набирали данную фразу в поиске).

Тип ключевой фразы определяется по интенту – намерению, которое подразумевается в поисковом запросе пользователя. Коммерческий интент означает намерение купить товар или заказать услугу, информационный - узнать интересующие сведения о чем-либо. Обычно в коммерческих запросах содержатся слова «купить», «заказать», «цена» и т. п. Часто в них указан конкретный регион, в котором пользователь стремится найти предложение товара или услуги.

Коммерческие запросы приносят основной целевой трафик интернет-магазинам, так как именно по ним на сайт приходят люди, которые уже заинтересованы в покупке или заказе товара.

Подробнее о разных видах интента вы можете прочитать в отдельной статье на данную тему. Узнать тип ключевой фразы и её частотность поможет сервис для продвижения сайтов Labrika.ru - эти характеристики отображаются в Таблице ключевых слов.

Правильно распределите запросы по страницам

На Labrika.ru вы можете провести и автоматическую кластеризацию (группировку) запросов – это позволит подобрать для страниц товарных категорий только совместимые фразы, которые можно продвинуть в ТОП на данной странице.

Кластеризация также поможет избежать каннибализации ключевых слов, то есть одновременного продвижения нескольких страниц по одинаковым запросам. Страницы, оптимизированные под одни и те же ключевые фразы, вытесняют друг друга из результатов поиска, так как поисковой системе сложно определить, какую из них нужно показать в выдаче по данному запросу. В результате такие страницы будут терять трафик и конверсии.

Проанализируйте топовых конкурентов

Ваша задача – выяснить, что позволило этим ресурсам занять лучшие позиции в поисковой выдаче и применить полезные идеи для оптимизации своего сайта.

• Проверьте типы страниц, которые отображаются в ТОПе по вашим ключевым запросам. Проследите, чтобы ваша целевая страница совпадала по типу с представленными в выдаче (карточка товара, страница категории, информационная статья).
• Проанализируйте важные составляющие страниц: полнота ассортимента, содержание, коммерческие факторы (цены, корзина, кнопки «купить» и т. д.), функции, упрощающие решение задач пользователя.
• Посмотрите, на каких страницах есть текст, какие ключевые слова и в каком количестве используются в тексте, сниппетах (описаниях страниц в результатах поиска), в меа-тегах title и description, в заголовке Н1. Соберите также синонимы и скрытую семантику (слова, относящиеся к той же тематике, что и ключевые фразы).

Информацию о конкурентах из ТОП-10, использованные ими варианты мета-тегов, заголовков и сниппетов, а также рекомендации по оптимизации, основанные на анализе топовых сайтов, вы можете найти в отчётах сервиса Labrika.ru.

Пропишите и оптимизируйте мета-теги Title, Description и заголовок Н1

Поисковые системы придают этим элементам большой вес. Отсутствие или дублирование Title, Description и Н1 является грубой ошибкой, которая может негативно сказаться на ранжировании. Для крупных интернет-магазинов с большим количеством страниц целесообразно настроить автоматические шаблоны формирования тегов. Некоторые системы управления сайта (CMS) позволяют сразу задавать такие шаблоны. Если такой функции нет, нужно обратиться к программисту.

Как оптимизировать Title, Description и H1?

• Чтобы элемент адекватно отображался на странице или в сниппете, а также показывал нужную плотность ключевых слов, соблюдайте ограничения по размеру – обычно длина Title и Н1 составляет 60 — 70 знаков, а Description — от 120 до 160 знаков.
• Вставляйте ключевые слова в оптимальном количестве, чтобы сделать страницу релевантной запросу, но не переоптимизировать её. В Title, который является мета-заголовком страницы и выводится в сниппете, рекомендуется вписывать наиболее частотный запрос.
• Используйте в заголовках конверсионные слова, которые покажут коммерческую направленность страницы и нацелят пользователей на нужное действие, например: купить, заказать, цена, название города, где вы осуществляете продажи и т. п.
• В Description описывайте суть страницы, ее назначение и главную пользу для потребителей. Этот мета-тег часто используется поисковыми системами для формирования сниппета и должен быть максимально привлекательным. Включите в него УТП (уникальное торговое предложение), покажите ваши конкурентные преимущества (бесплатная доставка, большой ассортимент, низкие цены, гарантия и т. д.). Добавит привлекательности информация о скидках, акциях, распродажах.

Сервис Labrika.ru на основе анализа конкурентов из ТОП-10 дает рекомендации по оптимальной длине Title, Description и H1, а также по добавлению в них ключевых слов. Интерактивный визуальный редактор позволяет оптимизировать текст и мета-теги посадочных страниц прямо на сервисе.

Не используйте для продвижения товарных категорий некачественные SEO-тексты

Не пытайтесь искусственно повысить релевантность страницы за счёт переоптимизированных SEO-текстов, наполненных ключевыми словами, но нечитабельных и бесполезных для потребителей. Это может привести к наложению санкций поисковых систем.

Пример некачественного переспамленного текста - на скриншоте ниже:

• Статья на странице должна быть естественной и удобочитаемой, содержать действительно полезную информацию о размещенном в категории товаре и условиях его приобретения.
• Чтобы привлечь покупателей, укажите преимущества вашего предложения.
• Создавайте уникальные описания даже для похожих категорий.
• Используйте рекомендации Labrika.ru, чтобы правильно определить объем текста и оптимальное количество вхождений ключевых слов, а также добавить скрытую семантику.

Пример SEO-текста на странице категории «Детские коляски»:

Иногда страницы категорий продвигаются и без SEO-текстов, а нужная плотность ключевых слов обеспечивается за счёт товарной витрины, ссылок на подкатегории, тегированные страницы и т. д. По данным некоторых кейсов, удаление текстов на таких страницах приводило даже к росту их позиций.

Пример страницы товарной категории «Мобильные телефоны» без SEO-текста:

Вы можете попробовать убрать текстовый блок со страницы с витриной, если и без него сможете добавить нужное число вхождений ключевых слов – их должно быть не меньше, чем у ваших конкурентов. Следите за тем, как изменятся позиции после удаления SEO-текстов - помните, что у крупных сайтов в ТОПе поиска есть много релевантных страниц, которые и помимо витрины улучшают их ранжирование.

Увеличивайте ассортимент товара и размер витрины на странице

Для продвижения в ТОП страниц товарных категорий полнота ассортимента является одним из решающих факторов. Лучшие позиции займут сайты с более широким спектром товаров и услуг, поскольку они могут лучше удовлетворить потребности потребителей.

Чтобы занять высокие позиции в результатах поиска, страница категории должна содержать ассортимент, который по количеству предложений не уступает топовым конкурентам. Если вы предлагаете 5 наименований продукта, а ваш конкурент – 5000, то он получит решающее преимущество в выдаче.

Поэтому рекомендуется максимально увеличивать число карточек товаров на странице категории – большая витрина покажет широту вашего ассортимента.

Оптимизируйте карточки товаров на витрине

Название и описание

Чтобы повысить релевантность страницы запросу пользователя, используйте на карточках витрины расширенные названия товаров и услуг (напишите не только модель, но и тип товара и т. п.), укажите дополнительно их основные характеристики. Это позволит добавить на страницу ключевые слова и скрытую семантику, а также поможет покупателю сделать выбор.

Изображение

Фотографии товаров на карточках должны быть одинакового размера и снятые с одного ракурса. Изображения должны давать представление о товаре.

Цены

Если конкуренты по выдаче указывают на странице категории цены, а вы нет, то это может негативно сказаться на продвижении.

Кнопка «купить»

Дайте пользователю возможность сразу купить товар или добавить его в корзину с помощью соответствующих кнопок на карточках витрины. Особенно важно это сделать, если такие функции есть у ваших конкурентов.

Иногда посетители заходят на страницу в поисках конкретного товара, и возможность его оперативного приобретения может сыграть важную роль - наличие кнопки «Купить в один клик» - позволит сделать выбор в пользу вашего магазина, а не того, где нужно проходить всю процедуру оформления покупки через корзину.

Дополнительный функционал

Доступ к дополнительным операциям с товаром также желательно предоставлять сразу на странице категорий. Добавляйте те функции, которые будут полезны вашим покупателям. Обычно используют:

• возможность добавить товар в сравнение или отложить в избранное;
• быстрый просмотр страницы с дополнительными характеристиками товара, которая всплывает при клике по карточке или при наведении на неё курсора;
• выбор нужных параметров товара (например, цвета или размера);
• возможность увеличить изображение – в первую очередь важна при выборе товара по внешнему виду.

Товары, которых нет в наличии

Товары, которых сейчас нет, нужно выводить в конце списка. Вместо фразы «нет в наличии» можно использовать надпись «под заказ» и предусмотреть возможность предзаказа временно отсутствующих позиций. Указывайте на карточках временно отсутствующих товаров конкурентноспособные цены – это будет привлекать посетителей и улучшать поведенческие факторы.

Акционные товары

Добавьте пометки об акциях и скидках на товары сразу на странице категорий. Показывайте такие продукты в начале списка.

Оценка пользователей

Можно вывести на карточки витрины разметку с рейтингом. Размещайте сначала самые востребованные товары, продукты с высоким пользовательским рейтингом – мнение потребителей поможет определиться с выбором другим покупателям.

Корректно настройте пагинацию

Если товаров в категории достаточно много, то их размещение на одной странице нецелесообразно, так как пользователь устанет прокручивать слишком длинную страницу, а сайту будет технически сложно подгрузить все товары сразу. В этом случае используют пагинацию – разделение массива данных на отдельные веб-страницы.

Поскольку CMS присваивают одни и те же данные основной странице каталога и последующим, именно страницы пагинации часто становятся причиной возникновения дублей страниц на сайте интернет-магазина.

Чтобы этого избежать, обычно делают следующее:

• при продвижении в Яндексе используют атрибут rеl="cаnоniсаl" тега <link>, указывая, что канонической является первая страница категории;
• в отличии от Яндекса, для Google рекомендуется указывать в атрибуте rеl="cаnоniсаl" либо ту же страницу, на которой он прописан, либо основную страницу категории, где выводятся все товары сразу;
• добавляют SEO-текст только на основную страницу категории, но не на страницы пагинации;
• прописывают в мета-заголовке Title номер страницы пагинации, чтобы сделать его уникальным – пример показан на скриншоте ниже.

Не рекомендуется закрывать страницы пагинации от индексации при помощи правила в файле robots.txt, поскольку в этом случае их контент не будет проиндексирован поисковыми системами.

Если вместо пагинации на сайте используется динамическая прокрутка, когда при просмотре страницы категории до конца с помощью JavaScripts подгружаются другие товары, то необходимо следить, чтобы весь контент таких страниц отдавался индексирующему роботу, либо чтобы ему становилась доступна статическая пагинация товаров.

Добавьте необходимые коммерческие факторы

Поисковые системы оценивают коммерческие ресурсы по особым характеристикам, которые обеспечивают удобство совершения покупки или заказа услуги, а также повышают доверие и лояльность клиентов.

Состав этих параметров может различаться в зависимости от запроса, типа сайта и т. п. Некоторые из данных требований являются обязательными — без них сайт даже не попадет в выдачу по коммерческим запросам. Другие факторы имеют значение только для отдельных бизнес-тематик и сайтов определенного типа.

Какие коммерческие факторы необходимы для продвижения страницы категории по конкретным запросам, можно узнать с помощью сервиса Labrika.ru, который предоставляет такую информацию на основе анализа ваших конкурентов из ТОП-10.

Улучшайте Usability страницы

Простота и удобство использования — один из главных факторов, непосредственно влияющих на онлайн-продажи и пользовательский опыт. Создавайте страницы с интуитивно понятной и простой структурой, удобной навигацией, заметным, привлекательно оформленным СТА (призывом к действию) и полезными сервисами.

Проработайте кликабельные элементы - кнопки, ссылки, баннеры должны быть оптимального размера, с предельно лаконичным и понятным CTA-текстом: «купить», «перейти», «оформить».

Не используйте раздражающие форматы рекламы и навязчивые всплывающие окна, которые мешают пользователям.

Используйте фильтры и сортировку

Фильтры являются важным элементом юзабилити коммерческих ресурсов. Наличие возможности фильтрации способствует улучшению поведенческих характеристик и росту продаж. При этом фильтры должны соответствовать товарам раздела, быть понятными и удобными для пользователей.

Используйте фильтрацию по как можно большему числу параметров (цвета, размеры, материал, цены, бренд и т. д.) – во-первых, это удобно для покупателей, а, во-вторых, так можно увеличить число релевантных страниц на сайте. Под категории фильтров создаются дополнительные посадочные страницы, которые будут привлекать поисковый трафик по низкочастотным запросам.

Наличие возможности сортировки товаров по различным критериям также важно для улучшения юзабилити и поведенческих факторов. Для сортировки можно использовать параметры, общие для большинства сайтов (по цене, новизне, популярности, наличию товара) и какие-то специфические характеристики, важные именно для данного вида продукции.

Необходимо следить за тем, чтобы при сортировке и фильтрации в индексе не появлялись дубли и бесполезные «мусорные» страницы. Для этого все ненужные результаты, генерируемые сортировкой и фильтрами, закрывают от индексации.

Сделайте грамотную перелинковку

Внутренние ссылки показывают, как страницы связаны друг с другом, и помогают пользователям и поисковым роботам ориентироваться на сайте.

Размещение ссылок на другие страницы с полезным контентом улучшает поведенческие факторы, поскольку дольше удерживает посетителей на сайте, мотивирует перемещаться по нему, активно взаимодействовать с его элементами и совершать дополнительные покупки.

Размещайте ссылки на страницы категорий в описаниях товаров и информационных статьях. Большое количество ссылок на товарную категорию говорит поисковым системам о важности её контента и способствует повышению рейтинга страницы.

Помимо ссылок на категории и подкатегории в каталоге, а также на страницы товаров в витрине, можно добавить кросс-контентные блоки ссылок на страницы с потенциально интересными предложениями. Например:

• «Популярное в категории»;
• «С этими товарами часто покупают»;
• «Рекомендуем на основе ваших просмотров»;
• «Новинки» и др.

Создайте облако тегов

Тегированные страницы — это своего рода псевдокатегории, в которых товары объединяются по определенным узким признакам. Набор свойств, на основе которых формируется тег, должен соответствовать популярным запросам пользователей. Страницы, на которых собраны товары с популярным сочетанием характеристик, попадают в индекс, хорошо ранжируются и приносят немало поискового трафика.

Если вашу товарную категорию можно разделить на теги, сделайте это и дайте ссылки на них со страницы категории. Однако, создавая теги, важно не допускать на странице переспама (чрезмерной плотности) ключевых слов.

На скриншоте ниже приведен пример размещения облака тегов на странице категории «Демисезонные женские куртки распродажа».

Используйте дополнительную навигацию

Основные средства навигации на страницах товарных категорий (разделы меню, внутренние ссылки) следует дополнять так называемыми «хлебными крошками». Они представляют собой навигационные цепочки, отражающие последовательность страниц от главной до той, на которой посетитель находится в данный момент.

Благодаря кликабельности каждого звена, цепочки хлебных крошек не только помогают сориентироваться на сайте, но и быстро вернуться на нужную страницу.

Кроме того, данный элемент отображается сниппете, что способствует увеличению его размера и привлекательности.

Создавайте ЧПУ-адреса

Аббревиатура ЧПУ означает человеко-понятный URL-адрес. Называйте страницу категории в соответствии с ее содержимым - наличие ЧПУ-адреса поможет пользователю сразу понять, какие товары он найдет на данной странице.

Содержание в ЧПУ ключевых слов повышает её релевантность запросу. Однако включение чрезмерного их количества может привести к переспаму и увеличению длины URL, тогда как делать адреса страниц интернет-магазинов слишком длинными не рекомендуется.

Проверьте технические аспекты

• Нужно проверить страницу на наличие технических ошибок и недоработок, которые снижают эффективность работы сайта и препятствуют его продвижению в поисковых системах - вплоть до исключения из индекса.
• Скорость загрузки также является фактором ранжирования и оказывает влияние на поведение пользователей. Если страницы грузятся дольше 2-3 секунд, стоит принять меры по ускорению вашего сайта.
• Используйте протокол защищенной передачи данных https - это уже становится обязательным условием для выхода в ТОП коммерческих сайтов, где особенно высоки требования к безопасности данных пользователей.
• Обязательно сделайте адаптацию сайта для корректного отображения страниц на мобильных устройствах (адаптивный дизайн или отдельную мобильную версию). Поисковые системы отдают в мобильной выдаче предпочтение тем страницам, которыми удобно пользоваться со смартфона.

Вы можете оперативно провести технический аудит на сервисе Labrika.ru, который проверяет техническую составляющую сайта по 68 параметрам и устанавливает больше проблем и ошибок, чем другие аналогичные ресурсы.

Важно помнить, что поисковая оптимизация — это не разовое мероприятие. Продвижение сайта – непрерывный процесс, им необходимо заниматься постоянно. Регулярно анализируйте достигнутые результаты, наполняйте страницы полезным, актуальным контентом, дорабатывайте функционал сайта.

Поможет в этом комплексный SEO-аудит сайта на Labrika.ru и рекомендации, которые вы получите по его итогам.