SEO-аудит сайта — 21 шаг к улучшению позиций в поиске Google и Яндекса

SEO-аудит – это анализ сайта с точки зрения возможности поискового продвижения. Он проверяет сайт на соответствие основным требованиям поисковых систем, на достижение заданных целей и показателей эффективности.

SEO-аудит:

• показывает, какие факторы оказывают негативное влияние на посещаемость и позиции сайта в поисковой выдаче;
• позволяет выявить точки роста — перспективные ключевые слова и SEO страницы, по которым можно быстро улучшить позиции и получить больше целевого трафика в результатах поиска;
• помогает оценить качество работы веб-мастеров и SEO-специалистов по созданию и улучшению ресурса.

Сервис Labrika осуществляет комплексный аудит сайта по 205 параметрам. На соответствие требованиям поисковых систем проверяется контент, технические, поведенческие, ссылочные и другие значимые характеристики. В статье рассказывается о том, как комплексный SEO-аудит, проведенный с помощью с Labrika, позволят улучшить ранжирование сайта в поиске Google и Яндекса.

Шаг 1. Запуск полного аудита на Labrika

Анализ сайта требует обработки большого объема данных, и делать такую работу вручную крайне сложно и очень долго. Это связано с тем, что на каждой странице ресурса нужно проверить десятки разных параметров, влияющих на ранжирование в поисковых системах. Даже если на каждую страницу потратить не более 5 минут, количество страниц на сайте может составлять десятки и сотни тысяч, и тогда анализ всего ресурса займет не один месяц.

Чтобы быстро осуществить такую проверку на Labrika, достаточно добавить сайт на сервис, установить нужные настройки и запустить полный аудит.

В «Общих настройках» укажите следующие параметры:

• адрес сайта;
• число анализируемых страниц.

По желанию можно установить дополнительные настройки, которые позволяют более гибко проводить анализ сайта и сбор позиций - например, выбрать алгоритм кластеризации (группировки запросов) или те параметры индексации (добавления страниц в базу поисковой системы), которые необходимо учитывать. Например, тег <noindex> учитывается только Яндексом, поэтому галочку у данного пункта нужно ставить  при продвижении в Яндексе, делать это для Google и других поисковых систем не имеет смысла.

Во вкладке «Ключевые фразы» добавляются запросы, по которым будут собираться позиции из поисковой выдачи.

Google и Яндекс используют разные алгоритмы ранжирования - во вкладке «Поисковые системы» Labrika позволяет выбрать нужные, а также указать регионы для сбора позиций и анализа конкурентов. Можно выбрать до 10 регионов для каждой поисковой системы. Сервис дает возможность задавать регион вплоть до города, что особенно важно для локального SEO.

Также Labrika позволяет настроить запуск полного аудита по расписанию, если вам необходимо получать актуальные данные по SEO-параметрам сайта в определенные дни каждого месяца или каждой недели. Аудит будет запускаться автоматически в указанные вами дни.

После добавления сайта и сохранения выбранных настроек можно сразу запустить его полную проверку.

Продолжительность аудита зависит от заданного в установках количества страниц (минимум – 1тыс. страниц, максимум – 200 тыс.). В случае, когда проверка занимает больше 20 минут, по её окончании на почту, указанную при регистрации, будет выслано соответствующее уведомление.

После того, как будет производен анализ ресурса, вы узнаете, какие технические, SEO, коммерческие, поведенческие или другие значимые параметры мешают сайту попасть в ТОП выдачи.

Все основные характеристики, влияющие на позиции сайта в результатах поиска, будут отражены в сводном отчете.

Шаг 2. Устранение грубых технических ошибок

Технические проблемы негативно влияют на индексацию сайта и его взаимодействие с пользователями. Серьезные ошибки могут помешать выводу ресурса в ТОП результатов поиска Google и Яндекса, несмотря на все усилия по оптимизации.

Комплексный SEO-аудит на сервисе Labrika включает 68 параметров технического аудита. Такой анализ позволяет оценить качество технической и программной составляющей сайта - Labrika определяет больше ошибок, чем аналогичные сервисы.

Все обнаруженные в ходе аудита проблемы распределяются в отчете по 4-м группам в зависимости от их значимости – это дает возможность установить и исправить в первую очередь наиболее серьезные ошибки, которые непосредственно влияют на ранжирование сайта.

К грубым техническим ошибкам относятся, например, ссылки на несуществующие страницы (ошибки 403, 404), ошибки в программном обеспечении (500-503), критические проблемы в коде HTML, в файле robots.txt, недоступные страницы, потерянные файлы и т. д. Детальные отчеты по отдельным видам ошибок вы также найдете на Labrika.

Шаг 3. Проверка вариантов написания домена

В разделе «Анализ доступности сайта» проверьте, по каким вариантам URL-адреса ваш ресурс доступен в поиске. В некоторых случаях переадресация происходит на разные конечные URL. Рекомендуется сделать так, чтобы при любом варианте написания адреса сайта была переадресация только на один вариант домена.

Если сайт доступен по разным вариантам без переадресации, например, он открывается и как http://www.site.com, и как https://site.com, то может возникнуть множество проблем. Например, часть страниц сайта в индексе поисковой системы будет с www, а часть без www. В одной поисковой системе сайт будет находиться с http://, а в другой – с https://. Поисковик будет писать, что страницы c http:// нет, поскольку она там присутствует в варианте с https://. Чтобы такого хаоса не возникало, необходимо правильно настроить склейку домена в файле .htaccess.

Рекомендуется выбирать вариант домена с https:// (как с www, так и без www), поскольку Яндекс и Google используют HTTPS в качестве сигнала ранжирования.

Шаг 4. Выявление аффилиатов

Аффилиатами называют сайты с одинаковым или схожим контентом, отображающиеся в поиске по одним и тем же запросам и принадлежащие одному владельцу.

Чтобы сделать выдачу разнообразной, Яндекс и Google стараются не допускать одновременного появления в результатах поиска нескольких аффилированных сайтов.

Поэтому если в ТОП поисковой выдачи попал аффилиат, другой ресурс, который вы продвигаете, уже не займет высоких позиций.

Самый надежный способ этого избежать - удалить все сайты кроме основного, сделать переадресацию с остальных сайтов на основной и прописать инструкцию в robots.txt, чтобы поисковые системы все сайты воспринимали как один. Это увеличит значимость основного ресурса и позволит ему занять лучшие позиции в результатах поиска.

Быстро обнаружить аффилированные сайты можно с помощью отчета Labrika «Поиск аффилиатов».

Шаг 5. Анализ сайта на взлом и вирусы

Вирусы или добавленный злоумышленниками контент практически всегда снижают позиции сайта в выдаче Google и других поисковых систем. Особенно тщательно следует проверять наличие вирусов и следов взлома, если в отчете Labrika по доступности сайта есть предупреждение о клоакинге.

Клоакинг — это попытка манипуляции поисковыми системами, когда информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице, различается.

Зачастую на сайт, подвергшийся взлому, хакер добавляет контент, скрытый с помощью клоакинга, чтобы владельцу ресурса было сложнее обнаружить взлом. В этом случае вы можете видеть привычную страницу, а поисковым системам будет уходить документ с содержимым "для взрослых" или с большим количеством ссылок на неблагонадежные сайты. За использование клоакинга все поисковые системы понижают сайт в выдаче, вплоть до исключения из результатов поиска.

Если есть подозрение на клоакинг, необходимо открыть сохраненный результат этого запроса и сравнить с обычным состоянием страницы. При обнаружении вредоносного кода нужно обратиться к специалистам для лечения сайта. Если же это особенность программного обеспечения, следует его исправить.

Шаг 6. Решение проблем с индексацией

Индексация – это процесс добавления поисковыми роботами страниц сайта в базу данных поисковой системы (индекс).

Если страницы не проиндексированы и отсутствуют в базе Google или Яндекса, они не будут отображаться в результатах поиска, и их оптимизация окажется бесполезной. С другой стороны, не закрытые от индексации служебные страницы и дубли (страницы с одинаковым содержимым) могут ухудшить ранжирование сайта.

Проверить индексацию в поисковых системах можно на Labrika - сервис показывает количество страниц сайта в индексах Google и Яндекса, а также страницы, закрытые от индексации.

Если количество страниц в индексе сильно отличается от их числа на сайте, это может быть признаком одной из следующих проблем:

• наличие мобильной версии сайта или субдомена, про которые все забыли, но они могут снижать уникальность текстов основного домена;
• на сайте есть большое количество дублей страниц;
• вместо прямых ссылок с HTML используются Ajax или ссылки, доступные только с включенным JavaScript;
• грубые технические ошибки, мешающие поисковикам правильно интерпретировать код HTML;
• серьезная пессимизация сайта;
• очень низкая скорость загрузки страниц;
• блокировка хостингом диапазона IP (например, блокировка иностранного трафика мешает Google зайти на сайт).

Посмотреть данные по всем страницам сайта, закрытым от индексации, вы можете в отчете "Блокировки индексации". Проверьте эти страницы, и если какие-то из них заблокированы по ошибке – исправьте это.

Шаг 7. Проверка адаптации сайта для мобильных устройств

Сегодня значительная доля пользователей посещает интернет-ресурсы именно с мобильных устройств. С конца марта 2018 года Google запустил масштабную mobile-first индексацию. Если раньше релевантность сайта оценивалась на основе версии для компьютеров (десктопной), то при mobile-first индексации в первую очередь сканируются мобильные версии, и от их качества главным образом зависит рейтинг страницы в результатах поиска.

С 1 июля 2019 г. индексирование с приоритетом мобильного контента по умолчанию применяется для всех новых сайтов. Страницы, существующие уже давно, проверяются на соответствие критериям, перечисленным в специальном руководстве Google.

Проверить мобильную адаптацию можно с помощью инструмента Google Mobile Friendly.

Шаг 8. Оценка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта является фактором ранжирования в Google и Яндексе. Пользователи быстро уходят с сайта, страницы которого загружается слишком медленно (больше 2-3 секунд). Поэтому низкая скорость загрузки ухудшает поведенческие факторы сайта и отрицательно сказывается на его рейтинге.

Проверить показатели скорости десктопной и мобильной версии, а также получить рекомендации по решению найденных проблем вы можете на сервисе Labrika в отчете «Скорость и юзабилити». Предоставленная в нем информация основана на данных PageSpeed Insights - инструмента Google, предназначенного для оценки скоростных показателей веб-страниц.

О том, как оптимизировать скорость загрузки сайта, вы можете прочитать в отдельной статье.

Шаг 9. Проверка кластеризации

Кластеризация – это процесс объединения в группы (кластеры) тех ключевых фраз, которые можно продвинуть в ТОП поисковой выдачи на одной странице.

Правильно выполненная кластеризация позволяет быстрее вывести запросы в ТОП-10, неверное распределение запросов по кластерам может стать причиной отсутствия высоких позиций.

Сервис Labrika осуществляет автоматическую кластеризацию запросов, а сводный отчет по комплексному SEO-аудиту показывает:

• количество ключевых фраз, имеющих посадочные страницы с соответствием ТОП-10 по глубине размещения, размеру, типу интента (поискового намерения) - коммерческий/информационный;
•  у скольких фраз посадочные страницы не соответствуют ТОПу по одному или нескольким факторам;
• кластеры, включающие всего по 1 ключевой фразе, которые можно дополнять новыми фразами или объединить с другими кластерами, где тоже мало ключевых фраз;
• кластеры без выбранного URL-адреса, для которых требуется написать новые тексты или подобрать страницу из существующих на сайте.

О том, как правильно провести кластеризацию вы можете узнать в статье, посвященной этой теме.

Шаг 10. Оценка внутренней SEО-оптимизации страницы

Чтобы Google и Яндекс посчитали страницу релевантной (то есть соответствующей) запросу пользователя, на странице должна быть нужная плотность ключевых слов. Если количество вхождений окажется слишком низким, страница будет считаться нерелевантной и не попадет в ТОП поисковой выдачи. Если разместить на странице слишком много ключевых слов, то поисковая система расценит это как попытку манипуляции и понизит позиции сайта в результатах поиска.

Проверьте на посадочных страницах оптимизацию текстов, а также мета-тегов Title, Description и видимого заголовка первого уровня Н1. Мета-теги - это специальные html-теги, которые предназначены для предоставления дополнительных сведений (мета-данных) о содержании веб-страницы. Важными для продвижения являются мета-теги Title (заголовок) и Description (описание). Поисковые системы придают этим элементам большой вес.

В разделе «Оптимизация страницы» Labrika на основе анализа конкурентов из ТОП-10 дает рекомендации по оптимальной длине мета-тегов Title, Description и заголовка H1, по размеру текста, а также - по добавлению ключевых слов в эти элементы. С помощью удобного интерактивного редактора вы можете оптимизировать текст и мета-теги посадочных страниц прямо на сервисе. Labrika покажет оценку уровня оптимизации (процент сходства по ключевым метрикам со страницами в ТОП-10).

Шаг 11. Устранение ошибок в мета-тегах Title, Description и заголовке H1

Проверьте наличие ошибок в Title, Description и H1 - некоторые ошибки в мета-тегах (например, дубли Title и Description) поисковики считают спамом и снижают из-за них позиции сайта. Кроме того, именно информация из мета-тегов обычно отражается в сниппете - описании вашего сайта на странице выдачи. Поэтому ошибки в мета-тегах могут оттолкнуть пользователей от перехода на ваш сайт, что ухудшит его поведенческие характеристики, влияющие на ранжирование в Google и Яндексе (показатель кликабельности сниппета - CTR, посещаемость сайта).

Ошибки в мета-тегах, которые могут ухудшить позиции сайта в поисковой выдаче, отражаются в отчете «SEО-ошибки мета-тегов» на Labrika.

Шаг 12. Исправление переоптимизации текстов и мета-тегов

Не пытайтесь искусственно повысить релевантность страницы за счёт чрезмерного и неестественного употребления ключевых слов в текстах и мета-тегах. Это может привести к понижению в поисковой выдаче позиций отдельных страниц по тем ключевым фразам, использование которых было избыточным. Если на сайте большое количество переоптимизированных текстов, под санкции может попасть весь ресурс.

Яндекс начал пессимизировать сайты с текстовой переоптимизацией еще в 2011 году. А с выходом алгоритма Баден-Баден весной 2017 года огромное количество веб-ресурсов с переоптимизированными текстами попали под фильтр, что привело к сильному проседанию их позиций и потере трафика. О понижении рейтинга сайтов за переоптимизированные тексты предупреждают официальные источники Google.

Обнаружить переоптимизацию можно с помощью отчета Labrika «Тошнота слов на страницах».

Виды поискового спама, которые определяет сервис:

• тошнота слов в контенте (то есть высокая плотность употребления слов в тексте страницы);
• тошнота биграмм (фраз из двух слов) и триграмм (фраз из трех слов) в тексте;
• повторы слова внутри предложения;
• высокая плотность слов в META-тегах;
• высокая плотность слов в заголовках;
• дубли заголовков H2, H3, H4;
• заспамленность заголовками;
• наличие в заголовках тегов <b>, <strong>, <i>, <u>, <а>;
• злоупотребление выделением слов жирным шрифтом.

Когда может быть рекомендована очень большая плотность ключевых слов?

Каждое слово в естественном употреблении имеет свою плотность, которая зависит от тематики и контекста. Если Labrika показывает, что, судя по анализу конкурентов из ТОП-10, нужна высокая плотность каких-то слов и надо добавить их 10 или даже 40 раз, то:

• Для коммерческих сайтов это означает, что, скорее всего, на странице должен располагаться прайс-лист, спецификация или карточки товаров. Большое количество слов в ТОП-10 будет соответствовать количеству наиболее распространенного товара на странице.
• На информационных веб-ресурсах это встречается значительно реже. Большая плотность ключевых слов может быть на сайтах рецептов, в справочниках, юридических документах, научных работах и т. п.

Подробнее о переоптимизации текстов читайте в отдельной статье на нашем сайте.

Шаг 13. Устранение дублей страниц

Дубли страниц на сайте - это грубая SEO-ошибка, которая характеризуется тем, что контент одной страницы полностью идентичен содержанию другой. Такие страницы в точности копируют друг друга, но при этом доступны по разным URL-адресам.

Дубли мешают индексировать нужные страницы и негативно сказываются на ранжировании сайта, так как поисковые системы стремятся предоставлять пользователям разнообразные результаты поиска. Большое количество страниц с дублированным контентом является прямой причиной наложения санкций Google Panda.

Обнаружить дубли поможет отчет Labrika «Похожие страницы».

Надо обязательно закрыть от индексации все дубликаты, оставив только основную страницу. Обычно оставляют открытой ту страницу, на которую заходит больше пользователей. Можно настроить редирект (переадресацию) с дублей на оригинальную страницу или канонический URL - тогда вы сохраните влияние ссылок.

Подробнее о причинах появления дублей и способах их устранения читайте в отдельной статье.

Шаг 14. Проверка на плагиат

Яндекс и Google могут применить санкции к вашему сайту, если на нем размещен контент, скопированный с других ресурсов – угрозу представляет совпадение текстов более чем на 30%. Единственное исключение, где допускается копирование информации – это карточки товаров в интернет-магазинах. При этом остальное содержимое сайта должно быть оригинальным. Интернет-магазины с уникальными описаниями товаров всё равно имеют преимущества при ранжировании.

Для проверки уникальности текстов на сайте можно воспользоваться отчетом Labrika «Поиск плагиата на посадочных» - он покажет страницы с похожими текстами на вашем и других ресурсах, а также процент совпадения текстов.

Шаг 15. Исправление тощих страниц

Тощими называются страницы с очень маленьким объемом текста (менее 150 слов) или даже совсем без текста, которые поисковые системы могут посчитать бесполезными.

Такие страницы имеют низкую ценность и практически не ранжируются.

Кроме этого, они могут иметь большой процент ухода пользователей с сайта. Исключениями могут быть страницы с видео или страницы из портфолио дизайнерских компаний, которые представляют интерес для пользователей и могут задержать их внимание.

Найти тощие страницы можно с помощью соответствующего отчета на Labrika.

Такие страницы нужно либо удалить, либо улучшить. Если “тощих” страниц много, то их наполнение полезным контентом, как правило, приводит к росту позиций по всем фразам.

Шаг 16. Проверка сниппетов и разметки структурированных данных

Чем выше показатель кликабельности (CTR) сниппета, тем лучше позиция сайта. Высокий CTR говорит поисковой системе о том, что ваша страница соответствует ожиданиям пользователей. Google и Яндекс повышают позиции такой страницы, чтобы её можно было быстрее найти.

Написать максимально привлекательные сниппеты поможет отчет Labrika «Сниппеты свои и по ТОП10». Он позволяет сравнить описания вашего сайта со сниппетами конкурентов из первой десятки поисковой выдачи. Узнайте, какие приемы и преимущества они используют, чтобы применить их для улучшения своих описаний.

Используйте семантическую разметку для формирования расширенного сниппета – в нем будут отображаться быстрые ссылки для перехода к разделам сайта сразу из поиска, а также полезная дополнительная информация о рейтингах, ценах, наличии товара и др.

Убедитесь, что разметка структурированных данных соответствует требованиям Google и Яндекса - нарушения  могут привести к наложению санкций и пессимизации сайта.

Выяснить, соблюдаются ли технические требования, можно с помощью инструмента проверки расширенных результатов и инструмента проверки URL.

Шаг 17. Анализ поискового трафика

Трафик (или посещаемость) является одним из показателей востребованности сайта и относится к числу поведенческих факторов, которые Яндекс и Google учитывают при ранжировании. Узнать данные по посещаемости можно с помощью отчета по поведенческим факторам, который предоставляет Labrika – в нем собираются данные сервисов веб-аналитики Google Analytics, и Яндекс.Метрики.

Посмотрите показатели трафика в динамике - информация о том, как менялось количество посетителей, поможет скорректировать стратегию продвижения сайта. Используйте график изменения посещаемости, который предоставляет Labrika.

Проанализируйте посещаемость вместе с другими поведенческими характеристиками. Если при большом количестве посетителей процент отказов высокий, а время посещения и глубина просмотров (число просмотренных за 1 посещение страниц) невелики, значит, большую часть посетителей ваш сайт не устраивает. Причина может быть как в самом ресурсе, так и в привлечении нецелевой аудитории – выяснить это позволит детальный анализ поведенческих факторов.

Динамику числа посетителей, пришедших на сайт из поиска, можно посмотреть на графике «Источники трафика». Количество посетителей, процент отказов и число потерянных пользователей (которые перестали взаимодействовать с сайтом) по каждому источнику указаны в сводной таблице.

Низкий трафик из поисковой выдачи говорит о том, что сайт недостаточно хорошо оптимизирован для продвижения в поиске.

Как сайт продвигается в Google или Яндексе, покажут график переходов из поисковых систем и отчет по органическому поиску. Проанализировав количество посетителей и процент отказов, можно узнать, есть ли у вас проблемы с продвижением в конкретной поисковой системе.

Резкое падение трафика будет означать попадание под фильтр поисковой системы или резкое снижение качества сайта, которое может быть связано, например, с удалением разделов или групп товаров. Плавное изменение будет свидетельствовать о постепенном ухудшении ресурса, например, о наполнении его бесполезным или некачественным контентом.

Шаг 18. Проверка коммерческих факторов

Google особенно тщательно оценивает качество ресурсов YMYL (от англ. «your money or your life» - «кошелек или жизнь»), тематика которых связана с вопросами здоровья, финансового благополучия и безопасности. Яндекс также учитывает при ранжировании наличие коммерческих факторов - это специальные параметры, которые обеспечивают удобство покупки или заказа услуги, а также повышают доверие и лояльность клиентов. Поэтому если ваш сайт предназначен для продажи товаров и услуг, посмотрите, присутствуют ли на нем все необходимые коммерческие факторы.

Состав этих характеристик может различаться в зависимости от запроса и типа ресурса. Какие именно коммерческие факторы требуются для продвижения вашего сайта по конкретным фразам, можно узнать в отчете Labrika «Коммерческие по запросам», который предоставляет такую информацию на основе анализа ваших конкурентов из ТОП-10.

Шаг 19. Анализ ссылочных факторов

Внешние ссылки по-прежнему имеют значение для продвижения в поисковых системах.

Однако сейчас поисковик внимательно следит за естественностью ссылочной массы - спамные ссылки теперь не учитываются и могут привести к наложению санкций со стороны Яндекса и Google. Поэтому важно проверять качество внешних ссылок.

Исходящие внешние ссылки

Отслеживайте также качество исходящих внешних ссылок - нередко на сайтах встречаются ссылки на сайты конкурентов, вредоносные ресурсы, размещенные на продажу и т. д. Найти исходящие ссылки и проверить их качество можно с помощью отчета «Ссылки на внешние сайты» на Labrika.гu - они должны быть работающими и вести на авторитетные сайты, близкие по тематике вашему ресурсу.

Внутренняя перелинковка

Проверьте внутреннюю перелинковку. Внутренние ссылки тоже важны для повышения рейтинга в Google и Яндексе - они придают посадочным страницам необходимый вес и ускоряют их индексацию, а также улучшают показатель отказов и другие поведенческие характеристики.

Отчеты Labrika по внутренним ссылкам помогут найти посадочные страницы с недостаточным количеством входящих внутренних ссылок (меньше 5), а также страницы, на которых нет или слишком много исходящих ссылок.

Шаг 20. Проверка позиций

Если вы стремитесь занять более высокие позиции в результатах поиска, нужно регулярно их отслеживать, чтобы оперативно принимать меры для повышения рейтинга вашего сайта.

Отчет по мониторингу позиций на сервисе Labrika показывает их динамику в конкретной поисковой системе. Вы можете указать даты сбора позиций и настроить запуск проверки по расписанию. Результаты будут представлены в формате таблицы и графиков. Рост количества позиций в ТОП-10 Google или Яндекса говорит об эффективности вашей стратегии SEO-продвижения в данной поисковой системе.

Шаг 21. Найдите точки роста

Используйте результаты комплексного SEO-аудита, чтобы выбрать те направления оптимизации, которые позволят улучшить ваши позиции максимально быстро.

Например, можно отфильтровать запросы, по которым вы занимаете близкие к ТОПу позиции, и сосредоточиться в первую очередь на продвижении по этим фразам - они имеют хороший потенциал для быстрого улучшения вашего рейтинга в Google и Яндексе.

Подробнее об этом читайте в нашей отдельной статье.

Помните, что поисковые алгоритмы постоянно обновляются, а в индексе появляются новые сайты, поэтому отслеживать и корректировать SEO-параметры сайта нужно регулярно - иначе сохранить его позиции в ТОП-10 Google и Яндекса не удастся. Проводите полный аудит сайта не реже 1-2 раз в месяц.