Как оптимизировать посадочную страницу сайта. SEO оптимизация контента под поисковые запросы

Оптимизация страницы (On-Page SEO) означает приведение содержимого посадочных страниц (продвигающихся в ТОП результатов поиска по определенным запросам) к соответствию требованиям поисковых систем.

Хотя важнейшей составляющей On-Page SEO по-прежнему остается добавление на страницу ключевых слов, оно этим не ограничивается. Статья рассказывает об основных мероприятиях по оптимизации контента страницы, необходимых для её вывода в ТОП поисковой выдачи. Эти меры достаточно просты и, как правило, не требуют специальных технических знаний – большую их часть могут осуществить не только опытные профессионалы, но и начинающие оптимизаторы. Поможет в этом комплексный сервис для продвижения сайтов Labrika.ru.

Создайте релевантный контент

Контент - это все информационное содержание веб-страницы. Релевантный и качественный контент по-прежнему остается необходимым условием для продвижения в ТОП результатов поиска.

Плотность ключевых слов на странице

Оптимизация подразумевает размещение на странице информации, релевантной (то есть соответствующей) поисковым запросам, по которым она продвигается.

Чтобы страница попала в ТОП поисковой выдачи, она должна содержать ключевые слова в оптимальном количестве. Если их окажется недостаточно, поисковые системы не признают страницу релевантной запросу, если же ключевых слов слишком много, страница будет считаться переоптимизированной, и её позиции в поиске понизятся. Поэтому важно соблюдать баланс в плотности ключевых слов на странице.

Сервис Labrika в разделе «Оптимизация страницы» дает рекомендации по объему текста и вхождению ключевых слов на основе анализа сайтов конкурентов из ТОП-10. Интерактивный визуальный редактор позволяет оптимизировать текст посадочных страниц прямо на сервисе.

Оптимизируя тексты согласно рекомендациям в визуальном редакторе сервиса, вы сможете увидеть оценку сходства контента страницы с сайтами конкурентов из ТОП-10 (в значении от 0 до 100).

Здесь также можно скачать и передать копирайтеру готовый бриф на новый текст. В инструкции будут указаны все основные параметры, необходимые для создания оптимизированного текста на данную страницу, перечислены слова, которые нужно использовать, приведены примеры конкурентов.

Следует иметь в виду, что при оптимизации текста не всегда нужно добиваться 100 % сходства с сайтами, попавшими в ТОП-10. Во-первых, есть категория сайтов, которые продвигаются по запросам с низким уровнем конкуренции и оказываются в ТОПе не потому, что максимально оптимизированы под запрос, а из-за того, что поисковая система не нашла лучшего варианта. Поэтому сначала посмотрите сайты, которые находятся в ТОП-10 – если они некачественные и плохо оптимизированные, не стоит на них ориентироваться.

Во-вторых, если первые 10 позиций занимают очень сильные конкуренты, возможно, ваш сайт не сможет сравняться с ними по некоторым факторам. В этом случае нужно превзойти конкурентов по другим показателям – написать лучший текст, добавить видео и т. д. При этом важно учесть, что увеличение размера не ведет автоматически к улучшению качества текста – в первую очередь он должен быть полезен для вашей целевой аудитории. Кроме того, при увеличении текста может снизиться плотность ключевых слов и ухудшится показатель TF-IDF, используемый поисковыми системами для оценки важности слова в контексте документа (это относится и к показателю BМ25). Поэтому после добавления новой версии текста отслеживайте изменение позиций – если они не растут, вернитесь к его улучшению.

Соответствие интенту поискового запроса

Создавая релевантный контент, помните, что содержимое страницы должно соответствовать интенту ключевой фразы, по которой она продвигается.

Интент – это намерение, с которым пользователь осуществляет поиск по данной фразе. Интент может быть коммерческим (намерение купить товар или заказать услугу), информационным (нацелен на поиск сведений о чем-либо) или смешанным (сочетает оба намерения). Соответствие интенту является важнейшим фактором ранжирования. Коммерческие запросы продвигают на страницах с товарами или услугами, где имеются соответствующие коммерческие факторы. Для продвижения по информационным запросам создают специальные информационные разделы (например, блоги), которые наполняют полезными статьями.

Больше узнать об интентах поисковых запросов вы можете в отдельной статье на нашем сайте.

Посмотреть интенты фраз, по которым продвигается конкретная страница, можно в разделе «Ключевые фразы» визуального редактора сервиса Labrika.

Здесь вы также сможете сразу найти и перенести на другие посадочные страницы фразы, несовместимые с остальными ключевыми словами в данном кластере (группе ключевых фраз, которые продвигаются вместе на одной странице).

О том, как правильно распределить ключевые фразы по страницам, читайте в нашей статье «Как сделать кластеризацию ключевых запросов?».

Глубина посадочной страницы

Глубина (уровень вложенности) показывает расположение страницы в иерархии сайта по отношению к главной странице. Она равна числу кликов, которое нужно сделать для перехода на страницу кратчайшим путем с главной + 1 (уровень вложенности главной страницы обычно считают равным 1).

Глубина посадочной страницы очень важна для SEO, поскольку поисковые системы учитывают показатель ссылочного веса (PageRank), который зависит и от глубины страницы (чем ближе она к главной, тем выше ссылочный вес, так как пользователям легче на неё попасть).

Наибольший вес для поисковых систем имеет главная страница, однако невозможно её оптимизировать для продвижения по всем ключевым фразам. Как правило, главная страница выводится в результатах поиска по наиболее общим запросам, относящимся ко всему сайту (например, «интернет-магазин чая и кофе»), так как в этом случае именно главная максимально полно удовлетворит интересы пользователя. Если же в ТОПе выдачи по запросу преобладают страницы другого уровня, следует продвигать этот запрос на такой же глубине.

В разделе «Ключевые фразы» визуального редактора Labrika показывает глубину по ТОП-10 для каждой фразы. Это рекомендуемый уровень вложенности для страницы с данной фразой, на котором находится большинство конкурентов из ТОП-10.

Информация о глубине по ТОП-10 помогает определить, на каких уровнях вложенности должны продвигаться те или иные запросы. Используйте эти данные, чтобы правильно выстроить структуру сайта, расположив посадочные страницы на соответствующих уровнях иерархии.

Разновидность и формат контента

Ваша страница должна предлагать пользователям именно тот вид контента, который они ищут. Узнать, какой контент нужен пользователям, поможет анализ сайтов конкурентов из ТОП-10 результатов поиска по данному запросу.

Список конкурентов по всем ключевым фразам, продвигающимся на странице, вы также можете найти в визуальном редакторе Labrika.

Проследите, чтобы страница, которую вы продвигаете, относилась к той же разновидности, что и результаты, представленные в ТОП-10 выдачи (карточка товара, страница товарной категории, информационная статья).

Например, если все верхние позиции в результатах поиска по запросу “летние кроссовки” занимают страницы товарных категорий интернет-магазинов, вряд ли вы сможете выйти в ТОП по этому запросу с помощью статьи в блоге.

Контент создавайте в том формате, который преобладает в ТОПе (инструкции, обзоры, подборки, мнения, инструменты и т. д.).

Посмотрите, в каком ракурсе раскрывается тема - например, по запросу “как сделать мыло” в ТОП попали страницы, которые рассказывают о том, как приготовить мыло самостоятельно, в домашних условиях.

Полное раскрытие темы

Важным фактором для On-Page SEO является не только релевантность страницы смыслу поискового запроса, но и предоставление исчерпывающего ответа на заданный вопрос.

Раскрывайте тему полностью - опишите на странице все то, что ожидают увидеть пользователи.

Понять, какие темы и разделы должен охватывать ваш контент, также поможет анализ страниц конкурентов с самым высоким рейтингом.

Посмотрите:

• наличие определений на страницах в топе;
• какие подзаголовки используются в статьях;
• о каких именно продуктах, услугах или советах пишут ваши конкуренты;
• что именно освещается в этой тематике (например, плюсы и минусы товара и т. д.).

Особенно важно учесть те элементы, которые встречаются в нескольких источниках – скорее всего, как раз такую информацию ищут пользователи по этому запросу.

Кроме того, полезно изучить на странице поисковой выдачи избранные сниппеты (блок быстрых ответов над основной выдачей в поиске Google).

А также стоит посмотреть блок «Похожие запросы» - так вы получите представление о том, что еще интересует пользователей в этой тематике, и какие аспекты следует освещать на странице.

Если в результатах поиска присутствуют ответы в формате видео, это говорит о том, что пользователи, скорее всего, хотят увидеть наглядные пособия по своему запросу. Значит, стоит добавить на страницу видеообзор или изображения.

Если вы продвигаетесь по коммерческому запросу на странице товарной категории, сделайте максимально большую витрину – это покажет широту вашего ассортимента.

Для продвижения в ТОП страниц товарных категорий полнота ассортимента является одним из решающих факторов. Чтобы занять высокие позиции в результатах поиска, страница категории должна содержать ассортимент, который по количеству предложений не уступает топовым конкурентам. Если вы предлагаете 5 наименований продукта, а ваш конкурент – 5000, то он получит решающее преимущество в выдаче.

Напишите понятный удобочитаемый текст

Если вы предоставите на своей странице всю информацию, которую пользователи хотят получить по своим запросам, но её окажется сложно найти, они уйдут с вашей страницы в поисках сайта, который будет более понятным и простым для восприятия.

На скриншоте ниже показан большой массив неструктурированного текста, который затрудняет поиск информации:

Как создавать понятный контент, который легко прочесть?

• Каждая страница должна иметь уникальный заголовок H1, который описывает основную тему страницы.
• Для структурирования текста используйте подзаголовки (H2-H6). Это поможет читателям и поисковым роботам ориентироваться на странице.
• Пишите простыми словами и предложениями, которые понятны каждому.
• Используйте ключевые слова и фразы так, чтобы они выглядели естественно и были удобны для прочтения.
• Делайте короткие абзацы, чтобы не создавать сплошную стену текста.
• Вставляйте маркированные и нумерованные списки – они помогут быстрее найти нужную информацию.
• Добавляйте картинки, инфографику, видео, чтобы разбить текст на части и облегчить его понимание.
• Используйте крупный, разборчивый шрифт, цвета, которые не утомляют глаза при чтении и не позволяют тексту сливаться с фоном.
• Выделяйте важные моменты жирным шрифтом или курсивом, чтобы акцентировать на них внимание. Помните, что выделение слишком больших фрагментов может быть воспринято поисковой системой как переоптимизация и привести к наложению санкций.
• Постарайтесь кратко резюмировать суть текста в начале статьи.

На скриншоте ниже показан пример структурированного иллюстрированного текста, который облегчает восприятие информации:

Сделайте контент уникальным

Содержимое страницы должно быть не только релевантным и полезным, но и уникальным. Поисковые системы ценят уникальный контент, поскольку стремятся предоставить пользователям разнообразие результатов поиска. Наличие на сайте информации, скопированной со сторонних ресурсов, может вызвать применение санкций.

Найти тексты, совпадающие с опубликованными на других сайтах, поможет отчет Labrika «Поиск плагиата на посадочных».

Если из-за специфики темы страницы часть контента совпадает с содержимым других источников, добавьте информацию, которой нет на других ресурсах. Тогда пользователи будут читать вашу страницу и ссылаться на неё, а поисковые системы не пессимизируют ваш сайт за плагиат.

Например, сделать уникальным раздел товарной категории или карточку товара можно с помощью:

• другого набора фильтров;
• уникальных описаний товаров;
• блоков похожих и рекомендованных товаров;
• отзывов клиентов и т. д.

Пропишите и оптимизируйте мета-теги Title и Description, заголовок Н1

Мета-теги - это специальные html-теги, которые предназначены для предоставления дополнительных сведений (мета-данных) о содержании веб-страницы.

Пропишите и оптимизируйте мета-заголовок Title, мета-описание Description, а также видимый заголовок первого уровня Н1. Поисковые системы придают этим элементам больший вес, чем другому тексту на странице. Без оптимизированных Title, Description и Н1 сайт, скорее всего, не сможет выйти в ТОП-10 результатов поиска.

Оптимизация Title

Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный описательный мета-заголовок Title. Он является наиболее важным фактором On-Page SEO, поскольку дает основное представление о контенте страницы и позволяет поисковым системам и пользователям определить, какая информация на ней содержится.

Содержимое мета-тега Title, как правило, отображается в заголовке сниппета – краткого описания страницы в результатах поиска.

Привлекательный Title приведет на сайт больше посетителей.

Как сделать мета-заголовок эффективным?

• Включение в Title ключевого слова поможет пользователям и поисковым роботам понять, что ваша страница отвечает на данный запрос. В мета-заголовок рекомендуется вписывать наиболее частотный запрос. Кроме того, чем ближе к началу находятся ваши ключевые слова, тем больше вероятность, что пользователь их увидит, и тем большее значение оно имеет для поисковых систем.
• В сниппетах отображаются около 60 — 70 первых символов Title. Чтобы заголовок выглядел адекватно, а также обеспечивал нужную плотность ключевых слов, лучше не превышать этого количества знаков. Но если не получается сократить Title до этого размера без потери смысла или читабельности, можно сделать его несколько длиннее. Поисковые системы при ранжировании учитывают больше слов, чем выводится на экран.
• Если сайт предназначен для продаж, прописывайте в заголовке слова, которые указывают на коммерческую направленность страницы, например: купить, заказать, цена, название города, где осуществляются продажи и т. п. Также можно включить в Title название бренда – это повысит его узнаваемость и сделает заголовок уникальным.
• По возможности используйте Title в вопросительной форме – согласно исследованиям Backlinko, мета-заголовки, содержащие вопрос, обеспечивают более высокий показатель кликабельности сниппетов (CTR).

Создание привлекательного мета-описания

Description – это мета-описание страницы. Предоставляет более подробную информацию о её содержимом, часто используется для формирования сниппетов.

Хотя сами мета-описания не являются фактором ранжирования, оптимизация Description важна для привлечения пользователей и роста показателя кликабельности сниппета.

Как написать привлекательное мета-описание?

1. Рекомендуемое ограничение по размеру Description для Google – от 120 до 160 знаков. В Яндексе длина описания в сниппете может доходить до 300 знаков. Более длинные мета-описания поисковые системы обычно отсекают.
2. В Description должно непосредственно отражаться содержание конкретной страницы. Создавайте уникальные мета-описания для ваших страниц.
3. Пропишите в Description ключевые слова, чтобы поисковая система и пользователи смогли увидеть релевантность страницы поисковому запросу.
4. Включите в мета-описания УТП (уникальное торговое предложение), которые вы ещё не использовали в заголовках. Дайте полезную для потребителей информацию - например, укажите цену товара, его цвет, размер и т. д. Покажите ваши конкурентные преимущества (бесплатная доставка, большой ассортимент, низкие цены, гарантия и т. д.). Добавит привлекательности информация о скидках, акциях, бонусах, распродажах.

Использование ключевой фразы в заголовке Н1

Заголовок Н1 — видимый заголовок первого уровня, который обычно расположен над текстом. Он является названием документа и должен отображать суть контента, размещенного на странице - это помогает пользователям и поисковым роботам определять её тематику.

О важности заголовка Н1 для SEO страницы говорил специалист Google Джон Мюллер.

Как основной заголовок страницы H1 должен включать основную ключевую фразу. Если в точной форме она выглядит неестественно, можно использовать фразу в измененном виде (поменять склонение, число, добавить союзы и т. д.).

Делайте текст Н1 отличным от содержимого Title и Description, чтобы избежать переспама (чрезмерного употребления ключевых слов).

Сервис Labrika на основе анализа конкурентов из ТОП-10 дает рекомендации по оптимальной длине Title, Description и заголовка Н1, а также по добавлению в них ключевых слов. Используйте интерактивный визуальный редактор, чтобы оптимизировать мета-теги и заголовки посадочных страниц прямо на сервисе.

Добавьте на страницу скрытую семантику

Скрытая семантика (или LSI слова - от англ. Latent Semantic Indexing) – это слова и фразы, относящиеся к теме вашей страницы. Они обычно употребляются вместе с теми ключевыми фразами, по которым продвигается страница.

Почему скрытая семантика полезна для SEO?

• Наличие в тексте подходящих по смыслу слов LSI позволяет поисковым роботам точно определить тематику документа и его релевантность запросу пользователя. Например, отличить друг от друга рецепт приготовления торта «Наполеон» и биографию французского императора Наполеона. Если в тексте встречаются слова «мука», «сахар», «выпекать», то поисковой системе понятно, что здесь речь идет о рецепте торта, тогда как словосочетания «Бородинскское сражение», «ссылка на остров Эльба», «битва при Ватерлоо» указывают на биографию Наполеона Бонапарта. Чем больше слов из скрытой семантики вы используете, тем более релевантной получится страница, и тем лучше будет ранжироваться в результатах поиска.
• Скрытая семантика также показывает широту охвата темы на вашей странице. Без достаточно полного охвата, дающего исчерпывающий ответ на запрос пользователя, невозможно занять высоких позиций.
• Наличие в контенте LSI-слов позволяет разбавить и оживить текст, сделать его более естественным. Благодаря этому поисковые системы определяют, что текст написан не для роботов, а для людей. После внедрения Яндексом алгоритмов Палех и Королев, а Google - алгоритма BERT поисковые системы активно используют скрытую семантику для оценки релевантности страниц и естественности текста.

В разделе «Скрытая семантика» визуального редактора Labrika показывает слова и фразы, которые используются в текстах конкурентов из ТОП-10, и добавление которых на страницу поможет улучшить и ваши позиции в поисковой выдаче.

Улучшайте сниппеты

Сниппет - это краткое описание содержания сайта, которое отображается в результатах поиска. В нем могут присутствовать следующие элементы:

• Заголовок и описание.
• Favicon – иконка сайта, которая появляется в результатах поиска рядом с его заголовком, а также во вкладках браузера.
• URL-адрес веб-страницы (может отображаться в виде навигационной цепочки).
• Быстрые ссылки на разделы сайта.
• Специальные данные (цены, рейтинги и т. д.).

Сниппет формируется поисковыми системами автоматически из контента страницы, наиболее соответствующего запросу пользователя. Заголовок чаще всего берется из мета-тега Title, описание, как правило, из мета-тега Description или любого релевантного текста на странице.

Основную часть органического трафика получают сайты, занимающие первые позиции в поисковой выдаче. На позиции сайтов в результатах поиска оказывает влияние показатель кликабельности их сниппетов – CTR (англ. click-through rate). Вычисляется этот показатель по формуле:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100

Поисковые системы оценивают CTR сниппетов и снижают в поисковой выдаче позиции тех сайтов, на которые пользователи не кликают. И наоборот - чем выше кликабельность сниппета, тем лучше позиция сайта. Как правило, если сайт находится на второй странице в поисковой выдаче, исправление сниппета может привести к улучшению его позиции.

Чтобы ваш сниппет стал более привлекательным для пользователей и занял лучшие позиции, используйте отчет Labrika «Сниппеты свои и по ТОП10» или раздел «Сниппеты» в визуальном редакторе - в нём показаны описания для ключевых фраз, по которым продвигается ваша страница, а также сниппеты конкурентов из ТОП-10. Выберите фразы с низкими позициями и сравните свои описания со сниппетами конкурентов. Так вы узнаете, чего не хватает вашим описаниям, и сможете их улучшить.

Для улучшения сниппетов нужно:

• Оптимизировать под ключевую фразу, по которой выводится сниппет, элементы, использованные для его формирования (Title, Description или фрагменты текста, URL). Увидеть эти области на странице вы можете с помощью кнопки «Подсветка сниппета» в разделе «Сниппеты» визуального редактора Labrika.
• Описать в сниппетах свои конкурентные преимущества. Например, если у вас цена ниже, чем у конкурентов, стоит указать её в сниппете - это может существенно повысить его CTR. Также здесь можно разместить информацию об акциях, скидках, подарках за покупку, спецпредложениях и т. д.
• Добавить привлекательный favicon, который будет хорошо запоминаться пользователям.
• Использовать микроразметку Schema.org для формирования расширенного сниппета. Это поможет вам разместить быстрые ссылки, по которым пользователи смогут сразу из поисковой выдачи переходить к интересующим их разделам, а также отобразить в сниппете рейтинги, цены, наличие товара и другую полезную информацию.

Проверить разметку можно с помощью валидатора от Яндекса или инструмента проверки структурированных данных от Google.

Оптимизируйте URL-адреса

URL-адрес страницы отображается в результатах поиска, а значит, может оказать влияние на кликабельность сниппета.

Короткие, человекопонятные, информативные URL-адреса помогают пользователям и поисковым системам понять, какую информацию содержит страница, прежде чем перейти на неё. Рекомендуется включать в URL-адрес ключевые слова, по которым продвигается страница – это повысит её релевантность поисковому запросу. Однако чрезмерное использование ключевых слов не только увеличит длину URL-адреса, но также может привести к переоптимизации и наложению санкций. Слишком длинный URL будет обрезан в поисковой выдаче. Чтобы сохранить краткость URL-адреса, можно заменить ключевую фразу более коротким аналогом.

Устраните ошибки на странице

Исправьте технические и SEO-ошибки, которые препятствуют выводу страницы в ТОП поисковой выдачи. О наличии таких ошибок на конкретной странице можно узнать в разделе «Ошибки на странице» визуального редактора Labrika.

В первую очередь следует исправлять грубые ошибки, которые непосредственно влияют на оценку качества сайта поисковыми системами и его ранжирование в результатах поиска.

• Грубыми техническими ошибками являются ссылки на несуществующие страницы (ошибки 403, 404), ошибки в программном обеспечении (ошибки 500-503), критические ошибки в коде HTML, потерянные файлы изображений, CSS и JS, которые нарушают функциональность и визуальное отображение страницы и т. д.
• К грубым SEO-ошибкам относят, например, дубли страниц или мета-тегов Title и Description, плагиат, переспам (чрезмерное использование ключевых слов) и др.

Исправьте переоптимизированные страницы

Чрезмерное и неестественное употребления ключевых слов в текстах, заголовках, мета-тегах Title и Description считается переоптимизацией и расценивается поисковыми системами как попытка искусственно повысить релевантность страницы. Это может привести к наложению фильтров Баден-Баден от Яндекса и Panda от Google.

Пример переоптимизированного текста приводится в блоге Яндекса:

Подробнее о переоптимизации текстов вы можете прочитать в отдельной статье нашего сайта.

Обнаружить переоптимизированные тексты поможет отчет Labrika по переспаму - «Тошнота слов на страницах». Также наличие переспама на конкретной странице можно увидеть и исправить в визуальном редакторе (раздел «Тошнота текста»).

Проверьте коммерческие факторы

При оптимизации сайтов, предназначенных для продажи товаров или услуг, необходимо учитывать наличие коммерческих факторов, характерных для данного типа ресурсов. Это особые характеристики, которые обеспечивают удобство совершения покупки или заказа услуги, а также повышают доверие пользователей.

Коммерческие факторы важны, поскольку:

• влияют на поведение пользователей на сайте - от них зависит, станет ли посетитель клиентом компании, его лояльность и, в конечном счете, объемы продаж и прибыльность вашего бизнеса.
• учитываются поисковыми системами (прежде всего Яндексом) при ранжировании веб-ресурсов в результатах поиска по коммерческим запросам. Яндекс сообщил об учете коммерческих факторов в формуле ранжирования в 2011 году, Google учитывает часть из них как трастовые факторы.

Состав этих параметров может различаться в зависимости от запроса, типа сайта и т. п. Некоторые требования являются обязательными — без них сайт даже не попадет в выдачу по коммерческим запросам. Другие факторы имеют значение только для отдельных бизнес-тематик и сайтов определенного типа (например, информация о доставке не будет важной для ранжирования сайта, оказывающего образовательные услуги).

Какие коммерческие факторы необходимы для продвижения по конкретным запросам, вы можете узнать с помощью сервиса Labrika, который предоставляет такую информацию на основе анализа ваших конкурентов из ТОП-10.

Посмотреть, какие факторы нужно добавить для продвижения по запросам, посаженным на страницу, которую вы оптимизируете, можно в разделе визуального редактора «Коммерческие по ТОП 10».

Если, например, будет указано, что для продвижения по данному запросу требуется наличие цены, кнопки «Купить» или корзины, то без этих элементов вы не сможете занять позиций в ТОПе.

Добавляйте и оптимизируйте изображения

Полезные и качественные изображения положительно сказывается на продвижении веб-страницы и способствуют росту продаж, поскольку:

• мотивируют пользователей проводить больше времени на сайте и активнее с ним взаимодействовать;
• дают более детальное представление о вашем продукте, а значит, помогают клиентам сделать правильный выбор и повышают конверсию;
• иллюстрируют текст и позволяют разбить его на части, чтобы облегчить восприятие и понимание написанного;
• дают возможность ранжироваться в поиске картинок.

Найти страницы сайта, на которых нет изображений в области контента, поможет отчет Labrika «Страницы без уникальных изображений» в разделе «Технический аудит».

Добавьте изображения там, где это будет полезным (карточки товаров, страницы услуг, статьи и т. п.).

При добавлении картинок уменьшайте размер файлов, чтобы они не замедляли загрузку страницы – скорость загрузки влияет на поведенческие характеристики (посещаемость, отказы) и является фактором ранжирования. Для сжатия используют графические редакторы (Adobe Photoshop и др.) или специальные онлайн-сервисы (Compressor.io, TinyPNG и др.).

Больше шансов занять хорошие позиции в результатах поиска картинок имеют правильно оптимизированные изображения. Пропишите имена файлов, подписи, а также атрибуты Title (название) и Alt (альтернативное описание) в тегах изображений <img>. Из этих элементов поисковые системы извлекают информацию о тематике картинок. Текст должен кратко описывать предмет изображения и содержать ключевое слово. Google предупреждает о недопустимости чрезмерного использования ключевых слов – «это отрицательно сказывается на пользовательском опыте и может привести к тому, что ваш сайт будет рассматриваться как спам».

Найти изображения, у которых не прописаны атрибуты Alt и Title, можно с помощью отчета Labrika «Все изображения».

Чтобы больше узнать об оптимизации изображений, смотрите «Рекомендации по использованию Картинок Google». А также статью на Labrika «Страницы без изображений - как их найти и добавить оптимизированные изображения?».

Создайте внутреннюю перелинковку

Внутренней перелинковой называются ссылки между страницами одного сайта. Они позволяют роботам поисковых систем:

• находить и индексировать страницы веб-ресурса;
• определять релевантность страницы по тексту ссылки;
• оценивать значимость и важность страниц по ссылочному весу.

Пользователям внутренние ссылки помогают перемещаться по вашему сайту - это увеличивает глубину просмотров, а значит, улучшает его поведенческие характеристики, а также ведет к росту конверсий и продаж.

Если на страницу ведет слишком мало внутренних ссылок (или они совсем отсутствуют), это негативно скажется на её продвижении:

• Поисковым роботам будет сложнее найти и проиндексировать такую страницу, а значит, она не попадет в результаты поиска.
• Если на страницу ведет мало ссылок с других страниц сайта, то её ссылочный вес будет низким, и позиции по конкурентным запросам тоже будут занижены.
• Поисковые системы используют анкоры (тексты ссылок), чтобы лучше понять, о чем идет речь на странице, и оценить её соответствие запросу пользователей. Поэтому отсутствие входящих ссылок будет отрицательно сказываться на ранжировании страницы по запросу.
• У пользователей будет меньше шансов попасть на страницу с небольшим числом входящих ссылок – это снизит её посещаемость, а также глубину переходов и время, проведенное на сайте. На коммерческих страницах снижение трафика (количества посетителей) приведет и к уменьшению продаж.

Отчеты Labrika по внутренним ссылкам покажут количество входящих и исходящих ссылок на всех страницах, а также посадочные страницы с недостаточным количеством входящих внутренних ссылок (меньше 5).

Если на страницу ведет слишком мало внутренних ссылок, следует их добавить. Однако не стоит злоупотреблять ссылками, так как слишком большое их количество может также отрицательно сказываться на продвижении сайта. Нужно использовать адекватное количество ссылок, которое поможет придать необходимый вес посадочным страницам, улучшить поведенческие факторы и ускорить индексацию ресурса. Чтобы определить необходимое количество ссылок, нужно посмотреть их число на страницах конкурентов из ТОПа выдачи.

Делайте ссылки с подходящих по тематике авторитетных страниц вашего сайта – например, со страниц товарных категорий, между похожими или дополняющими друг друга товарами и т. п.

Текст ссылки посылает поисковым системам сигнал относительно содержания страницы. Используйте в анкорах ключевые слова, но так, чтобы текст ссылки выглядел естественно. Не допускайте переспама - поисковые системы могут посчитать это попыткой искусственно повысить рейтинг страницы и применить санкции.

Если на сайте есть ссылки без якорного текста, информация об этом будет отображаться на Labrika - в отчете «Ссылки без анкоров».

Более подробные рекомендации по созданию внутренних ссылок вы можете найти в отдельной статье на нашем сайте.

Проверьте и улучшите поведенческие факторы страницы

Поведенческие факторы - это действия пользователей в поисковой выдаче и на сайте, которые показывают его полезность и релевантность. Оценка этих действий является важным фактором ранжирования как для Google, так и для Яндекса.

К основным поведенческим показателям относятся:

• посещаемость  — количество пользователей, зашедших на сайт (или страницу) за определенный период времени;
• показатель отказов - процент посетителей, ушедших с сайта после посещения только одной страницы;
• средняя продолжительность сессии – то есть среднее время нахождения пользователей на сайте;
• глубина переходов - показывает количество страниц, просмотренных пользователем за время одного посещения сайта.

На Labrika данные по основным поведенческим характеристикам собираются со счетчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics (при их подключении к сервису) и предоставляются в сводном и детальных отчетах раздела «Поведенческие». При отклонении на странице поведенческих показателей от нормы предупреждение об этом будет отображаться и в разделе «Оптимизация страницы».

Если на странице обнаружен высокий процент отказов, это ухудшает её поведенческие характеристики и приводит к снижению позиций в поисковой выдаче. Чтобы исправить ситуацию, необходимо найти и устранить причины быстрого ухода посетителей.

Основные причины отказов:

• нерелевантность страницы запросу, по которому она продвигается;
• плохое качество контента или юзабилити (страница неудобна в использовании);
• низкая скорость загрузки;
• плохая мобильная версия или её отсутствие;
• направление на страницу нецелевого трафика (например, когда сайт находится в ТОПе поисковой выдачи по ключевым фразам, не относящимся к его основной тематике, или по слишком общим высокочастотным запросам).

У страницы с низким показателем количества посетителей следует улучшить сниппеты, проверить наличие внутренних ссылок на страницу. Если ссылки отсутствуют или их слишком мало (меньше 5), сделайте внутреннюю перелинковку с других, подходящих по тематике страниц сайта.

Подробнее узнать о том, как снизить показатель отказов и улучшить поведенческие факторы, вы можете в отдельной статье нашего сайта.

Посмотрите позиции страницы, чтобы оценить результат оптимизации

Приведенные нами рекомендации по On-Page SEO помогут вывести страницы вашего сайта в ТОП-10 поисковой выдачи. Чтобы оценить эффективность работы по оптимизации страницы, проверьте её позиции в результатах поиска.

В разделе Labrika «Оптимизация контента» вы можете увидеть самую высокую позицию, которую страница занимает в поисковой выдаче на момент последней проверки позиций.

При клике по номеру позиции открывается окно, в котором можно посмотреть, по какому именно запросу страница получила лучшую позицию. Убедитесь, что это тот запрос, под который вы оптимизировали данную страницу.

Посмотреть позиции по всем запросам, выбранным для продвижения страницы, вы можете в разделе «Ключевые фразы» визуального редактора.

Для успешного продвижения и сохранения позиций в поиске важно нужно регулярно отслеживать SEO-параметры страниц, а также применять комплексный подход к оптимизации – проверьте, какие ещё проблемы на сайте могут помешать выходу его страниц в ТОП, и устраните их. Сделать это вам поможет полный SEO-аудит на Labrika.ru.