Что делать, если позиции сайта не растут?
В статье рассматриваются основные причины, препятствующие росту позиций сайта в поисковой выдаче, и даются рекомендации по решению этих проблем.
Посмотрите, нет ли предупреждений о наложении санкций
Это можно сделать с помощью сервисов "Яндекс.Вебмастер" и "GoogleSearchConsole", в которых будут показаны соответствующие уведомления. Предварительно следует добавить сайт в эти сервисы.
Основные фильтры, пессимизирующие сайты за обычные нарушения, уже давно встроены в алгоритм ранжирования и действуют автоматически, без предупреждений (например, Google Penguin и Panda). Однако, информация о некоторых фильтрах (об алгоритме Яндекса «Минусинск» и др.) или о санкциях, примененных в ручном режиме, будет показана в панели для вебмастеров.
При наличии таких санкций следует исправить нарушения и сообщить об этом в службу поддержки поисковых систем.
Проверьте индексацию сайта в поисковых системах
Индексация сайта – это процесс добавления поисковыми роботами страниц сайта в базу данных поисковой системы.
Перед началом работ по оптимизации сайта нужно посмотреть, сколько и каких страниц уже есть в индексе поисковых систем. Если сайт не проиндексирован и отсутствует в базах Google и Яндекса, меры по его оптимизации не дадут результата. С другой стороны, чтобы не ухудшить ранжирование сайта, необходимо закрыть от индексации служебные страницы и дубли.
Комплексный сервис для продвижения Labrika показывает в сводном отчете по аудиту сайта наличие его страниц в индексе Google и Яндекса, а также страницы, закрытые от индексации.
Если количество страниц, найденных поисковыми системами Яндекс и Google, сильно отличается от того, что фактически есть на сайте, с помощью отчетов Labrika найдите и исправьте проблемы, которые могут препятствовать индексации нужных страниц.
Снимите блокировки индексации
Возможно, вы случайно закрыли доступ к нужным страницам сайта в файле robots.txt, содержащем правила индексации для поисковых систем. Об этом может говорить наличие в robots.txt директивы Disallow, которая закрывает раздел или страницу от индексации. Например:
Disallow: /poleznyie-stati/vidyi-dizelnyix-generatorov.html
Команда запрещает индексацию страницы /poleznyie-stati/vidyi-dizelnyix-generatorov.html.
Disallow: /poleznyie-stati/
Директива блокирует доступ к указанному в ней разделу.
Disallow: /
Эта запись говорит о том, что запрещено индексировать весь сайт.
Можно случайно запретить индексирование определенной группы страниц и файлов. Например:
Disallow: /cart
Команда блокирует индексацию любых страниц и файлов, начинающихся с '/cart'.
Также частой ошибкой является запрет в robots.txt индексации пагинации (то есть постраничной разбивки контента). Например, директивами:
Disallow: */page/
или
Disallow: /*page=
Помимо директивы Disallow в файле robots.txt страницы сайта могут быть заблокированы от индексации другими способами, например:
- при помощи тега <meta> robots с атрибутом noindex - это фрагмент HTML кода, который добавляется в раздел <head> и запрещает поисковым системам индексировать страницу;
- с помощью атрибута nofollow, который запрещает краулеру переходить по ссылкам, ведущим на страницу.
Посмотреть данные по всем страницам сайта, заблокированным от индексации вышеуказанными способами, вы можете в отчете Labrika «Блокировки индексации».
Проверьте атрибуты rel=canonical
Атрибут rel=canonical указывает приоритетную для индексации каноническую страницу. Когда поисковый робот находит этот атрибут на какой-либо странице, он индексирует не её, а страницу, прописанную в атрибуте.
Указывать каноническую страницу необходимо, когда документы с идентичным содержанием можно найти по разным адресам, например, если на сайте есть товар, который имеет несколько размеров и полностью совпадающее описание. Указание канонической страницы позволяет избежать точных дублей в индексе поисковой системы.
Очень важно знать, на каких страницах вашего сайта употребляется атрибут rel=canonical, поскольку в некоторых случаях при его использовании могут быть допущены ошибки, в том числе неверно указаны канонические страницы. Это может вызвать проблемы с индексацией, и нужные страницы вашего сайта не попадут в индекс поисковых систем.
Например, известен кейс, когда на всех страницах сайта в качестве канонической прописали главную страницу, поэтому поисковые системы не могли проиндексировать все остальные страницы веб-ресурса.
Убедиться, что на вашем сайте правильно указаны канонические страницы, вы можете с помощью отчета Labrika «Страницы с rel=canonical».
Прописывается атрибут rel="canonical" в блоке <head> HTML-кода страницы следующим образом:
<link rel=”canonical” href=”канонический URL” />
Где «канонический URL» – это полный адрес страницы, которую вы считаете предпочтительной для индексации. Например:
<link rel=”canonical” href=”http://site.ru/razdel/document/"/>
Подробнее об использовании атрибута rel=canonical читайте в отдельной статье на нашем сайте.
Исправьте ошибки переадресации
Редирект (переадресация) - это автоматическое перенаправление пользователей и поисковых роботов с одного URL-адреса на другой. Проверьте использование переадресации с помощью отчетов Labrika «Редиректы» и «Множественные редиректы».
Ошибки в переадресации могут вызвать проблемы с индексацией страниц. Например, при создании множественных редиректов, то есть, цепочек последовательных переадресаций с одной страницы на другую, последние страницы в цепочке уже не будут индексироваться, если перенаправлений было слишком много.
Некорректная переадресация может привести к направлению посетителей и поисковых роботов на несуществующие или нерелевантные страницы, а также к появлению дублей страниц. Большое количество дублей мешает индексировать нужные страницы и негативно сказывается на ранжировании сайта.
Пример таких ошибок: из-за неправильной настройки программного обеспечения и фильтров каталога 500 карточек товаров дали более 30 тысяч дубликатов - добавление в корзину, различное отображение каталога, сравнение товаров, сортировка и постраничная разбивка многократно перемножают все варианты показа одной и той же информации.
Обнаружить дубли на вашем сайте поможет отчет «Похожие страницы» в разделе "SEO-аудит".
Проверьте доступность сайта по разным вариантам написания домена
В некоторых случаях страницы сайта оказывается доступными по разным вариантам URL - например, с протоколом http:// и с https:// или с префиксом “www” и без него. Рекомендуется сделать так, чтобы при любом варианте написания адреса сайта была переадресация только на один вариант, иначе поисковые системы могут не проиндексировать страницы с каким-либо из вариантов URL.
Проверить доступность сайта по разным вариантам написания домена вы можете в отчете Labrika «Анализ доступности сайта».
Создайте и откорректируйте файл Sitemap.xml
Файл sitemap.xml (карта сайта) содержит список адресов страниц, сведения о частоте их обновления и относительной важности. Наличие правильного файла sitemap.xml может ускорить процесс индексации и вывода в ТОП нужных страниц, особенно при продвижении крупных ресурсов.
Sitemap, как правило, формирует программное обеспечение сайта. Однако не все системы администрирования сайтов знают, какие страницы закрыты от индексации в robots.txt или другим способом, поэтому в sitemap могут попасть страницы, заблокированные от индексации. С другой стороны, страницы, которые разрешены для индексирования, могут отсутствовать в карте сайта, что замедляет их индексацию.
Найти такие ошибки, а также скачать исправленный sitemap.xml можно на сервисе Labrika в отчетах «Sitemap» раздела «Технический аудит».
Проверьте карту сайта с помощью валидатора Sitemap на Labrika – он определяет 37 видов ошибок.
Решите технические проблемы
Технические проблемы негативно влияют на индексацию сайта и его взаимодействие с пользователями – это может воспрепятствовать продвижению ресурса, несмотря на все усилия по оптимизации. Поэтому исправлением технических ошибок следует заниматься до начала работы с контентом.
Найти и устранить такие ошибки поможет технический аудит сайта на сервисе Labrika.
Устраните грубые технические ошибки
В первую очередь займитесь исправлением технических ошибок, которые непосредственно влияют на ранжирование сайта - Labrika показывает такие ошибки в сводном отчете и помечает как «грубые».
К грубым техническим ошибкам, например, относятся:
- ошибки 404 (страницы, не найденные на сайте по запрошенному адресу);
- ошибки 500-503 (ошибки в программном обеспечении);
- критические ошибки в коде HTML,
- ошибки в файле robots.txt;
- недоступные страницы (при запросе которых не был получен ответ от сервера);
- потерянные файлы (недоступные для просмотра изображения, файлы javascript и css, которые отдают код ответа 404 и могут испортить функциональность или внешний вид сайта) и т. д.
Детальные отчеты по отдельным видам ошибок также предоставляются на
Labrika в разделе «Технический аудит».
Проверьте сайт на взлом и вирусы
Вирусы или размещенный злоумышленниками контент практически всегда снижают позиции сайта в выдаче поисковых систем.
Вы можете проверить сайт с помощью бесплатных онлайн-сервисов для поиска вирусов.
Особенно тщательно нужно проверять наличие вирусов и следов взлома, если в отчете Labrika по анализу доступности сайта есть предупреждение о клоакинге (маскировке).
Клоакинг — это попытка манипуляции поисковыми системами, когда информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице, различается.
На сайт, подвергшийся взлому, хакер может добавить контент, скрытый с помощью клоакинга, чтобы владельцу ресурса было сложнее обнаружить взлом. В этом случае пользователь видит привычную страницу, а поисковым системам будет уходить документ с контентом "для взрослых"или с большим количеством ссылок на неблагонадежные сайты.
Labrika осуществляет тестирование доступности с различных User-Agent (пользовательских агентов), то есть приложений, осуществляющих доступ к веб-сайтам, таких как браузеры и поисковые роботы. Когда результат ответа для поисковой системы отличается от того, что выдаётся для обычных браузеров, причина может быть в клоакинге на сайте. Если есть подозрение – необходимо открыть сохраненный результат этого запроса и сравнить с обычным состоянием страницы.
Проверьте историю домена и репутацию хостинга
Плохая история домена означает, например, риск перенаправления на него нескольких тысяч спам-ссылок или неоднократное попадание под санкции в прошлом. Также могут возникнуть проблемы, если ваш сайт делит IP-адрес с сомнительными «соседями» по хостингу (веб-ресурсами запрещенных тематик, спамерами, распространителями вредоносных программ и т. п.).
В этом случае сайт может быть занесен в черный список системы доменных имен (DNSBL) или черный список в реальном времени (RBL). Они показывают набор IP-адресов, которые, предположительно, распространяют спам.
Присутствие IP-адреса сайта в черном списке ухудшает его трастовые факторы, снижая доверие к нему поисковых систем. Также это может помешать доставке писем клиентам, так как почтовые серверы все сообщения с домена из черного списка будут отправлять в спам или даже блокировать соединение еще до приёма письма.
Сервис Labrika сообщает о занесении IP-адреса в черные списки RBL/DNSB в отчете «Безопасность».
Google и Яндекс ведут свои базы подозрительных и опасных доменов. Попал ли сайт в черные списки поисковых систем, можно узнать в консоли Google и в панели Вебмастера Яндекса.
Ускорьте загрузку сайта
Скорость загрузки сайта является одним из значимых факторов ранжирования для Яндекса и Google. Поисковые системы отдают предпочтение ресурсам с высокой скоростью загрузки страниц, поскольку такие сайты очень удобны для пользователей и быстро индексируются. Если страницы подгружаются долго, пользователи чаще всего покидают их, вследствие чего ресурс теряет трафик и позиции в поисковых системах.
В 2021 году Google ввел новый сигнал ранжирования - Core Web Vitals. Это набор показателей, которые количественно определяют основные аспекты взаимодействия с пользователем. Они измеряют такие параметры удобства использования сайта, как время загрузки, интерактивность и стабильность контента при его загрузке.
Проверить скорость загрузки и получить рекомендации по её оптимизации вы также можете на сервисе Labrika - в отчете «Скорость и юзабилити».
Сделайте адаптацию для мобильных устройств
Обязательно адаптируйте сайт для корректного отображения страниц на мобильных устройствах (сделайте адаптивный дизайн или отдельную мобильную версию). Страницы, которыми удобно пользоваться со смартфона, лучше ранжируются в выдаче не только на мобильных, но и на дексктопных устройствах. Чтобы страницы сайта были удобными для использования на мобильных устройствах и хорошо ранжировались в поиске, следуйте рекомендациям поисковых систем.
Правильно подберите ключевые запросы для продвижения
Одной из главных причин отсутствия у сайта позиций в ТОПе являются ошибки, допущенные при выборе ключевых слов и их распределении по посадочным страницам.
Продвигайте новые сайты по низкочастотным запросам
Частотность – это количество запросов данной фразы в поиске за 1 месяц. Не стоит начинать продвижение новых сайтов с высокочастотных запросов – конкуренция по ним велика, и будет сложно продвигать по таким фразам ресурсы, у которых еще не накоплены поведенческие и трастовые факторы. Используйте в первую очередь низкочастотные запросы - уровень конкуренции по ним значительно ниже и выйти в ТОП будет проще.
О продвижении по низкочастотным запросам вы можете прочитать в отдельной статье нашего сайта.
Учитывайте интент запроса
Чтобы поисковая система посчитала ваш сайт релевантным (то есть соответствующим) запросу и вывела его в ТОП результатов поиска, при продвижении нужно обязательно учитывать интент (то есть поисковое намерение) запроса, по которому продвигается страница. Тип страницы должен соответствовать интенту запроса. Коммерческие запросы нацелены на покупку товара или заказ услуг - они могут успешно продвигаться только на страницах с товарами или услугами, где имеются необходимые коммерческие факторы, возможность совершения покупки или оформления заказа. Для продвижения по информационным запросам, направленным на получение сведений о каком- либо предмете, создают страницы с полезной информацией (статьями, видеообзорами и т. п.).
Узнать интент запроса можно в «Таблице по ключевым словам» на сервисе Labrika.
Подберите релевантные страницы
Содержимое страницы должно соответствовать поисковому запросу. Например, под точный продуктовый запрос, где указана точная модель товара, нужно оптимизировать карточку данного продукта. Для продвижения общего продуктового запроса (без конкретных описаний) выбирайте страницы товарных категорий - так пользователь сможет ознакомиться со всем ассортиментом и выбрать подходящий вариант.
Проверьте фразы кластера на совместимость
Чтобы оптимизировать страницу под все ключевые фразы, которые на неё посажены, и выйти в ТОП по этим фразам, необходимо проверить, нет ли в кластере запросов, несовместимых с остальными. Если есть – нужно убрать их из кластера (группы фраз, продвигаемых на одной странице).
Продвинуть страницу в ТОП-10 по несовместимым ключевым фразам не получится. Посетители, перейдя на сайт по своему запросу, увидят неподходящее содержимое, решат, что эта страница им не подходит, и покинут её. В результате вырастет процент отказов и страница не займет высоких позиций в поисковой выдаче.
Например, известен случай, когда на одной странице пытались продвигать запросы «металлический забор» и «сетка рабица». Поскольку оба запроса относились к ограждениям из металла, была сделана попытка оптимизировать под эти фразы одну страницу. Но пользователи, которые заходят по запросу «металлический забор», обычно ищут сплошное металлическое ограждение из профлиста, и прозрачная, сплетенная из проволоки сетка им не подходит. Поэтому, увидев её в качестве товара, они уходили с ресурса. Это снижало поведенческие характеристики страницы, и после некоторого роста позиций, она выпала из ТОПа по обоим запросам. Выйти в ТОП-10 по этим фразам удалось только после разделения товаров на отдельные группы и оптимизации под них разных страниц.
Подобрать релевантные запросам страницы и осуществить проверку фраз на совместимость можно в разделе «Оптимизация и кластеризация» сервиса Labrika. Фразы, несовместимые с другими запросами кластера, будут помечены оранжевым треугольником.
Добавьте и оптимизируйте контент
Наличие полезного, релевантного и уникального контента остается важнейшим условием продвижения сайта в поисковых системах.
Разместите больше товаров на странице категории
Для продвижения в ТОП страниц товарных категорий полнота ассортимента является одним из решающих факторов. Поисковые системы отдадут преимущество в выдаче по общим продуктовым запросам тем сайтам, которые предлагают больше товаров и услуг, поскольку они смогут лучше удовлетворить потребности пользователей.
Чтобы занять высокие позиции в результатах поиска, страница категории должна содержать ассортимент, который по количеству предложений не уступает топовым конкурентам. Если же компания не может предложить достаточно большое количество товаров и услуг, чтобы попасть в ТОП-10 по общему запросу, лучше продвигаться за счет более низкочастотных коммерческих фраз, а также с помощью информационного контента.
Пропишите и оптимизируйте мета-теги Title, Description и заголовок Н1
Пропишите и оптимизируйте мета-заголовок Title, мета-описание Description, а также видимый заголовок первого уровня Н1. Поисковые системы придают этим элементам больший вес, чем другому тексту на странице. Без оптимизированных Title, Description и Н1 сайт, скорее всего, не сможет выйти в ТОП-10 результатов поиска.
Сервис Labrika на основе анализа конкурентов из ТОП-10 дает рекомендации по оптимальной длине Title, Description и H1, а также по добавлению в них ключевых слов. С помощью удобного визуального редактора вы можете оптимизировать текст и мета-теги посадочных страниц прямо на сервисе.
Напишите читабельные и полезные тексты
Контент сайта призван удовлетворять информационные потребности пользователей, отвечать на вопросы и решать проблемы клиентов. Статьи должны иметь четкую логичную структуру, обозначенную подзаголовками, и содержать действительно полезную информацию по теме (для чего применяется продукт, в чем его преимущества и особенности, как выбрать нужный товар и оформить заказ и т. д.). Неструктурированные и бесполезные тексты подвергаются пессимизации.
Чтобы правильно определить необходимый объем текста и оптимальное количество вхождений ключевых слов, а также добавить скрытую семантику, воспользуйтесь рекомендациями Labrika по оптимизации текстового блока – они также приводятся непосредственно в визуальном редакторе.
Устраните SEO-ошибки
Чтобы контент сайта соответствовал требованиям поисковых систем, необходимо найти и исправить SEO-ошибки. Поможет это сделать комплексный SEO-аудит на сервисе Labrika.
Прежде всего, необходимо исправить показанные в сводном отчете критические SEO-ошибки - они напрямую влияют на оценку качества сайта поисковыми системами и его ранжирование в результатах поиска. К таким проблемам, например, относят грубые SEO-ошибки в коде HTML (одинаковое содержимое в Title и Description, дублирование или отсутствие этих мета-тегов), переспамленные и тощие страницы, точные дубли страниц, плагиат, наличие аффилиатов, взрослый и негативный контент на сайте и др.
Прочие SEO-ошибки имеют меньшее значение для ранжирования, но при продвижении сайта по конкурентным ключевым фразам они могут оказать влияние на позиции ресурса. К прочим ошибкам относятся, например, слишком короткие Title и Description, очень большое число исходящих внутренних ссылок и др.
Исправьте грубые ошибки мета-тегов
К ним относятся:
- Дубли Title и Description.
Мета-теги Title и Description должны быть уникальными, оптимизированными под конкретную страницу – их дублирование на разных страницах является отрицательным фактором ранжирования.
Находя одинаковые Title и Description на нескольких страницах, поисковая система может посчитать, что информация на них тоже совпадает. В результате либо позиции сайта могут быть понижены за наличие малополезного дублированного контента, либо для показа в поисковой выдаче будет выбрана не та страница, которая была специально оптимизирована под запрос и могла бы принести хороший трафик и продажи.
Labrika показывает дубли Title и Description в отдельных отчетах раздела «SEO аудит».
- Title совпадает с Н1.
Если вы используете одни и те же ключевые слова и в Тitle, и в заголовке H1, то на странице может возникнуть переоптимизация по данным словам. Это создает угрозу наложения санкций, поскольку Тitle и H1 имеют большое значение при ранжировании и употребление в них одинаковых ключевых слов может быть расценено как попытка искусственно увеличить их вес.
- Title совпадает с Description.
Содержимое мета-тегов Тitle и Description обычно берется для формировании сниппета (краткого описания сайта в результатах поиска). Если их сделать одинаковыми, то поисковым системам придется создавать сниппет по альтернативному алгоритму. Он, как правило, подразумевает использование вместо Description наиболее подходящего фрагмента текста, который содержит ключевые слова и скрытую семантику. Это затрудняет редактирование сниппетов – вместо того, чтобы исправить Description, придётся искать на странице фрагменты, взятые для сниппета. А после их изменения поисковая система может посчитать более подходящим уже другой фрагмент.
- Description совпадает с Н1.
Description не должен совпадать с заголовком H1 – у этих тегов совершенно разное назначение и рекомендуемые размеры. H1 – это заголовок страницы, а Description - краткое описание её содержания, которое может включать дополнительную полезную информацию для привлечения пользователей. Кроме того, при употреблении в Description и заголовке H1 одних и тех же ключевых слов на странице может возникнуть переспам (чрезмерное использование какого-либо слова), что приведет к наложению санкций со стороны поисковых систем.
- Отсутствие на странице Title, Description или Н1.
Поисковые системы придают этим элементам большой вес при оценке релевантности страницы, используют их для формирования сниппетов, поэтому отсутствие Title, Description или Н1 является грубой ошибкой, которая может негативно сказаться на ранжировании. Если на странице не прописаны Title и Description, поисковая система выберет для создания описания в выдаче фрагменты текста по своему усмотрению. Это может привести к формированию сниппета с низкой кликабельностью.
Данные виды ошибок отображаются в отчете Labrika «SEO-ошибки мета-тегов».
Устраните переоптимизацию текстов и заголовков
Переоптимизация – это чрезмерное и неестественное употребления ключевых слов в текстах, заголовках, мета-тегах Title и Description.
Поисковые системы расценивают переоптимизацию как попытку искусственно повысить релевантность страницы. Это может привести к понижению в поисковой выдаче позиций отдельных страниц по тем ключевым фразам, использование которых было избыточным. Если на сайте большое количество переоптимизированных текстов, под санкции может попасть весь ресурс – на него могут быть наложены фильтры Баден-Баден от Яндекса и Panda от Google.
Обнаружить и исправить переоптимизированные тексты поможет отчет Labrika по переспаму - «Тошнота слов на страницах».
Сервис определяет следующие виды поискового спама:
- тошнота слов в контенте (то есть высокая плотность употребления слов в тексте страницы);
- тошнота биграмм (фраз из двух слов) и триграмм (фраз из трех слов) в тексте;
- повторы слова внутри предложения;
- высокая плотность слов в мета-тегах Title и Description;
- высокая плотность слов в заголовках;
- дубли заголовков H2, H3, H4;
- заспамленность заголовками;
- наличие в заголовках тегов <b>, <strong>, <i>, <u>, <а>;
- злоупотребление выделением слов жирным шрифтом.
Каждое слово в естественном употреблении имеет свою плотность, которая зависит от тематики и контекста. В некоторых случаях может быть рекомендована высокая плотность ключевых слов. Например, Labrika показывает, что, судя по анализу конкурентов из ТОП-10, нужно добавить те или иные слова 10 или даже 40 раз.
- Для коммерческих сайтов это означает, что, скорее всего, на странице должен располагаться прайс-лист, спецификация или карточки товаров. Большое количество слов в ТОП-10 будет соответствовать количеству наиболее распространенного товара на странице.
- На информационных веб-ресурсах это встречается значительно реже. Большая плотность ключевых слов может быть на сайтах рецептов, в справочниках, юридических документах, научных работах и т. п.
Подробнее о переоптимизизации текстов читайте в отдельной статье.
Решите проблему тощих страниц
Тощие страницы - это документы с крайне маленьким объемом текста, как правило, менее 150 слов. Наличие таких страниц препятствует ранжированию сайта, поскольку в этом случае поисковым системам труднее определить его тематику и соответствие запросу пользователя. Если тощие страницы не могут дать полноценный ответ на поисковый запрос, они признаются бесполезными. Страницы, не содержащие текста, считаются пустыми и не индексируются. Наличие на сайте большого числа тощих и пустых страниц приведет к понижению его позиций в выдаче.
Найти тощие страницы можно с помощью соответствующего отчета на Labrika.
Если вы обнаружили большое количество тощих страниц и убедились в том, что они неинформативны и бесполезны, нужно выбрать один из трех способов решения этой проблемы:
- удалить такие страницы на сайте;
- наполнить их полезным содержанием;
- закрыть от индексации.
Найдите возможный плагиат
Поисковые системы стремятся предоставить пользователям разнообразный и уникальный контент, поэтому размещение на сайте информации, скопированной с других ресурсов, может привести к наложению санкций. Проверить уникальность текстов на сайте поможет отчет Labrika по поиску плагиата на посадочных страницах - он покажет наличие фрагментов текста, ранее опубликованных на других ресурсах.
Посмотрите наличие аффилиатов
Аффилиатами называют сайты с одинаковым или схожим контентом, отображающиеся в поиске по одинаковым запросам и принадлежащие одному владельцу. Проверять наличие аффилиатов важно, поскольку Яндекс и Google стараются не допускать появления аффилированных сайтов в поисковой выдаче. Так что если в ТОПе оказался аффилиат, ваш сайт уже не займет высоких позиций. Для быстрой проверки наличия аффилированных ресурсов воспользуйтесь отчетом Labrika по поиску аффилиатов.
Проверьте сайт на негативный и «взрослый» контент
Присутствие даже одного слова из тематики «для взрослых» или контента, который вызывает негативную реакцию со стороны пользователей (нецензурные слова, ругательства и т. п.) может привести к исключению сайта из общедоступного поиска. Такой контент бывает сложно обнаружить, например, если это случайная опечатка в слове или когда он находится в комментариях пользователей. Сервис Labrika предлагает уникальные отчеты, которые позволяют быстро выявить наличие на сайте такого содержимого.
Проанализируйте показатель отказов и другие поведенческие характеристики
Поведенческие факторы - это действия пользователей в поисковой выдаче и на сайте, которые показывают его полезность и релевантность. Оценка этих действий является важным фактором ранжирования как для Google, так и для Яндекса.
К основным поведенческим показателям относятся:
- посещаемость — количество пользователей, зашедших на сайт (или страницу) за определенный период времени;
- показатель отказов - процент посетителей, ушедших с сайта после посещения только одной страницы;
- средняя продолжительность сессии – то есть среднее время нахождения пользователей на сайте;
- глубина переходов - показывает количество страниц, просмотренных пользователем за время одного посещения сайта.
Если процент отказов сайта высокий, а количество посетителей, время посещения и глубина просмотров невелики, поисковые системы считают, что пользователей ваш сайт не устраивает, и понижают его позиции в результатах поиска.
На сервисе Labrika вся необходимая информация по основным поведенческим характеристикам собирается со счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics и предоставляется в одном отчете.
Проверьте график отказов (процент посетителей, покинувших сайт после захода только на одну страницу). По данным Яндекс.Метрики показатель отказов сайтов, вышедших в ТОП-10, составляет около 11%. Если процент отказов на вашем сайте значительно больше этого значения, найдите причины быстрого ухода посетителей с вашего сайта.
- Причиной может быть оптимизация страниц под слишком общие высокочастотные запросы - они приводят большое число нецелевых посетителей, которые быстро покидают сайт, повышая тем самым показатель отказов. Чтобы привлечь целевую аудиторию, используйте для продвижения более конкретные низкочастотные фразы.
- Отсутствие внутренних ссылок не дает пользователем возможности прейти на другие полезные страницы вашего сайта. Сделайте блоки внутренней перелинковки между подходящими по тематике разделами (например, блоки «Похожие товары», «С этим товаром ищут» и др.).
- Низкая скорость загрузки сайта также приводит к росту числа отказов – если страницы загружаются слишком долго (больше 3 секунд), пользователи уходят с ресурса. О том, как оптимизировать скорость загрузки, вы можете прочитать в отдельной статье на Labrika.
- Проверьте процент отказов с мобильных устройств – если он значительно выше, чем с настольных компьютеров, нужно сделать хорошую мобильную адаптацию с корректным отображением страниц и высокой скоростью загрузки.
- Проверьте процент отказов по городам – возможно, на сайт идет нецелевой трафик из городов, в которых вы не оказываете свои услуги.
- Также посмотрите, какие страницы дают больше всего отказов, и переделайте эти страницы.
Подробнее о том, как снизить показатель отказов, читайте в отдельной статье.
Проверьте наличие коммерческих факторов
Если сайт предназначен для продажи товаров и услуг, нужно посмотреть, присутствуют ли на нем все необходимые коммерческие факторы, которые обеспечивают удобство совершения покупки или заказа услуги, а также повышают доверие и лояльность клиентов.
Состав этих параметров может различаться в зависимости от запроса и типа ресурса, но некоторые из них должны обязательно присутствовать на сайте, иначе он не попадет в выдачу по коммерческим запросам. Какие коммерческие факторы необходимы для продвижения вашего сайта по конкретным ключевым фразам, можно узнать в отчете сервиса Labrika «Коммерческие по запросам», который предоставляет такую информацию на основе анализа ваших конкурентов из ТОП-10.
Укажите региональную принадлежность сайта
При ранжировании результатов поиска по геозависимым запросам, к которым относятся и коммерческие, Яндекс и Google учитывают региональную принадлежность сайта – выше будут показаны ближайшие к пользователю результаты поиска. Если вы хотите продвигаться в конкретном регионе, необходимо указать его в панели «Яндекс.Вебмастер», а также в справочниках организаций «Яндекс.Справочник» и «Google Мой бизнес».
Разместите на каждой странице сайта адрес компании с названием города и городской номер телефона с указанием кода - это поможет поисковым системам автоматически определять региональную принадлежность сайта. Если вы продвигаетесь в нескольких городах, у вас должны быть адрес и телефон для каждого из них. Подробнее о региональном продвижении вы можете прочитать в нашей статье, посвященной данной тематике.
Настройте внутреннюю перелинковку
Используйте внутренние ссылки, чтобы придать необходимый вес посадочным страницам, улучшить поведенческие факторы и ускорить индексацию ресурса. Отчеты Labrika по внутренним ссылкам помогут найти страницы без входящих внутренних ссылок или с недостаточным их количеством, а также страницы, на которых нет или слишком много исходящих ссылок.
Получите естественные внешние ссылки с других ресурсов
Внешние ссылки по-прежнему учитываются поисковыми системами для оценки популярности и авторитетности сайта. Но сегодня тщательно отслеживается естественность ссылок, поэтому важно наращивать ссылочную массу постепенно, подбирать авторитетные, подходящие по тематике сайты-доноры и формировать естественный ссылочный профиль, включающий различные виды ссылок (коммерческие запросы не должны входить в текст большинства из них).
О способах получения естественных внешних ссылок вы можете прочитать в отдельной статье нашего сайта.
Проверьте качество исходящих внешних ссылок
Нередко на сайте обнаруживаются некачественные внешние ссылки на другие ресурсы. Это может привести не только к понижению его позиций в результатах поиска, но и к наложению санкций со стороны Яндекса и Google.
Признаки некачественных ссылок на другие сайты:
- Ведут на малоизвестные и некачественные интернет-ресурсы, сайты с большим количеством рекламы.
- Не соответствуют тематике страницы, на которой размещены.
- Ведут на запрещенные, мошеннические и "взрослые" ресурсы.
- Скрытые ссылки, невидимые для пользователей.
- Рекламные ссылки с коммерческими анкорами (текстами ссылок).
- Ссылки, ведущие на страницы, которые не открываются по указанному URL- адресу.
Исходящие ссылки должны быть рабочими и вести на авторитетные сайты, близкие по тематике вашему ресурсу. Отследить внешние ссылки и проверить их качество можно с помощью отчета Labrika «Ссылки на внешние сайты»
Используйте социальные сети и другие каналы продвижения
Осуществляйте почтовые рассылки, проводите рекламные кампании, продвигайтесь в соцсетях – это повысит число посещений и улучшит позиции сайта в поиске.
Социальные сигналы остаются значимыми факторами ранжирования.
Создавайте и продвигайте группу или страницу компании в социальных сетях, популярных у вашей целевой аудитории. Добавляйте на страницы сайта кнопки шеринга социальных сетей, чтобы пользователям было удобнее делиться вашим контентом.
Ссылки из соцсетей на страницы сайта
- ускоряют индексирование ресурса, поскольку их быстрее обходят поисковые роботы;
- приводят на сайт целевых посетителей;
- улучшают трастовые факторы (повышают количество внешних ссылок и упоминаний).
Внесите изменения и подождите результат
После того, как вы провели оптимизацию, нашли и устранили проблемы, препятствующие росту позиций, подождите реакцию поисковых систем. Обычно на это требуется около 2-х недель. Однако если на сайте были серьезные нарушения (например, такие, которые вызвали применение санкций в ручном режиме), то на выход из пессимизации может уйти до нескольких месяцев.
Проверьте историю изменений страниц и позиций
Чтобы установить, какие работы на сайте могли негативно повлиять на его позиции, проверьте отчет Labrika «Изменения страниц и позиций». Он содержит данные об изменениях на посадочных страницах за последние 3 месяца по датам сканирования сайта. Также отчет позволяет восстановить удаленные посадочные страницы из архивных копий.
Список рекомендаций для быстрой проверки сайта
Для получения максимально быстрого результата в первую очередь проверьте и решите проблемы, которые могут быть наиболее вероятной причиной отсутствия роста (или падения) позиций сайта.
- Проверьте сайт на вирусы с помощью онлайн-сканера.
- Посмотрите в панелях для вебмастеров наличие сообщений о занесении в черный список, а также о наложении санкций вручную.
- Перезапустите полный аудит сайта в Labrika, чтобы получить свежие данные.
- В сводном отчете по аудиту в разделе «Безопасность» проверьте, не попал ли сайт в черные списки RBL/DNS.
- Посмотрите, не закончился ли срок действия домена и SSL-сертификата, позволяющего сайту использовать защищенное соединение по протоколу HTTPS.
- Также в сводном отчете следует посмотреть, не было ли резкого изменения количества страниц в индексах поисковых систем. Если произошло значительное сокращение проиндексированных страниц, проверьте блокировки индексации (прежде всего, блокировки всего сайта и его страниц в файле robots.txt).
- Просмотрите, что занесено в индекс – для этого кликните по числу страниц в индексе. Могут быть проиндексированы страницы с чужеродным содержимым - это значит, что сайт был взломан.
- Посмотрите предупреждение о возможном клоакинге в отчете по анализу доступности сайта – это также может быть признаком взлома.
- В сводном отчете по техническому аудиту узнайте, не было ли роста числа грубых технических ошибок. В первую очередь проверьте ошибки 403, 404, 500.
- В сводном отчете по SEO-аудиту прежде всего посмотрите наличие аффилиатов, которые могут занять позиции в поиске вместо вашего сайта, а также присутствие на сайте «взрослого» и негативного контента – из-за него сайт может не попасть в общедоступную выдачу.
- Затем проверьте и исправьте грубые ошибки в HTML, переспамленные и тощие страницы.
- Предоставьте Labrika доступ к счетчикам веб-аналитики, установленным на вашем сайте, и в отчете по поведенческим факторам проверьте, был ли резкий рост числа отказов. Если был, то посмотрите, с каких страниц. Найдите и устраните причины быстрого ухода посетителей.
- С помощью отчета Labrika по внешним исходящим ссылкам проверьте качество страниц, на которые ведут эти ссылки. Они не должны компрометировать ваш ресурс (например, содержать «взрослый», вредоносный или не соответствующий по тематике контент). Также убедитесь, что ссылки на другие сайты работают – то есть при переходе по ним страницы открываются.
- Посмотрите отчет «Изменения страниц и позиций» - он поможет установить причины отсутствия роста или падения позиций.
Подробнее о том, какие меры следует принять в первую очередь для выяснения причин падения сайта в результатах поиска, вы можете прочитать в отдельной статье.
Если по прошествии 1-2 недель после устранения наиболее очевидных причин падения позиций положение не улучшилось, продолжайте планомерную работу по оптимизации сайта в соответствии с приведенными в статье рекомендациями.
Влияние на позиции сайта оказывает целый комплекс факторов. Проводите регулярный мониторинг (1-2 раза в месяц) всех значимых для SEO-продвижения параметров на сервисе Labrika – это позволит оперативно выявить и устранить проблемы, препятствующие росту позиций.
Читать дальше подобные статьи
- Почему позиции сайта упали в поиске Яндекс или Google: причины и пути решения
- Почему может упасть органический трафик? Как увеличить целевой трафик на сайт?
- Высокий показатель отказов с сайта Яндекс Метрики и Bounce Rate Google Analytics
- Как оптимизировать посадочную страницу сайта. SEO оптимизация контента под поисковые запросы
- Проверка позиций сайта в Яндекс и Google бесплатно