Как продвигать сайт в поиске самостоятельно?

Поисковое продвижение или SEO (SearchEngineOptimization – поисковая оптимизация) – это комплекс работ, направленных на улучшение позиций сайта в поисковых системах.

В этой статье мы расскажем об основных этапах поискового продвижения сайта, а также о том, как использовать для продвижения и оптимизации возможности сервиса Labrika.ru и других полезных SEO-инструментов.

Как работают поисковые системы и для чего нужно SEO-продвижение?

Работа любой поисковой системы включает:

• сканирование и индексацию сайтов (сохранение web-страниц в поисковой базе данных) - чем больше ссылок ведет на сайт, тем быстрее он попадет в индекс;
• определение релевантности страницы (соответствия запросу пользователя) и оценку её качества – для этого каждая поисковая система использует собственные алгоритмы (о поисковых алгоритмах Google и Яндекса читайте в отдельных статьях Labrika.ru);
• ранжирование результатов поиска – в зависимости от оценки релевантности и качества страниц выстраивается порядок, в котором они будут показаны пользователю.

Как правило, пользователи в результатах поиска по своему запросу выбирают сайты из ТОП-10, поэтому задача SEO-продвижения состоит в том, чтобы сайт вошел в первую десятку поисковой выдачи.

Каждая поисковая система использует свой набор факторов ранжирования, поэтому оптимизация под разные системы имеет свои отличия. Подробнее об особенностях SEO-продвижения в Google и Яндексе читайте в наших статьях, посвященных этой тематике.

Основные этапы и инструменты SEO-продвижения.

1. Изучение продвигаемого бизнеса и целевой аудитории

Если вы продвигаете не собственный веб-ресурс, а сайт клиента, очень важно предварительно изучить деятельность компании, её товары и услуги. Это поможет правильно подобрать семантику (ключевые запросы) и упростит работу на дальнейших этапах продвижения.

Анализ целевой аудитории дает возможность определить потребности потенциальных клиентов и затем сформировать контент сайта в соответствии с интересами заказчиков.

2. Составление семантического ядра

Подбор семантики  подразумевает составление списка ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах. Это очень важный этап, лежащий в основе поискового продвижения. От того, насколько правильно вы подберете ключевые слова, будет зависеть эффективность дальнейшей SEO-оптимизации ресурса.

Что необходимо учитывать на данном этапе?

• Используйте только те запросы, которые относятся к тематике вашего сайта.
• Старайтесь наиболее полно охватить весь спектр услуг или товаров, которые предлагает компания.
• Подбирайте фразы с учетом частотности (количества её запросов в поиске за 1 месяц) – используйте не только высокочастотные, но также среднечастотные и низкочастотные запросы. Причем низкочастотных фраз должно быть больше - по ним будет легче выйти в ТОП-10.
• Проверяйте уровень конкуренции по ключевым словам - если в ТОП-10 результатов поиска по ним находятся одни сайты-агрегаторы, то попасть в первую десятку будет очень сложно. Такие фразы использовать не стоит.
• Учитывайте тип запроса по интенту (поисковому намерению) - если сайт коммерческий, то в первую очередь нужно подбирать фразы коммерческого типа, подразумевающие намерение купить товар или заказать услугу. Информационные запросы (предназначенные для поиска информации о чем-либо) подходят для продвижения страниц из разделов "Блог", «Статьи» и т. п.

Для формирования списка ключевых слов можно использовать:

• подсказки в поисковой строке;
• сниппеты конкурентов (краткие описания сайтов на странице поисковой выдачи);
• раздел «Вместе с этим запросом часто ищут» в нижней части страницы поисковой выдачи;
• специальные инструменты – например, Яндекс.Wordstat или Планировщик ключевых слов из Google Ads.

Для автоматического подбора семантики воспользуйтесь разделом «Ключевые фразы» в настройках сервиса Labrika.ru.

Кроме того, в отчете по поведенческим факторам сервис показывает, по каким фразам пользователи заходили из поиска в течение года (до 5 тыс. фраз). Для этого достаточно подключить счетчики Яндекс Метрика и Google Analitics. Эти данные также можно использовать для формирования семантического ядра.

Определить интент запроса и частотность фразы поможет «Таблица по ключевым словам» на сервисе Labrika.

Подробнее о том, как подобрать ключевые слова для продвижения сайта, вы можете прочитать в отдельной статье.

3. Анализ сайтов конкурентов

Проанализируйте сайты конкурентов, попавших в ТОП результатов поиска по тем запросам, которые вы выбрали для продвижения.

Изучить конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи полезно, поскольку они уже набрали достаточно факторов ранжирования, чтобы занять высокие позиции. Анализ конкурентов покажет:

• какие приемы и элементы стоит использовать для вывода в ТОП вашего ресурса,
• как лучше выстроить его структуру и сколько текста размещать на страницах,
• какие коммерческие факторы нужно добавить сайтам, предназначенным для продажи товаров и услуг,
• по каким ключевым словам стоит продвигаться, а по каким ТОП результатов поиска занят агрегаторами и т. д.

Учитывайте результаты анализа конкурентов при расчете бюджета, который потребуется для продвижения вашего ресурса.

Проанализировать сайты конкурентов по различным параметрам помогут отчеты Labrika.ru – сервис предоставляет:

• список конкурентов;
• расчет их видимости в поиске;
• возможность сравнить сниппеты вашего сайта с описаниями сайтов конкурентов;
• анализ 33-х коммерческих факторов на сайтах в ТОП-10;
• + по сайтам из ТОП-10 формируются рекомендации по оптимизации страниц.

4. Кластеризация запросов

После того, как ключевые фразы для продвижения подобраны, необходимо распределить их по посадочным страницам, которые будут под них оптимизироваться и выводиться в результатах поиска по этим фразам. Чтобы правильно сгруппировать запросы по страницам сайта, нужно провести кластеризацию.

Кластеризация - это объединение в группы (кластеры) тех ключевых запросов, которые можно продвинуть в ТОП вместе - на одной странице. Входящие в группу фразы должны отражать одну и ту же потребность пользователя, выраженную в интенте поискового запроса.

Для чего нужна кластеризация?

• Правильно выполненная кластеризация позволяет быстрее вывести запросы в ТОП-10. Неверное распределение запросов по страницам может стать причиной отсутствия высоких позиций.
• Показывает, как нужно организовать структуру сайта, какие страницы потребуется создать и каким контентом их наполнить.
• Благодаря группировке запросов по поисковому намерению посетитель будет находить именно те страницы, которые ему нужны - это снизит количество отказов, увеличит целевой трафик и продажи.

Наиболее популярный метод группировки – кластеризация по ТОПу выдачи. Он основан на определении количества пересечений (одинаковых страниц) в ТОПе поисковой выдачи по разным запросам. Фразы,  в ТОПе выдачи которых присутствует заданное число одинаковых страниц, объединяются в одну группу.

На точность группировки влияет число пересечений, по которому объединяются запросы. Чем больше их количество, тем выше точность, но тем меньше фраз останется в группе. Под меньшее число запросов страницу проще оптимизировать, но потребуются дополнительные средства для оптимизации большего количества посадочных страниц.

Группировка по кластерам проводится вручную (если запросов немного) или автоматически - с помощью специальных программ и сервисов. Labrika.ru предоставляет возможность автоматической кластеризации с подбором релевантных страниц и указанием несовместимых фраз, которые не получится продвигать в данном кластере. Предусмотрена и функция ручной корректировки кластеров.

Сервис предлагает на выбор три алгоритма кластеризации:

• Hard по ТОП-10 – самый распространенный, он объединяет в группу фразы, имеющие одинаковые страницы в ТОП-10 поисковой выдачи;
• Hard по ТОП-20 – для высококонкурентых тематик, в которых первые 10 позиций заняты агрегаторами;
• Интеллектуальный – учитывает 9 дополнительных факторов, подходит для максимально точного распределения запросов.

Также Labrika.ru позволяет задать число пересечений и размер кластера (количество запросов в группе).

5. Регистрация сайта в системах аналитики, инструментах для вебмастеров и справочниках организаций. Настройка регионов

Чтобы правильно оценивать состояние сайта и принимать необходимые меры по его улучшению, нужно подключить ресурс к сервисам веб-аналитики.

• Яндекс.Метрика
• Google Analytics

Счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics позволят собирать статистику по поведению пользователей на вашем ресурсе, узнать, какие страницы пользуются наибольшим спросом и приносят хороший трафик, а какие следует улучшить.

• Яндекс.Вебмастер
• Google Search Console

Сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console предназначены для вебмастеров (специалистов по разработке и обслуживанию сайтов). Здесь вы сможете посмотреть данные о проблемах и ошибках, которые имеются на сайте, а также задать некоторые настройки отображения вашего сайта в поисковых системах, например, указать региональную принадлежность сайта - Яндекс и Google учитывают её при ранжировании результатов поиска по по геозависимым запросам. Подробнее о региональном продвижении вы можете прочитать в отдельной статье нашего блога.

Настройка регионов сайта в Яндекс.Вебмастере

• Яндекс.Справочник
• Google My Business

Регистрация в справочниках организаций Яндекс.Справочник и Google My Business также необходима для успешного продвижения сайта – указанную в них информацию поисковые системы учитывают при ранжировании и определении региональной принадлежности сайта, а при поиске организации по брендовым и витальным запросам (связанным с названием бренда или компании) в результатах выводятся расширенные данные из этих справочников.

6. Разработка грамотной структуры веб-ресурса

Важно правильно продумать структуру на первых этапах продвижения – если придется переделывать разделы сайта позже, могут возникнуть проблемы с посадочными страницами.

При разработке структуры опирайтесь на примеры конкурентов и ваше семантическое ядро. Учитывайте результаты кластеризации – предусмотрите в структуре релевантную посадочную страницу для каждой группы запросов. Делайте ресурс удобным для посетителей.

• Структура каталога должна быть логичной - от общего раздела к частному. Распределите страницы по категориям и подкатегориям так, чтобы наиболее важные для конверсии можно было достичь за 2-3 клика. Товары и услуги размещайте в соответствующих им категориях.
• Учитывайте рекомендации по уровню вложенности (глубине) посадочных страниц. Глубина показывает расположение страницы в иерархии сайта относительно главной страницы. Следует продвигать ключевую фразу на той же глубине, которая преобладает у страниц в ТОПе выдачи по этому запросу. Вы можете посмотреть требуемую глубину для конкретного запроса в «Таблице по ключевым словам» сервиса Labrika. Кроме того, в разделе «Ключевые фразы» визуального редактора будет показана глубина по ТОП-10 для каждой фразы на посадочной странице.

• Навигация должна быть простой и понятной. Обеспечьте доступ к главному меню с каждой страницы. Предоставьте альтернативный способ навигации – цепочку «хлебных крошек», по которой можно вернуться на предыдущие страницы. Сделайте кнопку для возврата с любой страницы сайта на главную одним кликом - например, кликабельный логотип.
• Если на сайте большое количество товаров и услуг - предоставьте возможность их фильтрации и сортировки. Добавьте функцию поиска по сайту.

Для схематичного отображения структуры сайта (разделов и связей между ними) можно использовать инструменты визуального планирования (составления интеллект-карт): MindMup, Xmind Zen, Miro и др.

7. Проверка индексации сайта в поисковых системах

Если сайт не проиндексирован и его страниц нет в базах Google и Яндекса, все меры по оптимизации окажутся безрезультатными. С другой стороны, чтобы не ухудшить ранжирование сайта, нужно закрывать от индексации служебные страницы и дубли.

Проверить индексацию сайта в Яндексе можно через Яндекс.Вебмастер, в Google – через Google Search Console. Сводный отчет по комплексному аудиту сайта на сервисе Labrika.ru показывает наличие страниц в индексе обеих поисковых систем, а также страницы, закрытые от индексации.

В случае, когда число страниц, попавших в индекс поисковых систем, значительно отличается от того количества, которое фактически есть на сайте, необходимо найти и устранить ошибки индексации. Это можно сделать с помощью отчетов Labrika.ru. (подробнее об этом см. в статье "Что делать, если позиции сайта не растут?").

8. Исправление ошибок

Один из самых важных этапов оптимизации, который включает комплекс работ по приведению внутренних характеристик сайта в соответствие с требованиями поисковых систем. Делится на 2 основные части: оптимизация технической составляющей и исправление SEO-ошибок.

8.1. Техническая оптимизация

Техническая оптимизация включает такие мероприятия, как:

• Создание и настройка файла robots.txt, в котором прописаны правила для поисковых систем.
• Настройка карты сайта sitemap.xml.
• Исправление ошибок 4хх (ошибок в запросе пользователя).
• Исправление ошибок 5хх (внутренних ошибок сервера).
• Исправление ошибок в коде HTML.
• Увеличение скорости загрузки ресурса.
• Создание или улучшение адаптивной версии для мобильных устройств (проверить мобильную адаптацию можно с помощью инструментов Google Mobile Friendly и «Проверки мобильных страниц» в Яндекс Вебмастере).
• Настройка пагинации (разделения массива данных на страницы) с учетом рекомендаций Google и Яндекса.
• Проверка сайта на взлом и вирусы.
• Создание ЧПУ («Человеко-понятных URL») – воспользуйтесь для этого сервисами транслитерации.
• Внедрение семантической разметки данных.
• и др.

Технические проблемы отрицательно сказываются на индексации сайта и его взаимодействии с пользователями – это может помешать выводу ресурса в ТОП. Поэтому исправлением технических ошибок следует заниматься до начала оптимизации контента.

Провести такие работы поможет технический аудит сайта на сервисе Labrika, который проверяет техническую составляющую сайта по 68 параметрам и устанавливает больше проблем и ошибок, чем другие аналогичные ресурсы.

Все обнаруженные проблемы в отчете распределены по 4-м группам в зависимости от их значимости – это поможет определить порядок исправления ошибок. В первую очередь следует исправлять грубые технические ошибки, которые непосредственно влияют на ранжирование сайта. К ним относятся, например, ссылки на несуществующие страницы (ошибки 403, 404), ошибки в программном обеспечении (ошибки 500-503), критические ошибки в коде HTML, в файле robots.txt, недоступные страницы, потерянные файлы и т. д. Детальные отчеты по отдельным видам ошибок вы также можете найти на Labrika.ru.

8.2. Исправление SEO-ошибок

Устраните SEO-ошибки, из-за которых сайт не соответствует требованиям поисковых систем и не попадает в ТОП результатов поиска. Найти и исправить такие ошибки поможет SEO-аудит на Labrika.гu.

Прежде всего, нужно исправить грубые ошибки, которые напрямую влияют на ранжирование сайта в результатах поиска. К ним относятся:

• Переоптимизация текстов и мета-тегов - попытки искусственно повысить релевантность страницы за счёт чрезмерного и неестественного употребления ключевых слов в текстах и мета-тегах. Это может привести к попаданию сайта под фильтры Баден-Баден от Яндекса и Panda от Google. Подробнее о переоптимизизации текстов читайте в отдельной статье нашего блога. Найти и исправить переоптимизированные тексты поможет отчет Labrika.ru по переспаму - «Тошнота слов на страницах».
• Тощие страницы - это документы с крайне маленьким объемом текста, как правило, менее 150 слов. Они затрудняют ранжирование сайта, поскольку из-за отсутствия текста поисковым системам сложнее определить тематику страницы и её соответствие запросу пользователя. Если тощие страницы не дают полноценный ответ на поисковый запрос, они считаются бесполезными. Большое количество тощих страниц приведет к понижению позиций сайта в выдаче. Такие документы можно обнаружить с помощью отчета «Тощие страницы» на Labrika.ru. Их нужно удалить или закрыть от индексации либо наполнить полезным содержимым.
• Ошибки навигации – к ним относится неправильное использование редиректа (переадресации) и атрибута rel=canonical, указывающего приоритетную для индексации каноническую страницу. Такие ошибки приведут к направлению посетителей и поискового робота на несуществующие страницы или к появлению дублей страниц. Большое количество дублей мешает индексировать нужные страницы и негативно сказывается на ранжировании сайта. Обнаружить дубли поможет отчет «Похожие страницы». Отчеты «Редиректы» и «Множественные редиректы» покажут ошибки в переадресации, отчет «Страницы с rel="canonical"» поможет проверить написание атрибута rel=canonical.
• Наличие на сайте плагиата - поисковые системы стремятся предоставить пользователям разнообразие результатов, поэтому ценят уникальный контент. Размещение на сайте информации, скопированной с других ресурсов, может привести к наложению санкций. Найти фрагменты текстов, ранее  опубликованных на других сайтах, поможет отчет Labrika.ru «Поиск плагиата на посадочных».
• Присутствие аффилиатов - Яндекс и Google стараются не допускать появления в поисковой выдаче аффилированных сайтов, содержащих одинаковый контент и принадлежащих одному владельцу. Поэтому если в ТОП попал аффилиат, ваш сайт уже не займет высоких позиций. Обнаружить аффилированные ресурсы можно с помощью отчета Labrika.ru «Поиск аффилиатов».
• Наличие контента «для взрослых» и содержимого, которое вызывает негативную реакцию со стороны пользователей (нецензурные слова, ругательства и т. п.). Даже одно слово такой тематики может привести к исключению сайта из общедоступного поиска. Уникальные отчеты сервиса Labrika.ru по «взрослому» и негативному контенту позволяют быстро найти такое содержимое.

9. Добавление и оптимизация текстового контента

Наличие полезного, релевантного и уникального контента остается важнейшим условием продвижения сайта в ТОП поисковой выдачи.

9.1. Оптимизация мета-тегов, заголовков и текстов

Оптимизация подразумевает размещение на странице информации, релевантной (то есть соответствующей) поисковым запросам, по которым она продвигается. Содержимое страницы должно соответствовать типу интента поискового запроса (коммерческому или информационному).

Чтобы страница попала в ТОП поисковой выдачи, она должна содержать ключевые слова в оптимальном количестве. Если их окажется недостаточно, поисковые системы не признают страницу релевантной запросу, если же ключевых слов слишком много, страница будет считаться переоптимизированой и её позиции будут понижены.

Пропишите и оптимизируйте мета-заголовок Title, мета-описание Description и видимый заголовок первого уровня Н1. Поисковые системы придают большой вес этим элементам, их отсутствие является грубой ошибкой, которая может негативно сказаться на ранжировании. Сервис Labrika.ru в разделе "Оптимизация и кластеризация".

на основе анализа конкурентов из ТОП-10 дает рекомендации по оптимальной длине Title, Description и H1, по объему текста на странице, а также по добавлению ключевых слов и скрытой семантики (слов, близких по тематике ключевым запросам).

С помощью удобного визуального редактора вы можете оптимизировать мета-теги и текстовые блоки посадочных страниц прямо на сервисе. Labrika.ru покажет оценку оптимизации контента. Скопируйте оптимизированный контент и разместите на странице сайта.

Подробнее о текстовой оптимизации читайте в отдельной статье.

9.2. Написание новых текстов для посадочных страниц

Если на посадочных страницах отсутствует полезный контент, создайте его

и приведите в соответствие с требованиями поисковых систем.

Напишите информативные и удобочитаемые тексты. Они должны иметь четкую логичную структуру, обозначенную подзаголовками, и содержать действительно полезную информацию по теме запроса (например, для чего применяется данный продукт, в чем его преимущества и особенности, как выбрать нужный товар и оформить заказ и т. д.).

Соблюдайте требования к объему текста и использованию ключевых слов – ориентируйтесь на эти показатели у топовых конкурентов.

Вы можете поделиться ссылкой на визуальный редактор Labrika с копирайтером, чтобы он воспользовался рекомендациями для написания оптимизированного текста, или скачать и передать исполнителю готовый бриф. В инструкции будут указаны все основные параметры, необходимые для создания оптимизированного текста на данную страницу, перечислены слова, которые нужно использовать, приведены примеры конкурентов.

10. Оптимизация сниппетов

Сниппет- это краткое описание содержания сайта, которое отображается в результатах поиска.

Сниппет формируется поисковыми системами автоматически из контента страницы, наиболее соответствующего запросу пользователя. Заголовок чаще всего берется из тега Title, описание - из тега Description или любого релевантного текста на странице. Чем выше показатель кликабельности (CTR) сниппета, тем лучше позиция сайта.

Как сделать сниппет более привлекательным?

• Опишите в сниппетах свои конкурентные преимущества. Например, если у вас цена ниже, чем у конкурентов, стоит указать ее в сниппете - это может существенно повысить его CTR. Также здесь можно разместить информацию об акциях, скидках, подарках за покупку и спецпредложениях, если речь идет о коммерческом ресурсе.
• Привлекательная фавиконка также способствует успешному продвижению - это своеобразный логотип вашего сайта, который запоминается пользователям.
• Используйте микроразметку Open Graph и Schema.org для формирования расширенного сниппета. Это поможет вам разместить быстрые ссылки, по которым пользователи смогут сразу переходить на интересующие их разделы, указать адрес компании, время работы и другую полезную информацию. Можно также добавить видео.
• Чтобы написать максимально привлекательный сниппет, вы можете воспользоваться отчетом «Сниппеты свои и по ТОП10» на Labrika.ru. Он позволяет сравнить описания вашего сайта со сниппетами конкурентов из первой десятки поисковой выдачи, узнать, какие приемы и преимущества они используют, и применить их для продвижения своего ресурса.

11. Размещение и оптимизация визуального контента

Полезный и качественный визуальный контент (изображения товаров, видеообзоры, инфографика и др.) положительно сказывается на ранжировании. Он дает более детальное представление о вашем продукте и помогает клиентам сделать правильный выбор, а также мотивирует пользователей проводить больше времени на сайте и активнее с ним взаимодействовать.

Найти страницы сайта, на которых нет изображений в области контента, поможет отчет Labrika «Страницы без уникальных изображений» в разделе «Технический аудит».

Для быстрой загрузки качественных изображений их следует предварительно сжать - для этого используют графические редакторы (Adobe Photoshop и др.) или специальные онлайн-сервисы (Compressor.io, TinyPNG и др.).

Заполнение и оптимизация в теге изображения <img> атрибутов Title (название) и Alt (альтернативное описание) поможет поисковым системам определить содержание изображения и увеличит объем трафика из поиска по картинкам.

Найти изображения, у которых не прописаны атрибуты Alt и Title, можно с помощью отчета Labrika «Все изображения».

Подробнее о требованиях к визуальному контенту можно узнать в справочной статье для вебмастеров.

12. Добавление коммерческих факторов

Коммерческие факторы обеспечивают удобство совершения покупки или заказа услуги, а также повышают доверие и лояльность клиентов. Состав этих параметров может различаться в зависимости от запроса и типа ресурса, но некоторые из них обязательно должны присутствовать на сайте, предназначенном для продажи товаров и услуг, иначе он не попадет в выдачу по коммерческим запросам. Если, например, будет указано, что для продвижения по данному запросу требуется наличие цены, кнопки «Купить» или корзины, то без этих элементов вы не сможете занять позиций в ТОПе.

Какие параметры необходимы для продвижения вашего сайта по коммерческим запросам, можно узнать в отчетах раздела «Коммерческие факторы» на сервисе Labrika. Информация в них предоставляется на основе анализа конкурентов из ТОП-10.

Посмотрите, каких параметров не хватает вашему сайту, и добавьте их.

13. Анализ поведенческих факторов

Поведенческие факторы - это действия пользователей в поисковой выдаче и на сайте, которые показывают его полезность и релевантность.

Оценка этих действий является важным фактором ранжирования как для Google, так и для Яндекса.

К основным поведенческим показателям относятся:

• посещаемость — количество пользователей, зашедших на сайт (или страницу) за определенный период времени;
• показатель отказов - процент посетителей, ушедших с сайта после посещения только одной страницы;
• средняя продолжительность сессии – то есть среднее время нахождения пользователей на сайте;
• глубина переходов - показывает количество страниц, просмотренных пользователем за время одного посещения сайта.

Если процент отказов сайта высокий, а количество посетителей, время посещения и глубина просмотров невелики, поисковые системы считают, что пользователей ваш сайт не устраивает, и понижают его позиции в результатах поиска.

На сервисе Labrika.ru вся необходимая информация по основным поведенческим характеристикам собирается со счетчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics и предоставляется в одном отчете.

Анализ поведенческих факторов поможет улучшить ресурс и сделать его продвижение более эффективным. Посмотрите, с каких страниц чаще всего уходят пользователи, какие источники трафика и ключевые фразы дают минимальное количество посещений, следите за показателем кликабельноси сниппетов (CTR). В нашей статье о поведенческих факторах вы можете более подробно узнать о сборе и анализе этих параметров.

14. Работа над юзабилити и улучшением пользовательского опыта

На основании результатов анализа поведения пользователей нужно провести мероприятия по улучшению юзабилити сайта - сделать его более удобным для использования, чтобы посетители могли быстро получать нужную информацию, находить товары и услуги.

• Убедитесь, что ваш сайт имеет удобную архитектуру и навигацию - информация и функционал на нём должны быть легко доступны.
• Создайте блоки внутренних ссылок между подходящими по тематике страницами сайта (проверьте внутреннюю перелинковку на вашем сайте с помощью отчетов Labrika.гu).
• Разместите простые для заполнения формы обратной связи.
• Не используйте форматы рекламы, затрудняющие доступ к основному контенту (например, в виде вставки или всплывающего окна поверх основного содержимого) – это может привести к понижению позиций ресурса.
• Чтобы пользователь проводил на сайте больше времени, добавьте калькулятор, конструктор и другой полезный функционал.

О том, как улучшить пользовательский опыт и снизить показатель отказов, вы можете прочитать в отдельной статье на Labrika.гu.

15. Наращивание ссылочной массы (внешняя оптимизация сайта)

Внешние ссылки по-прежнему имеют значение - для продвижения в Google больше, чем в Яндексе. По ссылкам на ресурс оценивается его популярность и авторитетность. Но сегодня поисковые системы тщательно проверяют естественность ссылок, поэтому важно наращивать ссылочную массу постепенно, подбирать авторитетные, подходящие по тематике сайты-доноры и формировать естественный ссылочный профиль, включающий различные виды ссылок (коммерческие запросы не должны входить в большую часть анкоров).

Злоупотребления ссылками строго отслеживаются алгоритмами Google и Яндекса – спамные ссылки теперь не учитываются и могут привести к наложению санкций.

Как наращивать ссылочную массу?

Платные способы:

• Закупка арендуемых ссылок. В сети Интернет имеется множество бирж, на которых можно арендовать ссылки на свой ресурс. При этом важно следить за качеством ресурсов-доноров.
• Закупка вечных ссылок. Стоят такие ссылки существенно дороже, но и качество их выше – как правило, на сайте-доноре публикуется статья, в которую добавляется ссылка на ваш ресурс.
• Рекламное размещение статей на тематических ресурсах и у популярных блогеров.
• Можно использовать крауд-маркетинг, при условии, что эти ссылки действительно помогают пользователям в решении их проблем и обеспечивают рост целевого трафика.

Бесплатные способы:

• Развивайте свой ресурс, делайте контент лучше, чем у конкурентов -  в таком случае пользователи будут оставлять естественные ссылки на ваш сайт.
• Пишите пресс-релизы об интересных событиях и новостях вашей компании и предлагайте их для публикации новостным ресурсам и другим СМИ.
• Проводите интервью с авторитетными в вашей отрасли экспертами и просите их оставить ссылку на этот материал у себя на сайте и в соцсетях.
• Публикуйте кейсы и развернутые отзывы об успешных компаниях — скорее всего, они будут ссылаться на такие материалы.
• Создавайте и размещайте материалы, которые пользуются популярностью у ваших пользователей и приносят естественные ссылки: сводки различных данных и списки полезных ресурсов, результаты собственных опросов и исследований, бесплатные инструменты и шаблоны.
• Предлагайте актуальный визуальный контент: инфографику, бесплатную фотогалерею, презентации по вашей тематике, персонализированное видео.
• Используйте постинг в социальных сетях, гостевые посты и ценные комментарии на других ресурсах. Избегайте спама. Ваши тексты должны быть содержательными, а ссылки — уместными.
• Ищите доноров среди тех, кому нужен контент для размещения ссылок — это могут быть, например, сборники ссылок по вашей тематике или сайты с неработающими ссылками (ошибками 404), желающие заменить отсутствующие страницы на качественное содержимое.
• Участвуйте в организации мероприятий, занимайтесь спонсорской, благотворительной деятельностью — это приведет к росту числа упоминаний о вас и к увеличению количества ссылок на ваш сайт.

Проверить качество ссылок, ведущих на сайт, можно, например, с помощью инструмента BacklinkWatch. Отклонить некачественные ссылки в Google можно посредством инструмента Disavow Links Tool, который указывает поисковому алгоритму, какие ссылки не стоит учитывать при ранжировании.

Отслеживайте также качество исходящих внешних ссылок - они должны быть рабочими и вести на авторитетные сайты, близкие по тематике вашему ресурсу.

На сайте могут оказаться некачественные внешние ссылки на другие ресурсы (вредоносные, запрещенные, с контентом «для взрослых» и т. п.). Это может привести не только к понижению его позиций в результатах поиска, но и к наложению санкций со стороны Яндекса и Google.

Например, известен случай, когда был пессимизирован сайт, ссылка с которого вела на мошеннический ресурс, похищавший данные электронных кошельков.

Найти исходящие внешние ссылки и проверить их качество можно с помощью соответствующего отчета на Labrika.гu.

Предупреждения о наложении санкций

Санкции, примененные поисковыми системами за грубые нарушения (некачественный контент, ссылочный спам, накрутка поведенческих факторов и др.) не позволят сайту занять высокие позиции. Проверить наличие санкций можно в сервисах "Яндекс.Вебмастер" и "GoogleSearchConsole" - они показывают соответствующие уведомления.

Основные фильтры, пессимизирующие сайты за обычные нарушения, уже давно встроены в алгоритм ранжирования и действуют автоматически, без предупреждений ( например, Panda и Penguin от Google). Однако, информация о некоторых фильтрах (об алгоритме Яндекса «Минусинск» и др.) или о санкциях, наложенных вручную, будет показана в панелях для вебмастеров.

В этом случае следует исправить нарушения и написать в службу поддержки поисковых систем. Если на сайте были серьезные нарушения (например, такие, которые вызвали наложение санкций в ручном режиме), то на выход из пессимизации может уйти до нескольких месяцев.

Проверка результатов оптимизации сайта

Эффективность работы по оптимизации сайта можно оценить, проследив изменение SEO-параметров. Поможет в этом комплексный SEO-аудит на сервисе Labrika, который проверяет сайт на соответствие 205 требованиям поисковых систем. В сводном отчете по итогам аудита будет показана динамика числа ошибок на сайте, а также рост или падение его позиций в поисковых системах (сервис собирает позиции более чем в 100 странах).

Отчет Labrika.ru «Изменения страниц и позиций» содержит данные об изменениях на посадочных страницах за последние 3 месяца по датам сканирования сайта. Он помогает установить, какие действия на сайте могли как-либо повлиять на его позиции. С помощью этого отчета  также можно восстановить из архивных копий удаленные посадочные страницы.

Следует учитывать, что поисковые алгоритмы постоянно обновляются, а в индексе появляются новые сайты, поэтому нужно регулярно отслеживать и корректировать SEO-параметры сайта - только так можно сохранить его позиции в ТОП-10 поисковых систем. Полный анализ сайта рекомендуется проводить не реже 1-2 раз в месяц.

Официальные источники поисковых систем

Читайте статьи и инструкции на сайте Labrika – мы публикуем материалы, основанные на данных из источников Google и Яндекса.

Вы также можете обращаться непосредственно к официальным ресурсам поисковых систем для получения полезной и достоверной информации по SEO-продвижению.

Google

Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google – руководство для тех, кто продвигается в Поиске Google. Здесь можно узнать о принципах работы поисковой системы и об основах SEO-оптимизации в соответствии с требованиями Google.

Рекомендации для вебмастеров – ресурс дает рекомендации по созданию качественных сайтов, описывает запрещенные действия, которые могут повлечь за собой удаление web-страниц из индекса Google или применение других санкций.

Справочный форум сообщества «Центр Google Поиска» - здесь можно получить ответы экспертов на вопросы по SEO-продвижению (индексация, ранжирование, оптимизация и др.).

Справочный центр Search Console – рассказывает о возможностях инструмента Google Search Console и дает подробное руководство по его использованию.

Справка Google Analytics – помогает настроить счетчик, собрать и проанализировать данные, предоставленные в его отчетах.

Справка Google Мой бизнес – руководство по работе с сервисом Google Мой бизнес (добавление и обновление данных, их оптимизация, взаимодействие с клиентами и др.).

Официальный блог Google Россия – новости, объявления и полезные советы от российского представительства Google.

Think with Google – ресурс публикует исследования, мнения экспертов и кейсы по SEO и интернет-маркетингу, а также предоставляет инструменты аналитики digital- маркетинга.

Яндекс

Рекомендации по созданию сайтов – советы вебмастерам и владельцам сайтов по разработке и оптимизации ресурсов в соответствии с требованиями Яндекса.

Блог Яндекса – публикует новости о сервисах, разработках и мероприятиях компании «Яндекс».

Блог Яндекса для вебмастеров – рассказывает о возможностях Яндекс.Вебмастера и других инструментов и сервисов Яндекса.

Блог Яндекс.Метрики – дает руководство по настройке счетчика и использованию его возможностей.

YouTube-канал «Школа Вебмастеров» – полезные видео, вебинары, доклады с конференций, где эксперты из разных сфер интернет-индустрии делятся опытом по созданию и развитию сайта.

Онлайн-обучение Яндекса – здесь можно пройти онлайн-курсы по использованию инструментов Яндекса (Метрики, Вебмастера, Директа и др.). Уроки даются в формате статей и видео.