Кластеризация

Одного идеального способа кластеризации не существует!

Во-первых, каждый оптимизатор имеет свой собственный опыт, поэтому если кластеризацию делают разные люди, результат может отличаться более, чем на 40%.

Во-вторых, точность машинного обучения, которое используют поисковые системы, составляет не более 96%. Поэтому существует погрешность у самих поисковых систем.

В-третьих, если вы сделаете кластеризацию вручную своим способом, то не обязательно поисковая система посчитает ваши кластеры оптимальными.

Кластеризация – это алгоритм, объединяющий в группы (кластеры) те ключевые запросы, которые можно продвинуть в ТОП поисковой выдачи на одной странице. Правильно выполненная кластеризация позволяет быстрее вывести запросы в ТОП-10. Неверное распределение запросов по кластерам может стать причиной отсутствия высоких позиций.

Запросы могут быть совместимые и несовместимые — те, которые нельзя продвинуть на одной странице. Поисковые системы при ранжировании учитывают, насколько страница релевантна конкретному запросу. Поэтому, если попытаться оптимизировать страницу под несовместимые друг с другом ключевые фразы, то не получится продвинуть её в ТОП-10 по одной из этих фраз или даже по всем. Посетители, перейдя на сайт по своему запросу, увидят неподходящее содержимое, решат, что эта страница им не подходит, и покинут её. В результате вырастет процент отказов и посадочная страница не займет высоких позиций в поисковой выдаче.

Например, известен случай, когда на одной странице пытались продвинуть запросы «металлический забор» и «сетка рабица». Эти товары изначально были размещены на одной странице. Поскольку тот и другой запрос относились к ограждениям из металла, оптимизатор попытался оптимизировать одну страницу под обе эти фразы. Получилось, что большая часть товара на ней была представлена сеткой Рабица, а в описании сделаны вхождения фразы «металлический забор». Но пользователи, которые заходят по запросу «металлический забор», ищут, как правило, сплошное металлическое ограждение из профлиста, и прозрачная, сплетенная из проволоки сетка Рабица им не подходит. Поэтому, увидев её в качестве товара, они покидали ресурс. Это снижало поведенческие характеристики всей страницы, и после некоторого роста позиций, она выпадала из ТОПа и по запросу «сетка рабица». В конкурентной тематике даже несколько процентов в отказах оказывает влияние на выход в ТОП. В итоге, несмотря на все меры по оптимизации, страница так и не заняла высокие позиции. Продвинуться в ТОП удалось только после разделения этих товаров на отдельные группы.

Избежать подобных ошибок поможет сервис «Лабрика», который проводит автоматическую проверку на совместимость ключевых фраз внутри кластера.

Кластеризация в Labrika

Кластеризация осуществляется в разделе «Оптимизация и кластеризация». Сервис выполняет следующие функции:

• выполняет кластеризацию запросов;
• подбирает наиболее соответствующую каждому кластеру посадочную страницу;
• проверяет на совместимость ключевых фраз внутри кластера;
• дополнительно уточняет тип запроса (коммерческий или информационный), что позволяет избежать продвижения запроса на несоответствующей странице (коммерческий запрос должен находиться в каталоге товаров или услуг, а информационный - в блоге или информационном разделе);
• проверяет полученные кластеры на возможность оптимизации;
• дает рекомендации, как оптимизировать расположенные на одной странице ключевые фразы так, чтобы не получился переспам.

Перекластеризация

В верхней части интерфейса находится кнопка для запуска перекластеризации.

Эта функция запускает новый процесс кластеризации и применяется, когда нужно сделать перегруппировку запросов.

Можно 2 раза в день бесплатно делать кластеризацию одного сайта по конкретной поисковой системе.

Перекластеризация затрагивает только незакрепленные кластеры. При её запуске ключевые слова, посаженные на такие кластеры, распределяются заново и могут изменить свою посадочную страницу. Также у незакреплённых кластеров удаляются заметки, цветовое выделение и привязка к папке. Кластеры, которые вы не хотите менять, нужно зафиксировать. Для этого нажмите на иконку замка , чтобы он закрылся  (подробнее см. в разделе «Фиксация кластера»).

Перед запуском перекластеризации будет предложено выбрать параметры:

Алгоритмы кластеризации

Классические алгоритмы кластеризации – Hard и Soft.

При Hard-кластеризации запросы объединяют в группу, если у них число общих URL в ТОП больше заданного числа.

При Soft-кластеризации программа выбирает один основной запрос и присоединяет к группе другие, если у них число общих URL больше заданного числа. Алгоритм Soft больше подходит для информационных сайтов, и его нет в сервисе Labrika. Зато есть “Интеллектуальный алгоритм”.

Интеллектуальный алгоритм использует подсчет пересечений в результатах поиска и 9 других факторов для определения вероятности того, что эти запросы можно оптимизировать на одной странице. Интеллектуальный алгоритм хорошо объединяет запросы, которые прочие алгоритмы пропускают. С другой стороны, он убирает те слова, которые невозможно оптимизировать физически. Данный алгоритм подходит для группировки низкочастотных запросов (редко запрашиваемых), на которые не имеет смысла писать отдельные тексты.

Интеллектуальный алгоритм может посадить на одну страницу более 30 ключевых запросов. Это нормально – на больших семантических ядрах часто можно встретить посадочные страницы, у которых в ТОП-10 находится по 300-500 ключевых запросов. Однако под такое количество требований невозможно будет оптимизировать тексты, поэтому такие кластеры придётся после этого делить на части вручную или оставить как есть, пока они находятся в ТОПе.

Количество пересечений и размер кластеров

Чем больше число пересечений, по которым объединяются запросы, тем выше точность, но тем меньше количество слов в группе. Меньшее число слов на странице проще оптимизировать, но потребуется больше средств для написания текстов и оптимизация большего числа посадочных страниц. Поэтому здесь важно соблюдать баланс.

Как выбрать метод кластеризации

1. Для высококонкурентной тематики, где очень много агрегаторов

• запустите кластеризацию Hard по ТОП-20, с количеством пересечений 12;
• поставьте галочку у пункта “Делить кластеры” и выберите число 4;
• далее запустите кластеризацию.

• Пройдитесь по кластерам и закрепите все, на которых есть хотя бы один высококонкурентный запрос. Это, как правило, запросы с частотностью больше 2000 для коммерческих сайтов и больше 10000 для информационных. А также коммерческие запросы с меньшей частотностью, может быть даже от 200, которые приносят большое количество заказов. Закреплённый кластер не будет изменён при повторном запуске кластеризации. Это нужно для того, чтобы закрепить все высококонкурентные кластеры, тогда все сделанные в них изменения сохранятся в ходе дальнейшей работы с остальными кластерами. (Подробнее про фиксацию кластеров см. раздел «Фиксация кластера»).

На этом этапе у вас должны быть закреплено не более трети кластеров, так как помимо тех из них, которые содержат высококонкурентные фразы, обязательно должны быть кластеры с низкочастотными запросами, которые быстрее выйдут в ТОП и потянут за собой высококонкурентные. Иначе, если у сайта нет позиций и нет хорошего трафика, то у него не будет достаточной статистики и траста, чтобы поисковые системы дали ему возможность расти по этим запросам. Низкочастотные запросы проще продвинуть в ТОП и это даёт возможность сайту набрать необходимый трафик и статистику для выведения на топовые позиции всё более и более сложных запросов. При необходимости подберите и ещё добавьте ключевые фразы.

• Далее запустите кластеризацию Hard по ТОП10, с количеством пересечений 3. Поставьте галочку на “Делить кластеры” и выберите число 5.

Таким образом, сначала вы распределите высококонкурентные фразы по лучшим посадочным страницам, а на следующем этапе разделите на большие группы низкочастотные запросы.

2. Для остальных случаев

Можно выбрать алгоритм Hard по ТОП-10, с количеством пересечений 6. Большинство оптимизаторов предпочитают именно алгоритм Hard по ТОП-10, так как он отражает состояние дел в первой десятке поисковой выдачи. Однако, когда весь ТОП-10 занят глобальными сайтами, ориентироваться на них не имеет смысла. Если выбирается алгоритм Hard по ТОП-20 с числом пересечений 12-16, то результат кластеризации меньше зависит от агрегаторов, но требует дополнительной ручной корректировки.

3. Если сайт оптимизировался раньше, и у него есть много хороших позиций

Можете выбрать Интеллектуальный алгоритм. Он рассадит слова примерно так, как их рассаживал бы оптимизатор. Также Интеллектуальный алгоритм подходит для информационных сайтов с большим числом запросов, когда нет бюджета для написания дополнительных текстов.

Интерфейс раздела «Оптимизация и кластеризация»

Интерфейс содержит элементы:

1. контекстное меню и кнопки для выделения и фиксации кластера;
2. название группы запросов, заголовок Title посадочной страницы и ссылку на нее;
3. посаженную на данную страницу группу запросов с информацией об их позиции, частотности и других характеристиках;
4. кнопку для пересадки всей группы запросов на другой кластер;
5. информацию по оптимизации страницы (рекомендации по оптимизации тегов и текста, процент выполнения этих рекомендаций, количество ошибок на странице) и кнопку визуального редактора.

Характеристики ключевых запросов

Основные характеристики запросов представлены в колонках «Позиция» и «Частотность», которые находятся справа от списка ключевых фраз.

В колонке «Позиция» показано, какое место занимает ключевая фраза в результатах выдачи выбранной поисковой системы.

Если фраза имеет позицию в ТОП-50 на другой странице, вместо номера позиции будет показан оранжевый треугольник:

При нажатии на него появляется всплывающее окно с URL-адресом той страницы, на которой у данной фразы есть позиция в ТОП-50. Не нужно сразу пересаживать все фразы на предложенные страницы. Сначала откройте их и проверьте, подходит ли данная страница по содержанию и типу интента для продвижения этой фразы, совместима ли фраза с запросами, уже посаженными на страницу. И только после этого можно принимать решение о пересадке.

Прочерк вместо номера позиции означает, что фраза не имеет позиции в пределах ТОП-50.

В колонке «Частотность» отображается количество запросов пользователей по данной ключевой фразе за 1 месяц в выбранной поисковой системе:

Фразы располагаются в порядке убывания частотности.

Если ключевая фраза несовместима с другими запросам в данном кластере, напротив нее появляется красный треугольник с соответствующим предупреждением.

Удаление ключевой фразы

Напротив каждой фразы располагается кнопка с крестиком, предназначенная для удаления данного запроса.

При нажатии на нее запрос будет совсем удален из проекта.

В этом случае произойдет удаление всей информации по запросу, в том числе, по его позициям в поисковых системах.

Если запрос нужно сохранить на будущее, создайте специальный кластер и пересаживайте в него такие запросы.

Пересадка ключевых запросов

Кластер или ключевую фразу можно пересадить на другую страницу двумя способами.

Первый – пересадка ключевых фраз по отдельности. Для этого надо отметить запрос галочкой и в появившемся сверху меню нажать “Пересадить выбранные”:

Второй способ позволяет пересадить сразу все запросы кластера на другую страницу:

После нажатия кнопки «Пересадить все запросы с кластера» появится окно для пересадки.

Найдите кластер, на который хотите пересадить ключевые фразы, задав в поле для поиска его название.

Также можно произвести поиск по Title и URL-адресу посадочной страницы или по ключевым фразам.

Когда нужный кластер будет найден, пересадите на него запросы, нажав кнопку «Пересадить».

Если подходящий кластер отсутствует, можно создать новый:

1. Нажмите кнопку «Добавить кластер и пересадить ключевые запросы».
2. В окно «Добавление нового кластера» введите адрес новой страницы и название будущего кластера. Если на сайте пока нет нужной посадочной страницы, можно задать вымышленный адрес, а когда страница будет создана, заменить его настоящим.
3. Выберете для нового кластера нужную папку.
4. Нажмите кнопку «Создать кластер».
5. Перенесите на вновь созданный кластер запросы с помощью кнопки «Пересадить».

Контекстное меню кластера

Контекстное меню позволяет:

1. Изменить название кластера.
2. Изменить ссылку посадочной страницы. Например, когда появилась более релевантная страница. Также можно указать “выдуманный” еще не существующей адрес, а когда нужная страница появится – изменить ссылку, указав её URL.
3. Добавить или изменить заметку о работе с кластером.
4. Удалить кластер.

1. По умолчанию имен у новых кластеров нет. Можно указать название кластера длиной до 50 символов:

2. Чтобы изменить ссылку посадочной страницы, надо нажать на контекстное меню кластера:

И выбрать в нем пункт «Изменить ссылку».

Далее в появившемся окне необходимо изменить URL посадочной страницы.

3. Форма для добавления заметки выглядит так:

После создания заметки у контекстного меню появляется метка:

Также можно выделить кластер цветом:

Фиксация кластера

Закрепление кластеров сделано для того, чтобы можно было проводить контролируемую кластеризацию.

Кластер может быть закреплён или нет.

Незафиксированный кластер помечен белой иконкой:

Зафиксированный - черной иконкой:

При следующем запуске кластеризации ключевые слова, посаженные на незакреплённый кластер, могут изменить свою посадочную страницу. Также будут сброшены заметка, цветовой маркер и папка. Чтобы этого не произошло — зафиксируйте кластер, кликнув по иконке . В этом случае все его параметры будут сохранены.

Все незакрепленные кластеры при перекластеризации будут сброшены. То есть кластер будет перенесён в папку “Неразобранные”. У него пропадёт цветовая маркировка, комментарий и может быть изменена посадочная страница. Сохранить эту информацию без закрепления кластера невозможно, так как незакреплённые слова собираются в кластеры заново.

Информация по оптимизации страницы

Здесь отображается процент выполнения рекомендаций по оптимизации тегов Title, Descriptnon, заголовка Н1, анкоров и текстовых блоков, а также число ошибок на странице.

При нажатии на кнопку «Оптимизация текста» откроется окно с подробной информацией и рекомендациями по оптимизации и исправлению ошибок:

Подробнее см. инструкции к разделу «Оптимизация страницы».

При клике по кнопке "Визуальный редактор" открывается инструмент, который предоставляет возможность оптимизировать мета-теги и текстовые блоки посадочных страниц прямо на сервисе. На основе анализа конкурентов из ТОП-10 визуальный редактор дает рекомендации по оптимальной длине Title, Description и H1, по объему текста на странице, а также по добавлению ключевых слов и скрытой семантики (слов, близких по тематике ключевым запросам). Оптимизируя текст согласно рекомендациям сервиса, вы получите оценку уровня вашей оптимизации (в процентах) относительно текстов конкурентов из ТОП-10.

Обновление данных по кластеру

Чтобы обновить данные кластера после внесения изменений на странице, откройте раздел «Оптимизация страницы» и нажмите кнопку «Обновить данные на странице».

Следующий блок интерфейса находится над таблицей кластеров:

1. Выбор папки кластеров и добавление папок.
2. Фильтры содержимого таблицы кластеров.
3. Дополнительное меню (расширяет функционал для работы с кластерами).
4. Поиск по кластерам, находящимся в выбранной папке.

Папки

Для удобства работы с кластерами можно разнести их по различным папкам - по аналогии с файлами в папках Проводника. Можно создавать до 100 папок на каждую поисковую систему. Пользователь сам может выбрать, по какому принципу разбивать кластеры на папки, например, по разделам сайта (Холодильники, Телевизоры, Утюги), по принципу Готово, Заказали текст, Исправить ошибки, Отложено или по имени исполнителя.

При нажатии на кнопку “Добавить папку” будет предложено ввести название новой папки и выбрать родительскую папку. Это позволяет создать иерархическую структуру.

Сервис предоставляет возможность переносить кластеры из одной папки в другую. Для этого     нужно отметить кластер галочкой, а затем в появившемся сверху меню кликнуть пункт “Перенести в папку”.

В открывшемся после этого окне надо найти нужную папку или добавить новую:

Фильтры

Фильтры позволяют отображать только кластеры с нужными параметрами (например, с теми, которые вы хотите в данный момент проверить и откорректировать). Чтобы выбрать параметры, по которым нужно отфильтровать содержимое отчета, кликните по кнопке фильтра и отметьте галочкой нужный пункт в выпадающем меню. Нажмите кнопку «Применить».

Вы можете отфильтровать кластеры по уровню оптимизации и проценту использования скрытой семантики (LSI):

по числу запросов в кластере:

по позициям запросов в результатах поиска:

по прочим параметрам:

• реальные страницы / виртуальные URL;
• с URL и без URL;
• с комментариями / без комментариев;
• правильно посаженные на URL и неправильно посаженные;
• с неподходящим размером текста;
• с количеством входящих ссылок меньше 5.

Дополнительное меню

Добавляет функции для удобства и ускорения работы по кластеризации.

Функция «Добавить пустой кластер» дает возможность создавать кластеры, для которых пока не подобраны ключевые фразы. Запросы в них можно будет добавить позже.

Пункт «Закрепить все кластеры» выбирают, если нужно зафиксировать не отдельный кластер, а сразу все. Для фиксации кластеров в какой-либо папке используют пункт «Закрепить все кластеры в этой папке».

По такому же принципу работает открепление кластеров.

Функции «Перевести все ссылки…»  на тот или иной вариант написания URL (https / http или на вариант с www / без www) позволяют сделать это при смене адреса сайта.

Чтобы убрать сразу все кластеры, в которых отсутствуют ключевые фразы, выбирают пункт «Удалить пустые кластеры».

Поиск

С помощью данного поля осуществляется функция поиска по кластерам, которые находятся в выбранной папке.

Поиск производится по Title и URL-адресу посадочной страницы, по названию кластера.

Можно найти ключевую фразу по входящему в нее слову - в результатах поиска будут отражены все кластеры, в запросах которых встречается это слово.