Статистика по кампаниям

Сводные отчеты за месяц усредняют всё: и удачные дни, и провалы. Кампания со «средним» CTR за месяц может на деле неделю работать отлично, а потом утонуть в нерелевантных показах. Отчет Статистика по кампаниям убирает усреднение: он показывает дневной срез по каждой рекламной кампании Яндекс.Директа — как менялись показы, клики, конверсии и расходы от дня к дню.

Дата в названии отчета (например, «Статистика по кампаниям на 07.07.2026») — это дата последнего среза данных, а не единственный день в таблице: внутри доступны все накопленные периоды.

Что отображается в отчете

Каждая строка — одна кампания за один день:

Навигация стандартная: поиск и фильтрация, пагинация, выбор числа строк на странице (20 по умолчанию).

Чему учат нули в таблице

Пример из отчета — показательная история. В июле кампания получала по 5–100 показов в день, кликов почти не было, конверсий не было вовсе. А в середине августа объемы выросли в разы (1381, 4339, 4827 показов в день) — и 17 августа появились первые конверсии: две при конверсии 8,7% и цене 149,89 ₽.

Из этого примера следуют три вывода:

• Нули в колонках конверсий почти всегда означают, что цели не настроены — или настроены, но цели еще не сработали. Разберитесь, что это: проблема интеграции или действительно мало трафика.
• Малые объемы не считаются. На 9 показах в день не измеряется ни CTR, ни конверсия — случайный клик выглядит катастрофой, а статистика не успевает набрать значимость. Делайте выводы на объемах от нескольких сотен показов в день.
• Резкие скачки показов — повод разбираться. Рост с сотен до тысяч показов без роста конверсий часто означает, что кампания вышла на более широкую аудиторию — проверьте, не размывается ли релевантность.

Без целей отчет неполный: настройте учет конверсий

Учет конверсий в Яндекс.Директе — ключевой этап аналитики: он определяет, какие действия пользователей (покупки, регистрации, отправка заказа) попадают в отчет. Конверсии отражают целевые взаимодействия с сайтом — заполнение форм, оформление заявок — и их корректная настройка позволяет фильтровать в отчетах только значимые данные. Для интернет-магазинов и сервисов, где важно каждое ценное действие клиента, это особенно критично.

Десять целей, с которых стоит начать

1. Добавление товара в корзину — понимание интереса к продуктам.
2. Отправка заказа — основная цель для интернет-магазинов.
3. Регистрация на сайте — важно для сервисов и онлайн-курсов.
4. Заполнение формы обратной связи — заявки для услуг.
5. Подписка на рассылку — рост базы клиентов.
6. Звонок по номеру телефона — телефонные обращения.
7. Скачивание файла — информационные продукты.
8. Посещение страницы «Спасибо» — подтверждение завершения действия.
9. Добавление в избранное — интерес к товарам.
10. Заполнение анкеты — сбор отзывов.

Шаг 1. Создайте счетчик в Яндекс.Метрике

1. Откройте metrika.yandex.ru и войдите в аккаунт.
2. Нажмите Добавить счетчик, укажите название и адрес сайта.
3. Настройте параметры: доступ к данным и уведомления.
4. Получите код счетчика и вставьте его на все страницы сайта перед закрывающим тегом </body>.

Шаг 2. Настройте цели в Яндекс.Метрике

1. В интерфейсе Метрики выберите ваш счетчик.
2. Перейдите в раздел Цели и нажмите Добавить цель.
3. Выберите тип цели: Посещение страницы, Событие или Целевое действие.
4. Укажите параметры: URL страницы или событие — например, нажатие кнопки.
5. Сохраните изменения.

Шаг 3. Свяжите цели с Яндекс.Директом

1. Откройте интерфейс Яндекс.Директа и выберите кампанию.
2. В разделе Настройки найдите пункт Учет конверсий.
3. Выберите созданные цели из Яндекс.Метрики и сохраните изменения.

После настройки дайте системе неделю-две накопить данные — и колонки «Конверсии», «Цена конверсии» и «Доход» в отчете оживут.

Как анализировать дневную статистику

• Коэффициент конверсии — доля визитов с целевым действием. Высокий коэффициент говорит, что реклама привлекает целевую аудиторию.
• Стоимость конверсии — сколько тратится на привлечение одной конверсии. Смотрите по неделям, а не по дням: дневная цена конверсии слишком шумная метрика.
• % отказов — высокие отказы сигнализируют, что пользователи не находят то, что искали, или страница не соответствует ожиданиям. Причины проверяйте в отчете Страницы.

Корректировка стратегии по данным отчета

Дневной срез дает ранние сигналы, до которых сводка за месяц бы не дотянулась:

• Падение CTR на протяжении нескольких дней — проверьте, не устарело ли объявление и не начались ли показы на новых нерелевантных площадках.
• Рост показов без роста кликов — аудитория расширилась, а интерес не последовал: сузьте таргетинг или обновите тексты.
• Дни с нулевыми расходами при активной кампании — проверьте статус модерации, лимиты и остаток бюджета.
• Сезонность. Сравнение одинаковых дней недели за несколько недель отделяет закономерность от случайности: у большинства бизнесов будни и выходные работают по-разному.

Рекомендации по настройкам конверсий

• Регулярно обновляйте цели. Бизнес-цели и маркетинговые стратегии меняются — пересматривайте настройки конверсий вместе с ними.
• Тестируйте варианты. A/B-тесты объявлений и целевых страниц показывают, что действительно работает на вашу аудиторию.
• Обучайте команду. Учет конверсий полезен только тогда, когда команда понимает данные и принимает на их основе решения.
• Используйте автоматизацию. Автоматические правила Директа могут управлять ставками и бюджетами в зависимости от эффективности — в связке с корректными целями.

Коротко

Отчет «Статистика по кампаниям» — это дневная летопись вашей рекламы: показы, клики, конверсии и расходы по дням, без усреднений. Сначала настройте цели в Метрике и свяжите их с Директом — иначе колонки конверсий останутся нулями. Затем читайте динамику: скачки показов и CTR предупреждают о проблемах раньше сводных отчетов.